Edition du vendredi 24 février 2023

Comment améliorer son reach, selon le rédac’ chef de LinkedIn

  • Daniel Roth, le rédacteur en chef de LinkedIn, a partagé quelques nouveautés pour améliorer la portée de vos posts.

  • Ces changements interviennent après de multiples retours de la part des utilisateurs de LinkedIn.

  • Story Jungle vous les résume

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LinkedIn propose de distinguer vos messages avec une fonction « étoilée »

  • On vous en parlait, ça arrive, LinkedIn souhaite aider les membres à mieux gérer leur boîte de réception.
     
  • La plateforme professionnelle propose une nouvelle fonction de messagerie qui permet de mieux suivre vos discussions.

  •  Il est possible désormais d'« étoiler » vos messages importants, afin de les garder dans une section à part.

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GUIDE LINKEDIN
B2B : 10 KPI à suivre selon LinkedIn
  • LinkedIn vient de publier un nouveau guide des indicateurs clés de performance du marketing B2B.

  • Le réseau professionnel a recensé les 10 KPI les plus suivis sur le marché.

  • Story Jungle vous propose un résumé
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LE CONTENU QUI CLAQUE
Les spécialistes du marketing sont-ils des rockstars ?

Les spécialistes du marketing sont-ils des rockstars ?

Qui a dit que les entreprises B2B ne savaient faire que du contenu boring ? L'entreprise Workday, développeur de logiciels pour les entreprises, a sorti le grand jeu pour le Super Bowl. Le pitch ? Pointer la fâcheuse manie des spécialistes du marketing à se complimenter de « rockstar », à tout va. Pour dénoncer ce tic de langage, l'entreprise a fait appel à de vrais rockeurs mythiques tels que Joan Jett, Ozzy Osbourne ou Paul Stanley de Kiss. Rien que ça. Ce casting, pour le coup très rock, intervient dans les locaux de l'entreprise et veille à ce que ce terme ne soit plus utilisé impunément entre collègues.

Cette publicité de luxe aura coûté la modique somme de 14 millions de dollars pour 1 min. Et ce, dans un contexte de crise : l'entreprise vient tout juste de licencier 500 personnes, soit 3% de ses effectifs.

Ce qu'on en retient : la créativité, voire un vrai décalage, ça marche en B2B, surtout sur LinkedIn.

Et sinon, on débat de quoi sur LinkedIn en ce moment ? 5 contenus que l'on a retenus...

De la mort des agences à bas bruit, « TOUS LES JOURS on apprend la mise en redressement ou en liquidation d'agences installées dans le paysage français depuis 10, 15, ou même 25 ans », par Stéphanie Laporte.

De l'encadrement des influenceurs, « Tout le monde ne comprend pas le hashtag "collab" ou le hashtag "sponso". Les termes "en partenariat avec..." ou "sponsorisé par..." sont à privilégier », par Dorith Naon

D'une vulnérabilité totalement assumée suite à un licenciement, « Welp... J'ai été licencié vendredi. Voici la liste chronologique complète des choses que j'ai faites quand j'ai appris la nouvelle », par Rob Fishman

Du bien-fondé de la semaine de 4 jours, « Les résultats de la plus grande expérimentation de la #semainede4jours au Royaume-Uni viennent de sortir (et ils sont plus qu'excellents) », par Pierre Larrouturou

Des avantages et inconvénients du congé « psychique », « Et si l'entreprise nous permettait de prendre un congé psychique pour faire une pause, ralentir, se recentrer ? », par Morgane Suignard.
CRÉATEURS À SUIVRE
CRÉATEURS À SUIVRE
Pauline Laigneau, un bijou d'entreprenariat 

Fondatrice de Demian Education, qui propose des formations business, et de la marque de bijou Gemmyo, Pauline s'y connaît en création d'entreprise. Elle tient aussi un podcast, appelé sobrement « Le Podcast de Pauline » où elle reçoit des invités pour décrypter leurs parcours tout en conseillant ses auditeurs. 

Pourquoi suivre Pauline Laigneau ? 

Anthony Day, le spécialiste de la blockchain 

Spécialiste de la blockchain, du Web3 et du Métavers, Anthony accompagne les entreprises vers une transformation numérique réussie et un business en ligne durable. Il est aussi à l'initiative du podcast « Blockchains won't save the world » dans lequel il raconte l'histoire d'entreprises qui ont impacté la société par l'utilisation de la blockchain. 
Pourquoi suivre Anthony Day ? 
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Leader advocacy : comment les boss utilisent LinkedIn
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Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à l'international et en France, sélectionnés par la rédaction de Story Jungle pour leur impact sur la plateforme.

Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn
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Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

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LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

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On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer...

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité...

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

L’Informé : all-in sur les scoops
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Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub...

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Peter Weinberg, Mister 95-5
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Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

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Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne
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Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
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  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
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    Meta : stop ou encore ?
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
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    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
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    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
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    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
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    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
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    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
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    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
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    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
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    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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