Edition du samedi 30 novembre 2019
Réseaux sociaux : les plaques tectoniques bougent

Ça bouge du côté des réseaux sociaux. Story Jungle fait le point avec vous sur l'actualité de la semaine.

Le come-back de Snapchat

Après une refonte peu appréciée en 2018, on croyait le réseau has been, terminé, mort. Mais Snapchat a su se réinventer. De nouvelles fonctionnalités – notamment en termes de réalité augmentée – et une plateforme Android repensée ont donné un nouvel élan au réseau social. Selon le cabinet eMarketer, qui a mis à jour ses estimations pour les utilisateurs Snapchat de 2019 à 2023, Snapchat comptera 293 millions d'utilisateurs dans le monde d'ici à la fin de l'année. Un chiffre en hausse de 14,2 % par rapport à l'année dernière. La société d'études de marché table également sur 63 millions de nouveaux utilisateurs à l'horizon 2023 (au lieu des 52 millions établis auparavant).

L'effritement de Facebook

Du jamais-vu pour Facebook. Pour la première fois en France, le nombre d'utilisateurs du réseau social a reculé. Toujours selon eMarketer, le réseau social a perdu 1,3 % de ses utilisateurs lors de l'année 2019. Cette baisse s'expliquerait par l'attrait des adolescents pour les autres plateformes – comme TikTok, Instagram et Snapchat. (Rappelons qu'Instagram appartient à Facebook, donc les pertes sont à relativiser...) 

Twitter se réinvente 

Le réseau social teste de nouveaux modes de conversation sur son application. Il repense ainsi l'affichage des conversations en arborescence, c'est-à-dire que les tweets n'apparaissent plus à la suite les uns des autres, mais sont reliés par des branches grises. Le réseau applique la maxime "Copier, c'est ok" et s'inspire de ce que fait la plateforme Reddit. (De loin, ce nouvel affichage ressemble vaguement à un arbre généalogique.)
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
 Nous vous le disions déjà l'année dernière, la réalité augmentée poursuit son ascension. D'après une étude sur la RA menée par Useradgents, une agence spécialisée dans le mobile et l'innovation, 67 % des média-planneurs et acheteurs comptent intégrer cette technologie à leurs campagnes de marketing digital, et 49 % des responsables d'agences media pensent que cette nouvelle approche marketing pourrait éviter l'ad-blocking.  

Pourquoi c'est un pavé ? Si cette technologie n'est pas une nouveauté – elle a été conceptualisée pour la première fois en 1962 –, elle commence réellement à faire ses preuves auprès des marques. Cette technologie devient un véritable champ de bataille pour les réseaux sociaux s'adressant aux jeunes - TikTok, Instagram, Snapchat. Selon l'étude, d'ici 2022, les revenus générés par la publicité en AR devraient atteindre 2 619 milliards de dollars, contre 428 millions en 2018, signe d'un changement significatif dans le marché de l'AR.

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 29 11 Format à la loupe Tiktok
Désormais, les marques vont pouvoir utiliser les formats publicitaires sur TikTok et intégrer la plateforme sur leur plan média. Jusqu'à présent, les « Hashtag challenges », ces défis sponsorisés, constituaient le seul potentiel d'expression pour les annonceurs. Désormais, la filiale du chinois ByteDance propose d'investir dans de nouveaux formats, comme les effets sponsorisés, c'est-à-dire la création d'effets spéciaux sur mesure, directement intégrés aux contenus conçus par les utilisateurs. Pour l'application, c'est « en développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, que les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l'international ! ».
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 29 11 Contenu que l'on aurait aimé faire sisters
Alors qu'elles devaient se rejoindre pour un week-end retrouvailles, deux amies atterrissent par erreur dans deux villes différentes, l'une à Amsterdam et l'autre à Louisville. Si la trame du scénario reste mince, ce court-métrage baptisé « Sister Cities » nous emporte grâce à une mise en scène très travaillée et aux inspirations vintage/rétro. Les déambulations (et jacasseries) des deux femmes, pendues à leur téléphone, sont filmées à travers des écrans divisés, à la façon d'une pellicule. Ce jeu de cadre permet « de créer une harmonie et une symétrie entre les deux univers », souligne le réalisateur Jimmy Marble.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Ceux qui peuvent vous faire croire en des absurdités pourront vous faire commettre des atrocités », écrivait Voltaire dans son essai Questions sur les miracles. Une formule dont s'est emparé avec talent l'acteur Sacha Baron Cohen, lors d'un discours marquant à l'Anti-Defamation League (ONG luttant contre l'antisémitisme et la discrimination), prononcé contre « la plus grande machine de propagande de l'histoire ». C'est-à-dire Facebook, YouTube, Google, Twitter... Et l'interprète de Borat n'a pas mâché ses mots : « Si Facebook avait existé dans les années 1930, ils auraient permis à Hitler de publier des annonces de 30 secondes sur sa "solution" au problème juif. » Une intervention d'utilité publique à voir d'urgence, sur la toute-puissance des réseaux sociaux. 

Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
LinkedIn teste un feed de type « Pour toi », à la TikTok

Votre fil LinkedIn ne reflète plus vraiment les posts des membres de votre réseau ? LinkedIn compte aller plus loin et réfléchit au lancement d'un fil « For you »...

Votre fil LinkedIn ne reflète plus vraiment les posts des membres de votre réseau ? LinkedIn compte aller plus loin et réfléchit au lancement d'un fil « For you » à la TikTok. Le principe : vous proposer les contenus susceptibles de vous intéresser, que l'auteur soit une connexion ou non.

LinkedIn Live : vos replays valent plus que vous ne le croyez

Un live LinkedIn, c'est environ une heure de contenu... qui meurt souvent en 24h. Pour y remédier, LinkedIn lance des clips IA automatiques pour prolonger la vie de vos événements...

Un live LinkedIn, c'est environ une heure de contenu... qui meurt souvent en 24h. Pour y remédier, LinkedIn lance des clips IA automatiques pour prolonger la vie de vos événements bien au-delà du direct. Annonces clés, insights marquants, citations percutantes : l'IA repère les moments forts à votre place.

LinkedIn lance sa Creator Marketplace

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises...

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.

Baromètre 2026 de l'activité des journalistes sur LinkedIn : une avant-garde gagne en influence
Baromètre 2026 de l'activité des journalistes sur LinkedIn : une avant-garde gagne en influence

Téléchargez l'édition 2026 de notre Baromètre de l'activité des journalistes économiques sur LinkedIn. Menée sur un panel de 603 journalistes,...

Téléchargez l'édition 2026 de notre Baromètre de l'activité des journalistes économiques sur LinkedIn. Menée sur un panel de 603 journalistes, cette étude révèle une progression de leur activité à deux vitesses.

LinkedIn ajoute des filtres pour permettre aux marques de trouver le bon créateur en quelques clics

Comment connecter le bon créateur de contenu à la bonne marque ? Cette question, LinkedIn tente d'y répondre avec un nouvel outil de recherche avancée dans sa Creator Marketplace...

Comment connecter le bon créateur de contenu à la bonne marque ? Cette question, LinkedIn tente d'y répondre avec un nouvel outil de recherche avancée dans sa Creator Marketplace.

L’été où LinkedIn a déclaré la guerre à « l'AI slop »

1 million de signalements en deux semaines seulement. LinkedIn sort l'artillerie lourde contre les contenus vides générés par IA. Résultat : déjà -40% de vues sur les posts...

1 million de signalements en deux semaines seulement. LinkedIn sort l'artillerie lourde contre les contenus vides générés par IA. Résultat : déjà -40% de vues sur les posts identifiés comme de la « bouillie d'IA ».

Julia Faure, la fashion week militante
Julia Faure, la fashion week militante

Ingénieure agronome diplômée d'AgroParisTech, Julia Faure cofonde Loom en 2017.

Ingénieure agronome diplômée d'AgroParisTech, Julia Faure cofonde Loom en 2017.

Clément Delangue, le frenchy qui a construit le GitHub de l'IA
Clément Delangue, le frenchy qui a construit le GitHub de l'IA

Originaire de la région lilloise, meilleur vendeur français sur eBay à 17 ans, diplômé de l'ESCP, Clément Delangue a cofondé Hugging Face en 2016.

Originaire de la région lilloise, meilleur vendeur français sur eBay à 17 ans, diplômé de l'ESCP, Clément Delangue a cofondé Hugging Face en 2016.

Lucie Basch, l'entrepreneuse zéro gaspi
Lucie Basch, l'entrepreneuse zéro gaspi

Ingénieure diplômée de Centrale Lille, Lucie Basch cofonde Too Good To Go en 2016 après un passage chez Nestlé qui lui révèle l'absurdité du gaspillage alimentaire

Ingénieure diplômée de Centrale Lille, Lucie Basch cofonde Too Good To Go en 2016 après un passage chez Nestlé qui lui révèle l'absurdité du gaspillage alimentaire

Gilles Babinet, barista du CaféIA
Gilles Babinet, barista du CaféIA

Décrocheur scolaire qui a passé son bac en candidat libre à 20 ans, Gilles Babinet a fondé sept startups, réalisé quatre exits, écrit sept livres.

Décrocheur scolaire qui a passé son bac en candidat libre à 20 ans, Gilles Babinet a fondé sept startups, réalisé quatre exits, écrit sept livres.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média