2017-12-23 : 2018 : ambition et créativité

2018 : ambition et créativité

Edition du samedi 23 décembre 2017

2018 : ambition et créativité

Réjouissons-nous ! Il faut regarder avec gourmandise le compte à rebours qui nous sépare de 2018. Car l'année prochaine s'annonce riche en concepts.

Certes, deux entreprises - Google et Facebook - ont désormais une influence directe sur plus de 70% du trafic internet, via leurs plateformes (au passage, 3 des 5 plus populaires appartiennent à Facebook...). Une influence qui se traduit par une domination sur le marché de la publicité digitale : à eux seuls, Google et Facebook ont capté 71% de part de marché en France au premier semestre 2017, et 92% du marché mobile !

Certes, cette plateformisation de la consommation des contenus dynamite le modèle économique des médias. Et change profondément la donne pour les marques : leurs contenus cohabitent désormais au sein des timelines avec les contenus de leurs concurrents directs mais aussi avec les contenus d'autres marques ciblant les mêmes audiences.

Certes nous sommes entrés dans la guerre de la timeline.
Mais comme le dit Sun Tzu : au milieu du chaos, se trouve aussi une opportunité.

Alors comment émerger en 2018 ? Il faudra tout d'abord affirmer son identité. Nos contenus sont consommés loin de nos sites, loin de nos logos... Sur 2000 utilisateurs britanniques interrogés dans le cadre de son rapport 2017, Reuters relevait que seulement la moitié était capable de citer la source d'une information consommée dans les réseaux sociaux.

Ensuite, il faudra repenser ses KPI : le nombre de pages vues, c'est so XXe siècle ! Comment mesurer l'engagement réel que suscitent nos contenus via l'ensemble de nos canaux de diffusion ? A l'instar Buzzfeed qui a tenté d'imposer son Social lift, médias, plateformes et agences travaillent activement sur le sujet.

Enfin, il faudra exploiter la diversité des formats de narration : smart brevety, vidéos courtes, verticales, communautaires, live, longues, contenus conversationnels, stories, podcast, longs formats... et bien d'autres. L'enjeu : bâtir une narration distribuée.

Mais sera-ce suffisant ? Sans doute pas. Pour émerger en 2018, pour marquer les esprits, pour capter l'attention de nos audiences, nous, nous parions sur 2 mots d'ordre :
Ambition et créativité.

Très bonnes fêtes de fin d'année !

Gilles Prigent, CEO de Take Part Media.

JUNGLE STORIES

Ancienne journaliste, Julie Joly a pris la tête du CFJ en 2012.. En 2016, elle crée W, une école post-bac spécialisée dans les métiers du contenu numérique dont elle est directrice générale. Elle nous livre sa vision des évolutions des nouveaux usages et modes de production du contenu.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Pivot to video...or not ? Alors que quelque chose semblait naître en 2017 et qui aurait pu propulser certains publisher, voire les sauver (l'expression Pivot to video aurait été mentionnée plus de 14 000 fois cette année sur les réseaux sociaux), le phénomène est retombé comme un soufflé. Les sites comme Mashable et BuzzFeed, qui ont foncé tête-bêche sur le format vidéo, quitte à renverser leur modèle, s'en sont sortis au contraire plus fragilisés : il ne suffit pas de vouloir faire de la vidéo, il faut savoir en faire, c'est un métier. Mieux vaut connaître son sujet, sinon cela revient cher et peut même vous faire perdre votre audience.

Pourquoi c'est un pavé dans la mare : la vidéo, annoncée comme la superstar des tendances social media en 2018, ne sera pas la planche de salut des publisher. En revanche, les annonceurs s'apprêtent à miser sur ce format massivement : les dépenses en vidéo devraient avoisiner les 18 milliards d'ici 2020, aux USA. Cette année, 350 annonceurs auraient déclaré au Advertising Bureau and Advertiser Perceptions investir plus de 56% de leurs dépenses publicitaires en vidéo et le phénomène ne s'arrêtera pas avec les fêtes.

UN FORMAT À LA LOUPE

Onze heures de la trilogie de Peter Jackson, Le Seigneur des anneaux, transposées en infographie. Soient près de 32 000 mots énoncés, dont 17 000 par les acteurs principaux. Mais qui, de Gandalf à Sam, a eu le plus de verve durant cette aventure et sur quels comtés ? Il suffit de passer la souris sur cette œuvre aux couleurs chatoyantes (en rupture totale avec les infographies aux images statiques et ennuyeuses qui nous sont pour la plupart du temps données à voir) pour établir les statistiques. Nadieh Bremer a raflé trois récompenses au Kantar Information Is Beautiful Awards, pour cette création, entre autres. Le secret de cette ancienne astronome hollandaise, devenue conceptrice de données ? « Ne jamais utiliser de camemberts. Le plus important est la visualisation des données, le reste n'est qu'une aide : ce doit être visuellement évident. »

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

L'agence de presse financière Bloomberg fait état des huit chocs majeurs à prévoir en 2018 et qui pourraient façonner notre quotidien dans la décennie à venir. Trump réélu, la Corée du Nord prête à déclarer la guerre, la destruction de l'Europe... Un The pessimist's Guide to 2028, aux allures de Blade Runner et qui pourtant, semble loin, d'un scénario de politico-fiction. « Les scénarios décrits ne sont pas des prévisions. Au contraire, ce sont des idées provocatrices destinées à vous faire réfléchir à la rapidité avec laquelle change notre monde », explique l'agence.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Vous vous sentez l'âme d'un espion ? L'Australian Secret Intelligence Service (ASIS) recrute ses agents en ligne à travers une série d'épreuves complexes. Ludique mais très sérieux.

Story Jungle, le magazine qui explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu, revient en janvier.

En attendant, nous vous souhaitons d'excellentes Fêtes de fin d'année !

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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