2017-12-16 : Branle-bas de combat

Branle-bas de combat

Edition du samedi 16 décembre 2017

Facebook, Twitter et Google bientôt responsables des contenus publiés sur leurs plateformes ? A l'heure où les fake news pullulent sur des réseaux sociaux, le Committee on Standards in Public Life recommande au Royaume-Uni, dans son rapport de décembre, de leur donner le statut d'éditeur classique ; les firmes ne pourraient ainsi plus fuir leurs responsabilités et se cacher derrière leur simple statut de plateforme. Selon le comité, ce changement permettrait "d'assurer [...] une démocratie solide".

L'information, rapportée par The Guardian, a particulièrement résonné avec les mots d'un ex-vice-président en charge de la croissance de l'audience de Facebook, rapportés deux jours plus tôt : "Je pense que nous avons créé des outils qui déchirent le tissu social. [...] Et ce n'est pas un problème américain - il ne s'agit pas de publicités russes. C'est un problème global." Pour Chamath Palihapitiya, les réseaux sociaux "érodent les fondements du comportement des gens".

Si la question de la responsabilisation des plateformes est un enjeu de société, elle est aussi un enjeu majeur en termes de brand safety : alors que les scandales se succèdent, comment les marques peuvent-elles s'assurer que leurs contenus soient diffusés dans un environnement de qualité ?

Conscients du problème, Facebook et Google ont un temps collé des rustines (modifications d'algorithmes, vérification des infos, fermeture de pages) ; à présent, ils semblent décidés à agir concrètement. Et ils n'ont plus le choix. Récemment YouTube a été la cible de nombreuses critiques de la part des internautes et des annonceurs qui fustigeaient les algorithmes du portail qui laisseraient passer des contenus offensants, notamment sur les chaînes destinées aux enfants, comme YouTube Kids. Youtube qui se fixe pour 2018 l'objectif d'avoir affecté 10 000 personnes à la modération de ses contenus.

De son côté, Facebook a indiqué vouloir doubler ses effectifs dédiés et lance Messenger for Kids, une application de messagerie avec contrôle parental intégré. Une initiative fort à propos, puisque, selon le dernier rapport de l'UNICEF, un internaute sur trois a moins de 18 ans. Mais qui ne rassure pas tout le monde : le ministre britannique de la Santé Jeremy Hunt, lui-même, accuse le réseau social de vouloir ainsi "cibler les jeunes enfants" pour en faire des utilisateurs.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Le géant chinois Tencent, qui détient déjà près de 12 % de Snapchat - soit un investissement de 2 milliards de dollars – vient d'échanger des participations avec le suédois Spotify, leader du streaming. Les deux entreprises souhaitent collaborer de façon "renforcée" : de quoi faire frémir Apple qui vient de dépenser 400 millions de dollars pour acquérir l'appli de reconnaissance musicale Shazam.

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : les géants du numérique en Asie, Tencent, Alibaba, SoftBank cumulent les investissements en dehors de leur pays d'origine et entrent massivement dans le pré-carré des GAFA.

UN FORMAT À LA LOUPE

C'est l'histoire d'un usage devenu fonctionnalité. Après avoir doublé le nombre de signes maximum autorisés (certains n'hésitaient pas à partager des photos de texte avant), Twitter a repris l'idée des Threads à l'ancienne (diffusion de tweets et de commentaires à la suite pour constituer une histoire, comme le fait notamment François Descraques avec le compte 3e_Droite), pour créer la fonctionnalité Threads : Désormais, il est possible de poster plusieurs tweets à la suite dès la rédaction du premier message en cliquant sur le pictogramme "+" accolé à chaque nouvelle fenêtre de rédaction d'un nouveau message. Plus besoin de préciser 1/X ou Thread lors du premier tweet. C'est simple, pratique et surtout plus fluide.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Ces quelques lignes graphiques et une pertinente mise en perspective nous font comprendre à quel point les Etats et leur politique de réduction des émissions de CO2 sont loin de l'objectif fixé dans la lutte contre le réchauffement climatique. Mission réussie pour le New York Times.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Marre de manger des "Derniers Jedi" à toutes les sauces ? On fait le pari que vous en reprendrez bien une louche avec Propaganda sur Arte...

Story Jungle, le magazine qui explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu, vous donne rendez-vous le weekend prochain.

Pour l'heure, profitez de votre weekend.

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page

LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !

C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé

LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

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