2017-12-16 : Branle-bas de combat

Branle-bas de combat

Edition du samedi 16 décembre 2017

Facebook, Twitter et Google bientôt responsables des contenus publiés sur leurs plateformes ? A l'heure où les fake news pullulent sur des réseaux sociaux, le Committee on Standards in Public Life recommande au Royaume-Uni, dans son rapport de décembre, de leur donner le statut d'éditeur classique ; les firmes ne pourraient ainsi plus fuir leurs responsabilités et se cacher derrière leur simple statut de plateforme. Selon le comité, ce changement permettrait "d'assurer [...] une démocratie solide".

L'information, rapportée par The Guardian, a particulièrement résonné avec les mots d'un ex-vice-président en charge de la croissance de l'audience de Facebook, rapportés deux jours plus tôt : "Je pense que nous avons créé des outils qui déchirent le tissu social. [...] Et ce n'est pas un problème américain - il ne s'agit pas de publicités russes. C'est un problème global." Pour Chamath Palihapitiya, les réseaux sociaux "érodent les fondements du comportement des gens".

Si la question de la responsabilisation des plateformes est un enjeu de société, elle est aussi un enjeu majeur en termes de brand safety : alors que les scandales se succèdent, comment les marques peuvent-elles s'assurer que leurs contenus soient diffusés dans un environnement de qualité ?

Conscients du problème, Facebook et Google ont un temps collé des rustines (modifications d'algorithmes, vérification des infos, fermeture de pages) ; à présent, ils semblent décidés à agir concrètement. Et ils n'ont plus le choix. Récemment YouTube a été la cible de nombreuses critiques de la part des internautes et des annonceurs qui fustigeaient les algorithmes du portail qui laisseraient passer des contenus offensants, notamment sur les chaînes destinées aux enfants, comme YouTube Kids. Youtube qui se fixe pour 2018 l'objectif d'avoir affecté 10 000 personnes à la modération de ses contenus.

De son côté, Facebook a indiqué vouloir doubler ses effectifs dédiés et lance Messenger for Kids, une application de messagerie avec contrôle parental intégré. Une initiative fort à propos, puisque, selon le dernier rapport de l'UNICEF, un internaute sur trois a moins de 18 ans. Mais qui ne rassure pas tout le monde : le ministre britannique de la Santé Jeremy Hunt, lui-même, accuse le réseau social de vouloir ainsi "cibler les jeunes enfants" pour en faire des utilisateurs.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Le géant chinois Tencent, qui détient déjà près de 12 % de Snapchat - soit un investissement de 2 milliards de dollars – vient d'échanger des participations avec le suédois Spotify, leader du streaming. Les deux entreprises souhaitent collaborer de façon "renforcée" : de quoi faire frémir Apple qui vient de dépenser 400 millions de dollars pour acquérir l'appli de reconnaissance musicale Shazam.

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : les géants du numérique en Asie, Tencent, Alibaba, SoftBank cumulent les investissements en dehors de leur pays d'origine et entrent massivement dans le pré-carré des GAFA.

UN FORMAT À LA LOUPE

C'est l'histoire d'un usage devenu fonctionnalité. Après avoir doublé le nombre de signes maximum autorisés (certains n'hésitaient pas à partager des photos de texte avant), Twitter a repris l'idée des Threads à l'ancienne (diffusion de tweets et de commentaires à la suite pour constituer une histoire, comme le fait notamment François Descraques avec le compte 3e_Droite), pour créer la fonctionnalité Threads : Désormais, il est possible de poster plusieurs tweets à la suite dès la rédaction du premier message en cliquant sur le pictogramme "+" accolé à chaque nouvelle fenêtre de rédaction d'un nouveau message. Plus besoin de préciser 1/X ou Thread lors du premier tweet. C'est simple, pratique et surtout plus fluide.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Ces quelques lignes graphiques et une pertinente mise en perspective nous font comprendre à quel point les Etats et leur politique de réduction des émissions de CO2 sont loin de l'objectif fixé dans la lutte contre le réchauffement climatique. Mission réussie pour le New York Times.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Marre de manger des "Derniers Jedi" à toutes les sauces ? On fait le pari que vous en reprendrez bien une louche avec Propaganda sur Arte...

Story Jungle, le magazine qui explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu, vous donne rendez-vous le weekend prochain.

Pour l'heure, profitez de votre weekend.

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

S'abonner

Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

S'abonner
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

S'abonner

LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

S'abonner
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

S'abonner

LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

S'abonner
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

S'abonner

LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

S'abonner
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

S'abonner

Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

S'abonner
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

S'abonner

Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

S'abonner
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

S'abonner

Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

S'abonner
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

S'abonner

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

S'abonner
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

S'abonner
Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

S'abonner

Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

S'abonner

Branle-bas de combat

Bienvenue sur storyjungle.io