2018-01-12 : Facebook, le retour aux sources

Facebook, le retour aux sources

Edition du vendredi 12 janvier 2018

Facebook : le retour aux sources
Facebook, le retour aux sources Facebook veut remettre l'humain au cœur de son activité. Acculé par les polémiques - fake news, discours haineux, implication de la Russie dans les élections -, Mark Zuckerberg a annoncé en début d'année que son défi pour 2018 était de "réparer" Facebook. Il a posé jeudi soir la première pierre de ce qui s'annonce comme l'une des mises à jour les plus importantes de l'histoire du réseau.

"Nous avons construit Facebook pour que les gens restent connectés. [...] Mais récemment, nous avons reçu des commentaires de notre communauté sur le fait que le contenu public - les messages des entreprises, des marques et des médias - évincent les moments personnels qui nous amènent à nous connecter davantage les uns aux autres", écrit Mark Zuckerberg dans un post partagé sur son mur et relayé dans le communiqué de presse.

Dans la suite de ses décisions sur les "engagement bait", qui incitent à aimer et partager, Facebook compte désormais favoriser l'interaction de qualité - les commentaires demandent plus qu'un clic - plutôt que les nombres. "Je m'attends à ce que le temps passé sur Facebook et certaines mesures d'engagements diminuent", avertit Mark Zuckerberg.

Conséquence directe : ces changements d'algorithme vont entraîner une baisse de la portée pour les pages et vidéos. Elle sera toutefois moins radicale que lors du test mené dans quelques pays qui déplaçait les publications de pages vers le le fil "Explore" - à l'image de ce que fait Snapchat avec Discover. "Si j'étais vous, je ne compterais probablement pas autant sur Facebook", glissaient déjà en coulisse les équipes de l'entreprise, comme le confiait un publisher anonyme à Digiday.

Pour l'heure, cette révolution a tout l'air d'un énorme pari : 98,2% du chiffre d'affaires de Facebook provient de la publicité. Moins de temps passé sur le réseau veut aussi dire moins de publicité consommée. "Facebook croit qu'il sacrifie les gains à court terme (plus de temps passé) pour le long terme (des utilisateurs plus heureux qui reviennent plus souvent)", analyse Recode. Il faudra attendre quelques mois pour voir si ce coup de poker est gagnant.

JUNGLE STORIES

Les réseaux sociaux se copient les uns les autres, plagiant continuellement les nouvelles formes innovantes de contenu des acteurs du secteur et des nouveaux entrants.
À force de retrouver les mêmes formats partout, les utilisateurs et médias font face à une perte de la différenciation et de l'identité propre. C'est notre Jungle Story de la semaine.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

La télévision est morte, vive la télévision ? Le CSA a publié en fin d'année un bilan financier 2016 des chaînes nationales gratuites, qu'on aurait pu titrer "50 nuances de rouge". "Faire de la télévision n'est plus nécessairement une activité rentable", résume Télérama.

"Sur les 4 chaînes éditées par le groupe TF1, seule la chaîne TF1 est excédentaire", pointe le rapport, précisant que le résultat d'exploitation de la chaîne est dans le rouge (-32,5 millions d'euros, en recul de... 161% sur un an, tandis que le résultat net s'affiche à 69,8 millions d'euros). Les résultats des groupes M6 et NextRadioTV sont quant à eux les seuls positifs, grâce à respectivement 6ter et BFM TV, qui, avec Gulli, sont les uniques chaînes de la TNT à l'équilibre. Vu la tendance, 2017 ne s'annonce pas plus glorieux.

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : le patron et cofondateur de Netflix, Reed Hastings a prédit en 2014 la fin de la télévision traditionnelle dans 20 ans "car tout sera disponible sur Internet" mais cela pourrait bien se passer plus tôt que prévu avec 2016 comme année charnière.

Aux États-Unis, cette tendance est très remarquée : lors du CES (Consumer Electronic Show) de Las Vegas, Digiday a pu constater que les réseaux de télévision câblée achètent activement leurs services de streaming par contournement (OTT pour over the top, en anglais), conscients que le match des audiences se fait désormais en ligne.

UN FORMAT À LA LOUPE

Cette semaine, Catherine Deneuve a divisé l'opinion. Elle n'est pourtant qu'une signature parmi cent autres d'une tribune "défendant une liberté d'importuner, indispensable à la liberté sexuelle".
Vieux comme la presse, le format tribune rencontre toujours un succès fort. Celui-ci est accru par la "polarisation des opinions" et la "fragmentation de la distribution des articles de presse", qui ajoute une confusion sur l'adhésion du média ou non à l'idée défendue, comme le souligne Jean-Marie Pottier, rédacteur en chef at large de Slate.fr.
Et la réponse à une tribune, c'est... plus de tribunes : Leïla Slimani, prix Goncourt 2016, a réagi sur Libération, tandis que Le Monde publiait pas moins de trois nouvelles contributions.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Le Washington Post revient dans une longue timeline sur un an d'informations à travers les commentaires postés en bas de ses articles. Un format simple, certes, mais qui remet le lecteur au cœur de l'actualité.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Rendre l'art vivant en jouant les scènes peintes dans des tableaux, c'est dans "À musée vous, à musée moi", une série humoristique présentée par Arte autour de 10 œuvres mondialement connues. Ça commence avec American Gothic, de Grant Wood.

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

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Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

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