Roadmap LinkedIn : retour sur les annonces du tout premier B2Believe France

Savez-vous ce que fait Dassault Systèmes ?

Non, Dassault Systèmes ne fabrique pas des avions. Et entend le faire savoir. Prière de ne pas nous confondre avec nos cousins de Dassault Aviation, en quelque sorte. Pour y parvenir, l'éditeur de logiciels – qui s'amuse parfois à figurer l'aérodynamisme d'une vache en 3D – dégaine une vidéo bien gonflée. Le concept singe des jeux télé cultes comme « Qui veut gagner des millions ? », en y insufflant une bonne dose de cringe dans la dégaine des personnages comme dans leur façon de tout surjouer avec ce sourire malaisant digne d'une pub américaine pour du dentifrice... Un format osé, qui prolonge la stratégie voulue par Dassault Systèmes et applique à la lettre la recette de son succès grandissant sur TikTok : prendre le contre-pied pour rompre avec son image guindée. On devine les sueurs froides de celui qui a appuyé sur le bouton "publier". Nous, on adore.
  
LE DÉBAT À SUIVRE
 

• Assiste-t-on à un effondrement du reach organique sur LinkedIn ?
  
  
• Pour Richard van der Blom, fin spécialiste de l'algo LinkedIn, la réponse est oui, chiffres à l'appui.
  
  
• Dans un post publié le mois dernier, il quantifie la baisse globale de reach sur LinkedIn à -66% en octobre 2023 (par rapport à octobre 2022).
  
  
• Même constat pour Siddhi Maheshwari, ghostwriteuse et conseillère en stratégie LinkedIn, dans un post intitulé « Mon reach LinkedIn est tout pourri ! » : « Spoiler Alert : vous n'êtes pas seul. [...] Croyez-moi, ça n'a rien de personnel, le reach est faible pour tout le monde. Mais c'est un obstacle, pas une impasse. »
  
  
• « Une fois que le réseau se consolide et se stabilise, on assiste à deux phénomènes qui cassent le reach (surtout le deuxième qui joue), prévient Alain Briez, consultant en développement business. La multiplication des créateurs (donc plus de concurrence), et le recalibrage progressif de l'algo qui, une fois la classe élite créée, arrête de favoriser la diffusion excessivement et devient de plus en plus exigeant en termes de "qualité" de contenu (qualité = est-ce que le contenu stimule la plateforme dans la direction de ses intérêts business). »
  
  
• Pour la growth marketeuse, Adriana Tica, « le reach organique est mort et enterré sur la plupart des réseaux sociaux. Votre choix : passer encore plus de temps à choyer l'algorithme ou payer pour augmenter votre reach et accélérer votre croissance ».
  
  
• « Pourquoi le reach va continuer à baisser ?, s'interroge Laurent Bervas, CTO et CEO de Digilikes. Le modèle publicitaire encourage les plateformes sociales à réduire la visibilité des professionnels. Pour être vus, les professionnels doivent acheter de la publicité. [...] Tant que le modèle des plateformes sera basé sur la publicité au clic ou à l'affichage, la visibilité des professionnels sera toujours mise à mal par les algorithmes. Un seul modèle pourrait changer les choses : vendre des abonnements et abandonner la publicité au clic. »
  
  
• « Mais si les créateurs se barrent, quel intérêt d'utiliser cette plateforme plutôt qu'une autre ? À part pour extraire de la data bien sûr 😅 », conclut Giga Charles, commercial qui utilise LinkedIn « comme exutoire ».
  
  
• L'avis de Story Jungle : si on était taquin, on constaterait que cette baisse de reach intervient quelques semaines après le lancement des Thought leader Ads, format publicitaire qui permet justement de booster le reach des posts de votre page membre. On dit ça, on dit rien...