Edition du vendredi 08 décembre 2023

Roadmap LinkedIn : retour sur les annonces du tout premier B2Believe France

  • LinkedIn lançait hier la toute première édition française de son événement signature B2Believe à destination des annonceurs

  • L'occasion d'annoncer plusieurs lancements

  • Story Jungle y était, on vous raconte

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LinkedIn revoit son API de conversion… et s’ouvre au Social Listening !

  • LinkedIn a remanié son Conversion API

  • Ça a l'air technique comme ça, mais ça change beaucoup de choses

  • Il va notamment être possible d'obtenir une analyse plus fine de l'impact des campagnes LinkedIn sur les conversions,

  • Et même des les booster sacrément 

  • Par ailleurs, LinkedIn s'ouvre au social Listening

  • On vous dit tout. 

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GUIDE LINKEDIN
Bâtir sa stratégie LinkedIn 2024

Bâtir sa stratégie LinkedIn 2024

Incontestablement, 2023 aura été un grand cru en termes d'annonces et de lancement de fonctionnalités sur LinkedIn.
 
Alors comment naviguer dans cette nouvelle jungle de LinkedIn ? Quelle stratégie mettre en œuvre en 2024 ?
 
Au menu :
  • Roadmap LinkedIn (retour sur les annonces de B2Believe)
  • L'enjeu de l'incarnation (Employee et Leader advocacy)
  • Comment mettre en œuvre l'alignement marketing-RH ?
  • Pistes possibles de stratégie LinkedIn 2024 organique/paid (selon vos objectifs)
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LE CONTENU QUI CLAQUE
Savez-vous ce que fait Dassault Systèmes ?

Savez-vous ce que fait Dassault Systèmes ?

Non, Dassault Systèmes ne fabrique pas des avions. Et entend le faire savoir. Prière de ne pas nous confondre avec nos cousins de Dassault Aviation, en quelque sorte. Pour y parvenir, l'éditeur de logiciels – qui s'amuse parfois à figurer l'aérodynamisme d'une vache en 3D – dégaine une vidéo bien gonflée. Le concept singe des jeux télé cultes comme « Qui veut gagner des millions ? », en y insufflant une bonne dose de cringe dans la dégaine des personnages comme dans leur façon de tout surjouer avec ce sourire malaisant digne d'une pub américaine pour du dentifrice... Un format osé, qui prolonge la stratégie voulue par Dassault Systèmes et applique à la lettre la recette de son succès grandissant sur TikTok : prendre le contre-pied pour rompre avec son image guindée. On devine les sueurs froides de celui qui a appuyé sur le bouton "publier". Nous, on adore.
  
LE DÉBAT À SUIVRE
 
  • Assiste-t-on à un effondrement du reach organique sur LinkedIn ?

  • Pour Richard van der Blom, fin spécialiste de l'algo LinkedIn, la réponse est oui, chiffres à l'appui.

  • Dans un post publié le mois dernier, il quantifie la baisse globale de reach sur LinkedIn à -66% en octobre 2023 (par rapport à octobre 2022).

  • Même constat pour Siddhi Maheshwari, ghostwriteuse et conseillère en stratégie LinkedIn, dans un post intitulé « Mon reach LinkedIn est tout pourri ! » : « Spoiler Alert : vous n'êtes pas seul. [...] Croyez-moi, ça n'a rien de personnel, le reach est faible pour tout le monde. Mais c'est un obstacle, pas une impasse. »

  • « Une fois que le réseau se consolide et se stabilise, on assiste à deux phénomènes qui cassent le reach (surtout le deuxième qui joue), prévient Alain Briez, consultant en développement business. La multiplication des créateurs (donc plus de concurrence), et le recalibrage progressif de l'algo qui, une fois la classe élite créée, arrête de favoriser la diffusion excessivement et devient de plus en plus exigeant en termes de "qualité" de contenu (qualité = est-ce que le contenu stimule la plateforme dans la direction de ses intérêts business). »

  • Pour la growth marketeuse, Adriana Tica, « le reach organique est mort et enterré sur la plupart des réseaux sociaux. Votre choix : passer encore plus de temps à choyer l'algorithme ou payer pour augmenter votre reach et accélérer votre croissance ».

  • « Pourquoi le reach va continuer à baisser ?, s'interroge Laurent Bervas, CTO et CEO de Digilikes. Le modèle publicitaire encourage les plateformes sociales à réduire la visibilité des professionnels. Pour être vus, les professionnels doivent acheter de la publicité. [...] Tant que le modèle des plateformes sera basé sur la publicité au clic ou à l'affichage, la visibilité des professionnels sera toujours mise à mal par les algorithmes. Un seul modèle pourrait changer les choses : vendre des abonnements et abandonner la publicité au clic. »

  • « Mais si les créateurs se barrent, quel intérêt d'utiliser cette plateforme plutôt qu'une autre ? À part pour extraire de la data bien sûr 😅 », conclut Giga Charles, commercial qui utilise LinkedIn « comme exutoire ».

  • L'avis de Story Jungle : si on était taquin, on constaterait que cette baisse de reach intervient quelques semaines après le lancement des Thought leader Ads, format publicitaire qui permet justement de booster le reach des posts de votre page membre. On dit ça, on dit rien...
CRÉATRICES LINKEDIN
Créatrices LinkedIn
Magali Payen, born ready pour l'écologie

Magali Payen est la fondatrice de l'association On Est Prêt, qui vise à « diffuser massivement des imaginaires à impact positif pour la société et mobiliser les citoyen·ne·s, à travers des campagnes, événements et programmes vidéo, sur les questions de société et d'environnement ». Elle est suivie par plus de 6 500 abonnés.

Pourquoi suivre Magali Payen ?


Simidele Adeagbo, le feu sur la glace

Simidele Adeagbo est une ancienne athlète américano-nigériane qui, après avoir échoué à se qualifier pour les JO 2008 en triple saut, s'est lancée dix ans plus tard dans ce qu'elle décrit comme « un toboggan d'eau gelée » pour se reconvertir dans le skeleton (descente en luge tête en avant). 100 jours seulement après avoir commencé à pratiquer ce sport, elle se qualifie pour défendre les couleurs du Nigeria aux Jeux de PyeongChang 2018, dont elle écrit l'histoire en devenant la première femme africaine à concourir en skeleton aux Jeux olympiques d'hiver.

Pourquoi suivre Simidele Adeagbo ?
Webinaires et évènements
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A lire ou à voir également sur le même sujet
Leader advocacy : comment les boss utilisent LinkedIn
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Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à...

Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à l'international et en France, sélectionnés par la rédaction de Story Jungle pour leur impact sur la plateforme.

Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer...

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages...

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn
Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn

Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis...

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité...

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

L’Informé : all-in sur les scoops
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub...

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

Mamadou Dembele, homme d’impact
Mamadou Dembele, homme d’impact

Entrepreneur engagé, Mamadou Dembele est une voix qui compte dans l'univers du contenu à impact

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Peter Weinberg, Mister 95-5
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Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne
Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne

Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    L’Informé : all-in sur les scoops
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
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    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
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    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Dans la jungle des contenus
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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