LinkedIn renforce (encore) la diffusion de ses newsletters

La nouvelle vie de Desigual

C'est l'histoire d'un rebranding réussi. Celui de Desigual qui, jusqu'ici, était surtout « la marque préférée de ta prof d'espagnol », comme s'en amuse ce carrousel particulièrement bien fait. Publié sur la page de Constance Joubert, social media manager et monteuse vidéo pour les réseaux sociaux, il est entièrement consacré au changement d'identité de la marque de fringues ibérique. Un carrousel où l'on apprend, pêle-mêle, qu'après une baisse de 32% de son chiffre d'affaires en 2018, Desigual a mis son logo à l'envers le temps d'achever sa mue à grand renfort de collabs avec de nouveaux artistes et créateurs. Outre de nombreuses infos sur cette stratégie marketing réussie, c'est surtout le style et la DA de ce carrousel qui nous intéresse ici. Classe, drôle, épuré et coloré. Une véritable masterclass en la matière, plébiscitée par près de 1400 likes en 24 heures...

LE DÉBAT À SUIVRE : faut-il parler de politique sur LinkedIn ?

• « Ça ne vous énerve pas, la politique sur LinkedIn ? J'ai l'impression que l'activité professionnelle s'est arrêtée ! », s'agace Grégory B, président d'une solution micro SAAS spécialisée dans la sécurité privée.
  
  
• Ori Chamla, agent immobilier très actif sur LinkedIn, préfère en sourire : « Y a-t-il quelqu'un ici qui n'ait pas encore livré sa BRILLANTE ANALYSE POLITIQUE concernant les prochaines législatives ? J'en peux plus... Mais LinkedIn je t'aime quand même. »
  
  
• D'autres, comme Philippe Metz, Network & cybersecurity team unit manager chez Systra, s'adresse directement à LinkedIn en taguant la plateforme : « LinkedIn : je vois passer de plus en plus de messages à caractère politique (surtout en ce moment, vu la surchauffe actuelle pré-législatives) ... Cela fait-il partie d'un réseau social dit "de mise en relation professionnelle" ? Et pourquoi ne peut-on pas signaler ces messages "à caractère politique", car ce choix n'apparaît pas dans la liste des motifs de signalement ??? »
  
  
• « On connaît tous la situation actuelle de notre cher pays. Mais, à mon avis, LinkedIn étant un réseau professionnel, la politique ainsi que les convictions personnelles n'y ont pas leur place. Souhaites-tu vraiment que ce réseau devienne un deuxième Twitter ? », interroge Antony Guedj, développeur web.
  
  
• « Après avoir vu des posts dignes d'Instagram, avec des photos et des sujets sans rapport avec le travail ou l'apprentissage, nous voyons maintenant de plus en plus de posts partisans et de prises de position politiques. Pour ma part, je ne le souhaite pas. LinkedIn devrait rester un réseau centré sur le professionnalisme, le développement de carrière et le partage de connaissances, car c'est son ADN », poursuit-il avant de poser la question qui fâche en forme de sondage adressé à ses abonnés : « LinkedIn est-il le bon réseau pour parler de politique et de ses convictions personnelles ? »
  
  
• Résultat : sur les 43 votants, 83% estiment que « non, cela doit rester pro ».
  
  
• D'autant que, comme le souligne Thiébaut Devergranne : « Depuis 10 jours on a une déferlante de posts politiques sur LinkedIn, qui ne changeront absolument rien à la situation de la France... Vous votez X => la catastrophe arrivera... vous votez Y => ce sera le cataclysme... Mais cela a surtout vocation à vous faire oublier les vrais problèmes. »
  
  
• Même constat chez Romain Enjalbert, consultant en communication freelance et cofondateur du site Malheurs Actuels : « Je remarque depuis quelques mois un changement significatif dans le ton et le contenu des sections "commentaires" sous les publications en tous genres – la parole se libère et se fait de plus en plus véhémente –, plus ça va et plus j'ai peur de publier, même des contenus à visée humoristique. »
  
  
• Et pour tenter d'inverser la tendance, il a décidé de poster une sélection de 20 mèmes « faits maison » qui résume « ces derniers jours complètement fous » : « ces derniers jours n'ont pas vraiment rendu hommage à la politique... je suis conscient qu'en "mèmant" sur ce cirque politique, j'y participe grandement – mais c'est ma manière à moi d'observer et de croquer avec humour (je l'espère) ce spectacle à la fois désespérant et inquiétant. »
  
  
• « Des discussions émergent sur LinkedIn concernant l'opportunité de parler politique et le rôle des entreprises dans la prise de position contre des idéologies extrêmes, conclut Étienne de Sainte Marie, cofondateur de Republike, une agence de Social Network. La réalité c'est qu'il y aura toujours autant d'opinions, proches ou opposées, que d'êtres humains. C'est lié à la nature même de la perception, par essence individuelle. En revanche, nous pouvons tous, à travers le temps, l'espace et les cultures nous retrouver autour d'une même intention d'écouter, d'apprendre et d'avancer. Car finalement, nous voulons tous la même chose : une meilleure société pour nous, durablement, ce qui passe par une meilleure société pour tous. »