Edition du vendredi 01 novembre 2019
LinkedIn, l'âge du média

LinkedIn a connu « une nouvelle année record, tirée par un engagement jamais atteint auparavant », selon Satya Nadella, PDG de Microsoft, maison mère du réseau social. La récurrence moyenne des visites dans un intervalle de trente minutes a bondi de 27% par rapport à l'année précédent et par ailleurs le nombre de sessions a également augmenté de 22 % entre juin 2018 et juin 2019. 

Cet engagement est dû à une stratégie éditoriale forte. Au total, ce sont 65 journalistes qui s'activent pour promouvoir la conversation sur la plateforme aux 645 millions d'utilisateurs. Pour le rédacteur en chef de LinkedIn, Daniel Roth, la pertinence de la stratégie éditoriale tient en trois points : « Create », avec le développement de contenu original comme le podcast « home-made » Hello Monday, « Curate », à travers l'analyse de deux millions d'articles publiés chaque jour sur LinkedIn, et enfin « Cultivate », qui requiert la participation des utilisateurs à un sujet d'actualité spécifique.
JUNGLE STORIES
« Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction »

« Pour moi, la parole a toujours été un instrument de négociation, de conviction et de séduction »

« Depuis tout petit, j'adore raconter des histoires. Je suis un storyteller depuis l'âge de quatre ans. » Oussama Ammar a fait de ses talents d'orateur sa matière première. Cofondateur de l'accélérateur de start-up The Family – aux côtés d'Alice Zagury et Nicolas Colin – il est l'invité de notre podcast « Queens and Kings of The Jungle ».
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Google redéfinit les règles du jeu – avec une mise à jour de l'algorithme de son moteur de recherche. Désormais, il ne s'agit plus seulement de se focaliser sur les mots-clés, mais d'appréhender au mieux le langage naturel des internautes. Avec ce nouvel algorithme, intitulé Google Bert (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), Google souhaite comprendre précisément les requêtes longues des utilisateurs.

Pourquoi c'est un pavé ? Ce changement, qui concerne 10% des requêtes, va inciter les marques à redéfinir la gestion de leur SEO. On ignore encore dans quelle mesure. Il s'agit « de la plus grande amélioration du Search depuis 5 ans, et l'un des plus grands bonds en avant de l'histoire du Search », a annoncé la firme de Mountain View dans un communiqué. 
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 01 11 Format à la loupe Tik Tok
Faut-il investir dans TikTok, cette application chinoise controversée de partage de vidéos ? Il faut dire qu'avec ses 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, l'application fait rêver de nombreux annonceurs. La question – épineuse – agite les discussions des spécialistes de l'engagement et du content marketing. Pour Gary Vaynerchuk, la question ne se pose même pas : « Je n'ai jamais vu une plateforme récompenser avec autant d'audience des créateurs, dès leur premier post », « que vous ayez 9 ou 99 ans, il faut s'y mettre ». Autre son de cloche chez l'entrepreneur Taylor Offer, qui accuse la société d'offrir des vues et des engagements fake : « Ma copine a créé une vidéo vraiment sans intérêt et a récolté 100 000 vues. La vidéo était si absurde qu'il est impossible que quelqu'un l'ait likée ».  Chacun se fera son opinion. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 01 11 Contenu que l'on aurait aimé faire
Ennuyeux, le Brexit ? Le New York Times va changer votre façon de voir les choses grâce au carnet de voyage réalisé par l'un de ses journalistes, illustré par un mélange de photos et de dessins au feutre. En voyage à Londres, Christoph Niemann partage ses réflexions sur le Brexit, au fil des lieux visités – the House of Commons Chamber, the National Gallery ou encore the Westminster Bridge. Avec légèreté, l'auteur nous fait découvrir les rapports passés et présents entre la Grande-Bretagne et l'Union européenne, entre deux fun facts de culture générale : de quoi s'instruire avec le sourire ! 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Notre métier n'est pas de faire plaisir, non plus de faire du tort, il est de porter la plume dans la plaie », résumait Albert Londres à propos du journalisme. Décerné ce mardi 29 octobre, le prix Albert-Londres a été attribué au journaliste du Monde, Benoît Vitkine, spécialiste des pays de l'ex-URSS et de l'Europe orientale, pour une série de six enquêtes. Avec une plume incisive et une connaissance pointue des pays de l'Est, il s'est plongé aussi bien dans le décryptage de la violence d'Odessa, en Ukraine, « ville gangster », que dans l'étude du football en Tchétchénie en tant qu'outil de propagande, utilisé par le président Ramzan Kadyrov. Impressionnant. 
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
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    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
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    LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
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    LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.
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