Edition du vendredi 03 février 2023

LinkedIn booste ses newsletters

  • Alors que Twitter abandonne Revue et Facebook ferme Bulletin, LinkedIn annonce plusieurs innovations pour son produit Newsletter

  • Une URL et un code embed « S'abonner sur LinkedIn » permettent aux auteurs de doper l'abonnement à leur newsletter

  • Les newsletters sont désormais affichées dans les résultats de recherche, sous le nom de l'auteur

  • LinkedIn propose également des outils pour mieux doper le SEO des newsletters

  • Story Jungle vous propose un tour des innovations

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Le ciblage par centre d’intérêt arrive sur LinkedIn !

  • LinkedIn intègre dans Campaign Manager le ciblage par centre d'intérêt 

  • Il est désormais possible de cibler les membres selon... 

  • leurs centres d'intérêt généraux : économie, finance, santé... 

  • leurs centres d'intérêt produits : logiciels informatiques, logiciels marketing, RH... 

  • leurs centres d'intérêt pour les services : gestion RH, préparation d'entretiens, développement web... 

  • On vous explique tout

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GUIDE LINKEDIN
Quels formats utiliser pour vos campagnes LinkedIn Ads ?

  • Il existe une dizaine de formats publicitaires et de nouveaux sont ajoutés régulièrement par LinkedIn.

  • Plusieurs formats sont annoncés pour 2023

  • D'autres ne peuvent plus être utilisés qu'en dehors de l'UE. 

  • Tour des formats LinkedIn Ads 
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LE CONTENU QUI CLAQUE

LinkedIn organise des « clashs », entre deux personnes aux opinions diamétralement opposées.

clash linkedinLinkedIn va plus loin dans sa production média. Et organise des « clashs », entre deux personnes aux opinions diamétralement différentes. Mardi 31 janvier, la plateforme a mis en ligne une vidéo rythmée de trois minutes « Pour ou contre le congé menstruel ? ». Autorisé dans 5 pays (Japon, Corée du Sud, Indonésie, Taïwan et Zambie) et à l'étude en Espagne, rien n'est pour l'instant lancé en France. Dans cette vidéo, la journaliste Haby Niakaté et Gaëlle Baldassari, fondatrice du mouvement Kiffe ton Cycle, débattent sur le sujet. Comme Gaëlle Baldassari le précise, « le congé menstruel pourrait concerner 10% de la population, qui souffre vraiment très fort pendant ses règles ». 
C'est un pas de plus pour la rédaction de LinkedIn dans la production de contenus originaux, avec l'ambition de développer le débat sur la plateforme.

Au passage, Sandrine Chauvin, directrice éditoriale monde de LinkedIn, sera la prochaine invitée de notre podcast Story of Stories. Comme on dit : stay tuned.   
CRÉATRICES À SUIVRE
Créatrices à suivre
Lola Bakare, consultante marketing

Lola Bakare est consultante en marketing, oratrice, auteure de « Responsible Marketing » et fondatrice de l'agence Maximize the Movement. En tant que Top Voice Marketing de LinkedIn en 2022, elle défend l'inclusivité. Elle utilise sa voix pour transmettre et enseigner sur l'importance d'être inclusif au sein des entreprises et les méthodes pour y parvenir.

Pour quoi suivre Lola Bakare ?

Catherine Testa, entrepreneuse

Entrepreneuse, conférencière, auteure du best-seller « Osez l'optimisme ! », CEO du premier média positif français L'Optimisme, Catherine Testa est guidée par les vibrations positives. Initialement diplômée en physique chimie, elle se réoriente en management et sur les questions environnementales. En gardant une positivité à toute épreuve. « J'essaie d'insuffler de l'Optimisme et de montrer que nous avons tous la capacité d'agir », explique-t-elle.

Pourquoi suivre Catherine Testa ?
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)
  • Dans la jungle des contenus
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.
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    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
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    LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.
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    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
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    LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.
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