Edition du vendredi 07 avril 2023

Les contenus recommandés débarquent sur LinkedIn

  • LinkedIn ajoute des publications suggérées par un algorithme dans le feed des utilisateurs.

  • Ces publications seront mises en évidence en fonction de vos centres d'intérêt et de votre activité d'engagement.

  • Pour Tomer Cohen, directeur produit chez LinkedIn, cette initiative intervient dans un contexte de fort engagement sur les posts : « Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que le nombre de personnes s'engageant dans des messages de partage de connaissances, d'idées et de soutien a été multiplié par deux. »

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Moteur de recherche LinkedIn : de nouveaux filtres

  • LinkedIn revisite son moteur de recherche.

  • Il s'agit de trouver du contenu de valeur provenant de sources crédibles sur des sujets qui vous intéressent.

  • Il est désormais possible d'utiliser de nouveaux filtres à partir de la barre de recherche de LinkedIn pour découvrir des newsletters, des groupes, des événements, et des nouvelles tendances.

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GUIDE LINKEDIN
Social selling : les étapes indispensables pour lancer son programme sur LinkedIn

Comment capter l'intérêt de vos prospects sur LinkedIn? Comment les engager? Comment susciter naturellement des RDV ou calls commerciaux? Quels outils utiliser? Comment piloter votre programme?

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LE CONTENU QUI CLAQUE
Comment transformer un obstacle en opportunité marketing ?

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Time for the Planet, alias La page dont il ne faut pas prononcer le nom !, a la réponse. La société a provisoirement changé de nom sur sa page LinkedIn, en faisant référence à l'univers d'Harry Potter. La raison ? « Ne pas risquer d'être embêtés par une société nous ayant attaqués à propos de notre nom (jugé trop proche du sien). » Cette décision temporaire intervient en effet dans un contexte particulier. Il existe une société de conseil à l'intitulé très proche, « Time to Planet », avec laquelle Time for the Planet connaît quelques démêlés judiciaires. Une opération de com' éphémère qui a récolté plus de 1600 likes sur le post d'Arthur Auboeuf. Pour le cofondateur de Time for the Planet (enfin de « La page dont il ne faut pas prononcer le nom »), ce petit tour de passe-passe fait partie du « quotidien de n'importe quelle entreprise : travailler sous contrainte, c'est ce qui fait naître la créativité ». Vous pouvez retrouver notre PDF sur le sujet ici.

DÉBATS À SUIVRE

Et sinon, on débat de quoi sur LinkedIn en ce moment ? 4 contenus que l'on a retenus..

« Les influenceurs parlent du 49.3 ! Mais toujours pas de climat... S'il y a un sujet qui est extrêmement difficile à faire rentrer dans le quotidien de la plupart des influenceurs ayant beaucoup de visibilité, ce sont les enjeux #climatiques », par Amélie Deloche.

« Arrêtons de valoriser la gnaque à tout prix », par Laëtitia Vitaud.

« Cette paralysie à l'idée d'un futur potentiellement terrible nous détourne des effets très actuels qu'ont les modèles d'IA en cours de déploiement », par Mathilde Saliou.

« Serions-nous déjà à la fin de l'ère Metaverse ? Je pense que oui, cependant les innovations qui en découlent ne sont pas toutes à jeter », par Nicolas Dieudonné.
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Créatrices et créateurs à suivre
Amélie Deloche, cofondatrice de Paye ton influence

Elle veut réveiller le monde de l'influence. Pour Amélie Deloche, cofondatrice de Paye ton influence, il est urgent pour le secteur de l'influence marketing d'entamer sa transition écologique. Le mode opératoire de son collectif ? Mettre des commentaires sous des posts, par exemple des pubs qui proposent de gagner 2000-5000 euros de baskets ou de voyages – et expliquer aux internautes l'impact écologique de ce genre de concours. « Les influenceurs font partie du problème mais aussi de la solution, parce que grâce à la communauté, ils pourraient sensibiliser à grande échelle sur les enjeux climatiques aussi », souligne-t-elle.

Pourquoi suivre Amélie Deloche ? 

Francesco Zaffarano, senior audience editor at Devex

Depuis 2013, il travaille dans le journalisme numérique et le développement de l'audience. Francesco Zaffarano est passionné par l'univers des médias et de l'innovation. Il a été Instagram Producer chez The Economist, Social Media Editor chez The Telegraph, Assistant Video Producer chez Vice Media ou encore journaliste au Corriere della Sera.

Pourquoi suivre Francesco Zaffarano
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
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    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
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