Edition du dimanche 13 mars 2022

Le niveau de communication des CEO sur LinkedIn a fortement augmenté (en Allemagne)

Comment les CEO d'entreprises cotées en Bourse communiquent-ils sur LinkedIn ?

Début mars, la société de marketing Palmer Hargreaves sortait le « CEO-LinkedIndex 2021 », un rapport sur les CEO allemands et leur usage de LinkedIn :
  • Intéressant à lire, tant ils semblent avoir pris une longueur d'avance sur leurs homologues Français

  • Pendant une année entière, elle a ainsi analysé les activités de communication de 104 CEO des principales entreprises cotées en Allemagne sur la plateforme professionnelle, en se fondant sur 2 500 contributions et près de 1 700 000 réactions.

  • Avec comme constat principal : « Notre classement se distingue nettement de celui de l'année dernière : le niveau de communication des CEO a considérablement augmenté. »

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GUIDE LINKEDIN
Pourquoi et comment lancer son programme ambassadeurs sur LinkedIn ?
  • Par « ambassadeur », « Top Voices » ou encore « Expert Voices », on entend ces décideurs appelés à incarner les expertises d'un groupe ou d'une marque, notamment sur LinkedIn.

  • Développer une approche globale et coordonnée – un réel programme ambassadeurs – permet d'assurer une présence régulière et cohérente sur la plateforme, ce que certains appellent « une stratégie Avengers ».

Alors, pourquoi et comment le faire ? 


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LE CONTENU QUI CLAQUE

« CV d'aujourd'hui vs CV de demain. »

Selon l'entrepreneur Florent de Lécluse, maîtriser (seulement) Excel, Word, VBA, Outlook et Wordpress, c'est so 2010. Désormais, c'est l'automatisation et le « no-code » qui devraient être privilégiés par les candidats. C'est-à-dire la maîtrise des outils suivants (entre autres) : Airtable, Notion, Make & Zapier, Slack, et Webflow.

Pourquoi ?

« Parce qu'ils vont vous permettre de faciliter la collaboration au sein d'une équipe, d'automatiser des tâches chronophages et répétitives », explique-t-il dans un post LinkedIn accompagné d'un visuel parlant opposant le CV traditionnel et le CV de demain. Efficace !
LES INFLUENCEURS LINKEDIN À SUIVRE
Les influenceurs LinkedIn à suivre
Herbert Diess, CEO de Wolkswagen

Ce qu'il fait : CEO de Wolkswagen, Herbert Diess est le représentant suprême d'un des plus grands constructeurs automobiles du monde. Depuis 2018, ce « Munichois aux allures de personnage de "House of Cards" » mène tambour battant la transformation du groupe, avec une seule « obsession » : la modernisation de l'entreprise et la baisse des coûts. Le média Les Echos salue les talents de communication de ce « cost killer » : « Un très bon communicant, qui n'hésite pas à faire des blagues en petit comité », tout en étant « un joueur de poker, un stratège qui soutire des informations ». Il est à la fois ambassadeur de la marque sur sa page LinkedIn – aux 250 000 abonnés – et manager de l'entreprise.  Pourquoi suivre Herbert Diess ? 

Dorith Naon est directrice artistique et communicante digitale chez Apprenti Webeur

Ce qu'elle fait : Dorith Naon est directrice artistique et communicante digitale chez Apprenti Webeur, une société spécialisée dans la création de contenu pédagogique. Cette spécialiste du personal branding et de la marque employeur est également chroniqueuse dans l'émission Tech RH sur BFM Business. Avec ses 29 000 abonnés sur LinkedIn, elle est également Managed creator sur la plateforme professionnelle. Chaque jour, elle adopte un emploi du temps bien précis sur LinkedIn. Le lundi est dédié à un post témoignage inspiré d'une histoire vécue, le mercredi, un post caricatural sur l'emploi, le vendredi, un carrousel des pires et des meilleurs commentaires reçus... Pourquoi suivre Dorith Naon ?
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L’activité LinkedIn des journalistes économiques encore en forte hausse en 2026

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Comment transformer son audience LinkedIn en revenus ? Vaste question à laquelle la plateforme tente de répondre depuis plusieurs mois. Elle teste actuellement des publicités pre-roll sur les vidéos de créateurs, avec une part des revenus directement dans leur poche. LinkedIn lance aussi un tableau de bord pour piloter son audience et repérer les pistes de monétisation.

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