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Édition précédente du dimanche 10 juin 2018Dimanche 10 juin 2018

Alexa, la nouvelle voie des publishers ?
Le 13 juin prochain, Amazon lancera en France, l'assistant vocal connecté Alexa et son écosystème d'enceintes : Echo et le petit Echo Dot. Les enceintes ne peuvent fonctionner sans Alexa, la tête 'pensante'. Il aura fallu plusieurs années à l'IA pour s'adapter à la culture française, mais désormais elle peut vous réciter Les Fables de La Fontaine, grâce aux données françaises collectées.
 
Une fabuleuse opportunité pour les médias français qui voient dans ce support un nouveau terrain de jeux : la voix. Plus d'une vingtaine de médias français (TF1, RTL, France Info, LCI, Capital, France Inter ou encore Brut) ont déjà eu recours à des skills, l'ajout de nouvelles fonctionnalités en vue de personnaliser un usage ou un service. Un pari excitant puisqu'il y a encore tout à tester en terme de formats, tout à déterminer ; un paris risqué cependant puisque les contenus sont gratuits et le retour sur investissement n'est pour l'instant pas assuré. Des contenus courts (2-3 minutes), de l'information sur mesure, du live, du replay, du contenu dédié, que l'auditeur peut compiler comme il le souhaite en faisant appel à plusieurs sources, et qui oblige les rédactions à repenser leur organisation, le plus souvent avec des équipes nouvelles. Pour preuve, la restructuration du Parisienqui a fait appel au spécialiste du podcast, Binge Audio pour traduire l'écriture du journal en un contenu audio « décontracté » comme l'explique Pierre Chausse, directeur adjoint de la rédaction du quotidien. Joël Ronez expliquait dans une interview à Story Jungle se tourner vers les agents conversationnels : « Plus qu'une opportunité, c'est une révolution qui va complètement bouleverser le marché de l'audio. »

Le HuffPost vient d'ailleurs d'annoncer qu'il se lançait en audio. « Avec la révolution du Web, puis des réseaux sociaux, les médias doivent en permanence s'adapter aux nouveaux usages. Il nous semblait important d'être présent pour la naissance de ce nouvel usage lié aux assistants vocaux qui décollent aux États-unis. Mais à condition de garder notre ton, de proposer des formats qui nous ressemblent. », explique Alexandre Phalippou, rédacteur en chef du HuffPost.

« Alexa, donne-moi les news du jour ! », « Alexa, lance RTL ! ». Pour répondre à ces demandes de contenu, Amazon propose deux options à ceux qu'ils considèrent comme des partenaires médias, plus que des utilisateurs : soit l'IA lit les textes rédigés par les journalistes, l'option Text to Voice ; soit les journalistes créent eux-mêmes un texte spécifique, font appel à des acteurs pour l'énoncer et agrège le contenu à l'interfaceOn aurait tout de même une petite préférence pour cette dernière option, la fonctionnalité Text to voice manque de fluidité et d'un rythme naturel.

Parmi les nouvelles applications à venir : le Groupe TF1 lance "LCI - L'essentiel de l'Info", un résumé des dernières informations de la journée ; une application sportive autour des podcasts de Telefoot, juste à temps pour la Coupe du Monde, ainsi qu'une application recensant 70000 recettes de cuisine, alimentée par Marmiton. Côté RTL, on mise plutôt sur du live, le replay des émissions, la météo à 7 jours, l'horoscope de Christine Haas ainsi que des news de quelques minutes spécialement dédiées au support.

Lancé en novembre 2014 aux Etats-Unis, Amazon Echo a déjà séduit plusieurs médias américains. BloombergThe Washington Post (dont Jeff Bezos est propriétaire) ou encore le Daily Mail se sont volontiers adaptés à ce nouveau mode d'informations. Si Amazon ne garantit pas de contreparties financières aux médias partenaires, les groupes de presse français et américains misent sur les retombées d'audience. La responsable du pôle digital de BloombergAmbika Nigam explique cette nouvelle stratégie : « Pour l'instant, la vraie contrepartie consiste à comprendre comment les gens utilisent les interfaces vocales pour que nous puissions délivrer une expérience vraiment personnalisée. » Un pari pas si fou, si l'on en croit l'étude menée par eMarketer selon laquelle les enceintes connectées d'Amazon monopolisent 70% du marché américain en matière d'agent conversationnel

Mais la marque de Jeff Bezos devra composer avec un concurrent solide : Google. Pour la première fois en mai, la Google Home s'est mieux vendue dans le monde que l'Amazon Echo – respectivement 3,1 millions d'unités vendues contre 2,5 millions. Une progression significative pour l'enceinte arrivée en août dernier sur le marché français. Google a déployé une politique de vente ingénieuse, s'associant avec des publishers (notamment le Figaro) pour toucher une audience grandissante. 

L'arrivée des agents conversationnels sur un marché français de plus en plus intéressé par ces hardwares commence à bousculer le paysage de la presse dans l'Hexagone. Les médias ont compris que leur renouvellement d'audience passerait par une adaptation aux nouvelles technologies. Quitte à prendre des risques financiers pour ne pas être à la traîne.

Côté marques, les opportunités sont également grandes. Alexa offre un renouveau des modèles publicitaires. Toute la difficulté tiendra dans le fait de ne pas être trop intrusif, il faudra donc bien travailler la personnalité de la voix. Lorsque l'on souhaite inciter une personne à effectuer un achat, la personnalité du vendeur est une variable de poids. Il ne sera donc pas étonnant que des comédiens soient embauchés pour faire ce travail, de la même manière que des rédacteurs vont être amenés à réfléchir avec les marques aux réponses originales pouvant être proposés aux utilisateurs pour se différencier de la concurrence.

A suivre...
  
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
A l'occasion de la WWDC 2018, la Keynote de la conférence des développeurs Apple, la marque à la pomme a annoncé une nouvelle version de Safari. Parmi les fonctionnalités inhérentes :  une alerte qui préviendra les internautes quand des réseaux sociaux tentent de récolter leurs datas, via des boutons « J'aime » ou « Partager ». Cette fenêtre pop-up sera disponible sur la prochaine mise à jour iOS 12.

Pourquoi c'est un pavé ? En ciblant directement Facebook durant sa présentation, Apple prend ses distances avec Mark Zuckerberg. L'entreprise rappelle aussi à ses concurrents qu'elle ne dépend pas de la vente de publicités ciblées, basées sur la collecte de datas. Elle s'attaque au passage au système des targeted ads si chers à Facebook et Google... Dommage collatéral : la mise à mort des partages.
UN FORMAT À LA LOUPE
google lens
Google surfe sur l'IA pour décrypter notre environnement. Sa technologie de reconnaissance visuelle, Google Lens, qui permet d'identifier des éléments et d'éditer leurs références à partir d'une image, existe désormais sous forme d'application sous Android. Pratique pour reconnaître un monument ou un objet.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Mona Chalabi
Sur Instagram, Mona Chalabi rend les datas ludiques. Cette data-journaliste anglaise du Guardian US jongle avec les chiffres, les graphiques d'actualités et les données pour les rendre plus accessibles. Grâce à ses dessins, on en apprend plus sur les statistiques de mortalité en Palestine, mais aussi sur les dents de sagesse. Ingénieux !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Vous faisiez quoi en 98 ? Pour tous ceux qui souhaitent revivre la mythique finale, l'Equipe sort un format responsive impressionnant. L'expérience propose un aperçu des coulisses de cette fameuse soirée.

On vous conseille de découvrir ces stories nostalgiques sur mobile !

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

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A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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