Edition du vendredi 20 janvier 2023

La créativité, fer de lance du B2B

  • 48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

  • « Pour se démarquer dans le secteur B2B, il faut faire preuve de créativité », assure la plateforme professionnelle dans l'une de ses dernières études intitulée « Comment les contenus créatifs innovants boostent les performances ».

  • Une créativité audacieuse générerait 10 à 20 fois plus de ventes. On fait le point sur les principaux enseignements du rapport qui aide les décideurs à générer une campagne marketing B2B efficace.

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Les conférences marketing à ne pas manquer en 2023

LinkedIn a listé les conférences marketing susceptibles d'intéresser les spécialistes du marketing B2B. En voici une sélection, à suivre en mode hybride et virtuel.

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Bâtir sa stratégie LinkedIn 2023

Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin pour 2023 ?

En organique : et si vous utilisiez le format qui peut faire bondir votre taux d'engagement à plus de 30% ?

Et pour le paid : saviez-vous que bâtir une audience de retargeting peut faire baisser vos coûts de génération de leads d'un facteur 4 à 6 ?

Dans ce webinaire, Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde, vous donne les clés pour construire une stratégie efficace pour 2023.

Jeudi 26 Janvier à 13H00 

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LE CONTENU QUI CLAQUE

Emily in LinkedIn


Emily Cooper, l'héroïne d'Emily in Paris, devient Emily in LinkedIn. C'est dans un post de début d'année que Netflix nous partage ce à quoi ressemblerait un post de la jeune Américaine. Quel type d'utilisatrice LinkedIn Emily est-elle ? Déjà, elle est team franglais. Soyez prêts pour des « Je suis toujours ready pour un challenge » et « France is devenue ma maison » à gogo. On n'oublie évidemment pas les hashtags très clichés à base de #baguette #croissant et #lavieenrose. Pour saupoudrer le tout, des messages bateau voire ringards peuplent le post comme le fameux #carpediem ou le « Ma TO DO LIST ? Une seule case à cocher : le bonheur ! » On n'est pas loin de penser que ce post fait écho à ce très nécessaire papier des Echos Start sur le personal branding pas toujours interesting sur LinkedIn. 
CRÉATEURS À SUIVRE
Créateurs à suivre

Marisa Lather, l'experte du brand experience

Aussi connue sous le nom de « @MarketerMarisa », elle a imaginé une approche unique dans le développement d'une brand experience esthétique en misant sur la data. Elle est, entre autres, spécialisée dans la création de contenu, la stratégie de blogs, l'engagement de l'audience, le personal branding et la liste est encore longue. Marisa collabore notamment avec l'Association of National Advertisers et donne régulièrement des conférences aux États-Unis.

Pourquoi suivre Marisa Lather ? 

Victor Habchy, créateur de contenus

C'est un touche-à-tout qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram. Le jeune homme de 31 ans est également derrière le compte Instagram Guide Ultime, qui recense les meilleures adresses street food à Paris. Sur LinkedIn où il est suivi par 3000 personnes, ce passionné de photographie a dernièrement annoncé l'ouverture de son école de création de contenus gratuite à Paris. Il fait le constat que 80% des créateurs de contenus se sentent seuls, ont du mal à gérer leurs partenariats avec les marques...

Pourquoi suivre Victor Habchy ? 
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Alexis Minchella, la bible des freelances sur LinkedIn

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Alexis Minchella est l'auteur du livre Freelance : l'aventure dont vous êtes le héros, et de la newsletter L'Odyssée Solo

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Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

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LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative...

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

On peut désormais sponsoriser ses newsletters LinkedIn !

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LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page

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Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

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Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...

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Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

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LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer de nouvelles options.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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