Edition du vendredi 20 janvier 2023

La créativité, fer de lance du B2B

  • 48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

  • « Pour se démarquer dans le secteur B2B, il faut faire preuve de créativité », assure la plateforme professionnelle dans l'une de ses dernières études intitulée « Comment les contenus créatifs innovants boostent les performances ».

  • Une créativité audacieuse générerait 10 à 20 fois plus de ventes. On fait le point sur les principaux enseignements du rapport qui aide les décideurs à générer une campagne marketing B2B efficace.

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Les conférences marketing à ne pas manquer en 2023

LinkedIn a listé les conférences marketing susceptibles d'intéresser les spécialistes du marketing B2B. En voici une sélection, à suivre en mode hybride et virtuel.

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Bâtir sa stratégie LinkedIn 2023

Branding, influence, lead generation : comment bâtir sa stratégie Linkedin pour 2023 ?

En organique : et si vous utilisiez le format qui peut faire bondir votre taux d'engagement à plus de 30% ?

Et pour le paid : saviez-vous que bâtir une audience de retargeting peut faire baisser vos coûts de génération de leads d'un facteur 4 à 6 ?

Dans ce webinaire, Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde, vous donne les clés pour construire une stratégie efficace pour 2023.

Jeudi 26 Janvier à 13H00 

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LE CONTENU QUI CLAQUE

Emily in LinkedIn


Emily Cooper, l'héroïne d'Emily in Paris, devient Emily in LinkedIn. C'est dans un post de début d'année que Netflix nous partage ce à quoi ressemblerait un post de la jeune Américaine. Quel type d'utilisatrice LinkedIn Emily est-elle ? Déjà, elle est team franglais. Soyez prêts pour des « Je suis toujours ready pour un challenge » et « France is devenue ma maison » à gogo. On n'oublie évidemment pas les hashtags très clichés à base de #baguette #croissant et #lavieenrose. Pour saupoudrer le tout, des messages bateau voire ringards peuplent le post comme le fameux #carpediem ou le « Ma TO DO LIST ? Une seule case à cocher : le bonheur ! » On n'est pas loin de penser que ce post fait écho à ce très nécessaire papier des Echos Start sur le personal branding pas toujours interesting sur LinkedIn. 
CRÉATEURS À SUIVRE
Créateurs à suivre

Marisa Lather, l'experte du brand experience

Aussi connue sous le nom de « @MarketerMarisa », elle a imaginé une approche unique dans le développement d'une brand experience esthétique en misant sur la data. Elle est, entre autres, spécialisée dans la création de contenu, la stratégie de blogs, l'engagement de l'audience, le personal branding et la liste est encore longue. Marisa collabore notamment avec l'Association of National Advertisers et donne régulièrement des conférences aux États-Unis.

Pourquoi suivre Marisa Lather ? 

Victor Habchy, créateur de contenus

C'est un touche-à-tout qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram. Le jeune homme de 31 ans est également derrière le compte Instagram Guide Ultime, qui recense les meilleures adresses street food à Paris. Sur LinkedIn où il est suivi par 3000 personnes, ce passionné de photographie a dernièrement annoncé l'ouverture de son école de création de contenus gratuite à Paris. Il fait le constat que 80% des créateurs de contenus se sentent seuls, ont du mal à gérer leurs partenariats avec les marques...

Pourquoi suivre Victor Habchy ? 
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Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

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