Formats : que retenir des grand-messes de la tech ?Impossible en ce mois de mai, de faire l'impasse sur les grandes conférences du numérique
et d'autant plus qu'il en vient encore :
Viva Technology approche à grands pas, du 24 au 26 mai, à Paris et celle d'Apple, la
WWDC (
The Apple Worldwide Developers Conference) aura lieu en
Californie du 4 au 8 juin.
Désormais ces événements sont montés comme de véritables shows destinés, à travers une multitude de formats, à susciter l'engouement de leur cible. Des climax dans la stratégie de communication des géants de la tech : voyons ce qu'ils ont à nous apprendre.
Une opération de séduction avant tout La tech tend
de plus en plus à devenir un sujet transverse à l'entreprise et au grand public. Une démonstration de force et de génie est donc nécessaire pour plaire à tous. En dévoilant chaque année le meilleur des projets et des innovations, à travers les différents évènements annuels, les acteurs passent le message fort que le futur se passe
réellement chez eux :
assistant
personnel capable de passer un appel seul,
réalité augmentée de plus en plus réaliste,
taxis
volants, repas livrés par
drones...
L'opération séduction des meilleurs talents mondiaux reste néanmoins la fondation de ces
événements, et pousse l'entreprise à faire valoir de la meilleure des façons
son ingéniosité.
En direct et mondial, le génie technologique
aux yeux et aux oreilles du monde L'ensemble
de ces conférences mise sur le direct. Les
live
stream se multiplient, les débats s'animent au rythme des annonces autour
d'un cœur de cible très actif sur les commentaires (les développeurs), les
hashtags ont la part belle sur les réseaux sociaux et ne tardent pas à truster
les trending topics. Les journalistes
restent pendus aux lèvres des speakers en espérant être les premiers à rédiger
le papier sur l'innovation qui sera « la prochaine révolution ».
Mélangez le
tout, et vous obtenez une prise en otage en bonne et due forme des
conversations et des contenus publiés sur Internet. Impossible de passer à côté.
Ethique à tout prix
L'actualité ne
cesse d'épingler les acteurs du numérique : addiction aux nouvelles technologies, pollution
générée par les serveurs, paradis fiscaux, cyber-harcèlement, violation de la
vie privée... ils portent les maux du 21ème siècle. Pour
rééquilibrer la balance (tout particulièrement cette année), il est de mise de mettre l'emphase sur une innovation éthique et responsable :
bourse
de 25 millions de dollars pour le développement de solutions utilisant l'IA
au service de personnes handicapées,
aide à la
direction pour les personnes aveugles,
solutions pour contrôler son addiction au smartphone... les exemples ne manquent pas pour
revaloriser leur engagements.
Une démarche
qui,
in fine, peut également être un
argument de recrutement, face à des talents qui cherchent de plus en plus de
sens dans l'entreprise. Ne perdons pas le nord.
Show must go onInvités de
choix, concerts, démonstrations en direct, storytelling
léché et engagé sur scène, sans oublier une forte dose de divertissement... le show à l'américaine n'est jamais loin.
La troisième
édition du salon
Viva Technology approche à grands pas. Elle ouvre ses portes du 24 au 26 mai au Parc des Expositions de Paris. L'occasion d'observer si notre événement
mondial français et ses participants savent tirer partie de ces règles qui
assurent la caisse de résonance de ces conférences internationales. Mark Zuckerberg sera là pour juger.
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