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Édition du samedi 19 mai 2018 Samedi 19 mai 2018

Formats : que retenir des grand-messes de la tech ?
Impossible en ce mois de mai, de faire l'impasse sur les grandes conférences du numérique et d'autant plus qu'il en vient encore : Viva Technology approche à grands pas, du 24 au 26 mai, à Paris et celle d'Apple, la WWDC (The Apple Worldwide Developers Conference) aura lieu en Californie du 4 au 8 juin. 
Désormais ces événements sont montés comme de véritables shows destinés, à travers une multitude de formats, à susciter l'engouement de leur cible. Des climax dans la stratégie de communication des géants de la tech : voyons ce qu'ils ont à nous apprendre.

Une opération de séduction avant tout
La tech tend de plus en plus à devenir un sujet transverse à l'entreprise et au grand public. Une démonstration de force et de génie est donc nécessaire pour plaire à tous. En dévoilant chaque année le meilleur des projets et des innovations, à travers les différents évènements annuels, les acteurs passent le message fort que le futur se passe réellement chez eux : assistant personnel capable de passer un appel seul, réalité augmentée de plus en plus réaliste, taxis volants, repas livrés par drones... L'opération séduction des meilleurs talents mondiaux reste néanmoins la fondation de ces événements, et pousse l'entreprise à faire valoir de la meilleure des façons son ingéniosité.

En direct et mondial, le génie technologique aux yeux et aux oreilles du monde  
L'ensemble de ces conférences mise sur le direct. Les live stream se multiplient, les débats s'animent au rythme des annonces autour d'un cœur de cible très actif sur les commentaires (les développeurs), les hashtags ont la part belle sur les réseaux sociaux et ne tardent pas à truster les trending topics. Les journalistes restent pendus aux lèvres des speakers en espérant être les premiers à rédiger le papier sur l'innovation qui sera « la prochaine révolution ».

Mélangez le tout, et vous obtenez une prise en otage en bonne et due forme des conversations et des contenus publiés sur Internet. Impossible de passer à côté.

Ethique à tout prix
L'actualité ne cesse d'épingler les acteurs du numérique : addiction aux nouvelles technologies, pollution générée par les serveurs, paradis fiscaux, cyber-harcèlement, violation de la vie privée... ils portent les maux du 21ème siècle. Pour rééquilibrer la balance (tout particulièrement cette année), il est de mise de mettre l'emphase sur une innovation éthique et responsable : bourse de 25 millions de dollars pour le développement de solutions utilisant l'IA au service de personnes handicapées, aide à la direction pour les personnes aveugles, solutions pour contrôler son addiction au smartphone... les exemples ne manquent pas pour revaloriser leur engagements.

Une démarche qui, in fine, peut également être un argument de recrutement, face à des talents qui cherchent de plus en plus de sens dans l'entreprise. Ne perdons pas le nord.  

Show must go on
Invités de choix, concerts, démonstrations en direct, storytelling léché et engagé sur scène, sans oublier une forte dose de divertissement... le show à l'américaine n'est jamais loin.

La troisième édition du salon Viva Technology approche à grands pas. Elle ouvre ses portes du 24 au 26 mai au Parc des Expositions de Paris. L'occasion d'observer si notre événement mondial français et ses participants savent tirer partie de ces règles qui assurent la caisse de résonance de ces conférences internationales. Mark Zuckerberg sera là pour juger.
JUNGLE STORIES
ITW Prune Nouvion

« Aujourd'hui, il est primordial d'avoir une véritable stratégie de contenu »
Interview de Prune Nouvion, directrice Marketing Solution chez LinkedIn.
Après des mois de tests auprès de centaines d'annonceurs, le format vidéo est disponible sur le réseau professionnel pour le contenu sponsorisé et les pages entreprises. Un contexte idéal pour faire le point sur ce format et les opportunités qu'il offre aux annonceurs.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Après des années de développement pour s'assurer de notre addiction à leurs services, les plateformes numériques semblent faire marche arrière. En moins d'une semaine, trois annonces ont été effectuées par ces acteurs, et toutes vont dans le même sens : celui d'un usage raisonné des outils numériques. 

Par ordre chronologique : Google a d'abord annoncé que les utilisateurs d'Android pourraient prochainement être  avertis lorsqu'ils passeraient trop de temps sur leur smartphone. Quelques jours plus tard YouTube annonçait la création d'un service équivalent pour éviter tout binge watching (visionnage boulimique de séries notamment), cette fois. Enfin, plus récemment, Instagram a dévoilé que les utilisateurs du réseau social pourraient bientôt contrôler leur consommation.

Pourquoi c'est un pavé ? Si l'on peut douter de l'efficacité de ces modèles qui reposent sur la propre intention de chacun, ils sont à considérer comme des signaux faibles.

La bataille pour « le temps de cerveau disponible » a rythmé la vie des marketeurs et des publicitaires durant de longues années. Avec le digital, nous avons abusé des logiques de retargeting publicitaires agressives, de push et autres mécanismes de pièges à clics pour gagner l'attention des audiences. Aujourd'hui, c'est une toute nouvelle vision éthique qui semble se dessiner : celle d'une attention responsable. Comment gagner l'attention des audiences de façon respectueuse ? Nous y reviendrons plus amplement dans une stories à découvrir ces prochains jours sur notre site.
UN FORMAT À LA LOUPE
Format a la loupe. Amazon
Amazon nous donne la possibilité de créer des formats en réalité augmentée, en réalité virtuelle ou en 3D sans rien connaître, ni au design, ni au code ! En inaugurant la plateforme Sumerian, la société de Jeff Bezos porte la promesse de rendre accessible la création de lieux virtuels à tous. Pour se faire, la démarche de création est simplifiée : vous chargez vos ressources 3D (oui il vous faudra tout de même concevoir vos éléments en 3D au préalable), vous créez un hôte de votre expérience en définissant son apparence, sa manière de s'exprimer ainsi que son comportement, vous modifiez votre scène, et vous n'avez qu'à publier !

Amazon Web Services prouve une nouvelle fois son intention de démocratiser la création de contenus sur ses plateformes. Rappelons qu'il y a quelques semaines, l'entreprise permettait de personnaliser les compétences d'Alexa sur son enceinte Echo. Encore une fois, sans compétences de développeur.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Contenu qu'on aurait faire
La marque militante Patagonia propose une expérience en ligne pour sensibiliser la protection des dernières rivières sauvages dans les Balkans. Documentaire, carte dynamique, photos, vidéos, chiffres clés... Un storytelling juste et dynamique pour motiver le passage à l'acte. Une vraie logique de funnel permettant de très vite saisir la problématique et ses enjeux, avant de nous conduire à signer la pétition

En marge du site internet, à Paris et en avant-première, la marque Patagonia révélait le documentaire lié à la cause: Save The Blue Heart.

Le documentaire sera diffusé au cinéma le mois prochain à Paris. Vous pouvez également organiser une projection.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Découvrez cette playlist musicale et littéraire créée à l'occasion de la Nuit européenne des musées qui se tient le 19 mai. Idéale pour une promenade nocturne de musée en musée.
 
A écouter ici !
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"Ma mission, en tant que journaliste à la BBC, est de conquérir de nouveaux publics qui sont un peu délaissés"

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BBC World Service innove. La chaîne anglophone a publié son premier documentaire Instagram : une nouvelle façon de s'engager et d'attirer une audience plus jeune sur la plateforme. The Instagram witches of Brooklyn - un reportage en format vertical de 10 minutes - nous fait découvrir le mouvement spirituel de la « brujeria » (sorcellerie) qui a gagné en popularité grâce à Instagram. La réalisatrice et journaliste à la BBC, Sophia Smith Galer évoque avec nous l'attrait de la plateforme. Très présente sur TikTok (78 000 abonnés), elle nous parle également de l'importance de plus en plus forte de l'application chinoise dans la diffusion d'informations.

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Le marché publicitaire connaît une nette reprise. C'est le résultat du Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) sur le 1er semestre 2021, mené par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP), France Pub et Kantar. L'étude montre que le marché global de la communication devrait atteindre 30,4 milliards d'euros en 2021 et effacera ainsi plus de la moitié des pertes de 2020, qui s'élevaient à 7,3 milliards d'euros. Tour d'horizon avec Florence Doré, directrice Marketing & Communication de Kantar division Media France.

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C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters sur la plateforme, ainsi que cette nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité de sa page Entreprise. Un fait qui est donc devenu une évidence : en 2023, il faut prioriser les formats qui permettent d'engager la conversation avec vos audiences. Story Jungle vous donne quelques bonnes pratiques en la matière.

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« C'est une campagne de morts-vivants », déclarait le 23 mars le publicitaire bien connu Jacques Séguéla, lors de la conférence sur « Les nouvelles tendances de la communication politique » organisée par Stratégies.

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Depuis le 15 septembre, le média propose une nouvelle version de son édition quotidienne publiée sur la plateforme. L'objectif ? Se rapprocher de son audience en misant sur le format vidéo incarnée et casser cette image de journaliste star, enfermé dans sa tour d'ivoire.Un des changements majeurs reste la disparition du format "story" - une succession de snaps de dix secondes - au profit d'un format vidéo de quatre minutes, le Snapshow. Olivier Laffargue, responsable des éditions Snapchat/TikTok du Monde, est revenu pour Story Jungle sur les enjeux de cette mutation, plus "profonde" que les précédentes.

Une campagne Tefal

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LinkedIn annonçait hier le lancement d'une série de podcasts baptisée « LinkedIn Podcast Network » et disponible dès ce jeudi 24 février. Les sujets couvrent des domaines tels que le décryptage des technologies, la compréhension du processus d'embauche ou encore la gestion de la santé mentale.

Comment et pourquoi lancer une Newsletter LinkedIn ?

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« Les gens en ont marre de Twitter : Discord offre une façon plus intimiste de se rencontrer en ligne »

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Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur...

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur propre salle de rédaction virtuelle sur Discord, plateforme fondée sur l'audio très prisée des gamers, dont l'usage s'est diversifié avec la pandémie. Intitulé Sidechannel, le serveur Discord est un embryon de rédaction. Sur l'appli, les abonnés peuvent discuter entre eux, assistent en direct à des interviews exclusives. Ce Slack amélioré a été lancé en parallèle des newsletters payantes de chacun des créateurs. Ryan Broderick, journaliste spécialisé dans la culture web et tête pensante de Sidechannel, évoque avec nous l'origine du projet.

« J’aime parler de l’imperfection comme d’une vertu »

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Il dirige le Creative Shop d'Instagram et Facebook en France, véritable laboratoire en charge de tester les nouvelles approches de contenus. Ugo Ceria évoque avec nous la notion...

Il dirige le Creative Shop d'Instagram et Facebook en France, véritable laboratoire en charge de tester les nouvelles approches de contenus. Ugo Ceria évoque avec nous la notion d'innovation et la nécessité d'explorer, les possibilités créatives des marques et les nouveaux usages des consommateurs. Interview.

ABM : « L'idée est de débuter une relation avec notre cible sur une base très qualitative »

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A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story...

A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story Jungle s'est entretenu avec Philippe Duchene, CMO de la business line Enterprise retail chez Ingenico GroupM, autour de l'ABM.

Publishers, voici les bons plans de la BBC

 Publishers, voici vos armes pour détrôner YouTube et NetflixLe service de recherche et de développement de la BBC a planché pendant un an sur de nouveaux formats...

« Le podcast permet une prise de parole où chacun devient son propre média »

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Ancienne de Radio France, où elle était en charge des innovations ouvertes à la direction numérique, Carine Fillot est désormais aux commandes d'Elson,...

Ancienne de Radio France, où elle était en charge des innovations ouvertes à la direction numérique, Carine Fillot est désormais aux commandes d'Elson, une plateforme payante d'écoute et de recommandation de podcasts : un projet pensé en 2017 qui a remporté le prestigieux prix Next-Journalism CFJ Audiens*. L'objectif ? Dénicher les pépites incontournables et offrir « une expérience à la Netflix ». Elle nous explique le concept, les enjeux qui entourent le podcast et son système économique.

Quand HBR lance une chaîne TV sur LinkedIn

Harvard Business Review vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur LinkedIn.

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