2018-05-19 : Formats : que retenir des grand-messes de la tech ?

Formats : que retenir des grand-messes de la tech ?

Edition du samedi 19 mai 2018

Formats : que retenir des grand-messes de la tech ?
Impossible en ce mois de mai, de faire l'impasse sur les grandes conférences du numérique et d'autant plus qu'il en vient encore : Viva Technology approche à grands pas, du 24 au 26 mai, à Paris et celle d'Apple, la WWDC (The Apple Worldwide Developers Conference) aura lieu en Californie du 4 au 8 juin.
Désormais ces événements sont montés comme de véritables shows destinés, à travers une multitude de formats, à susciter l'engouement de leur cible. Des climax dans la stratégie de communication des géants de la tech : voyons ce qu'ils ont à nous apprendre.

Une opération de séduction avant tout
La tech tend de plus en plus à devenir un sujet transverse à l'entreprise et au grand public. Une démonstration de force et de génie est donc nécessaire pour plaire à tous. En dévoilant chaque année le meilleur des projets et des innovations, à travers les différents évènements annuels, les acteurs passent le message fort que le futur se passe réellement chez eux : assistant personnel capable de passer un appel seul, réalité augmentée de plus en plus réaliste, taxis volants, repas livrés par drones... L'opération séduction des meilleurs talents mondiaux reste néanmoins la fondation de ces événements, et pousse l'entreprise à faire valoir de la meilleure des façons son ingéniosité.

En direct et mondial, le génie technologique aux yeux et aux oreilles du monde
L'ensemble de ces conférences mise sur le direct. Les live stream se multiplient, les débats s'animent au rythme des annonces autour d'un cœur de cible très actif sur les commentaires (les développeurs), les hashtags ont la part belle sur les réseaux sociaux et ne tardent pas à truster les trending topics. Les journalistes restent pendus aux lèvres des speakers en espérant être les premiers à rédiger le papier sur l'innovation qui sera « la prochaine révolution ».

Mélangez le tout, et vous obtenez une prise en otage en bonne et due forme des conversations et des contenus publiés sur Internet. Impossible de passer à côté.

Ethique à tout prix
L'actualité ne cesse d'épingler les acteurs du numérique : addiction aux nouvelles technologies, pollution générée par les serveurs, paradis fiscaux, cyber-harcèlement, violation de la vie privée... ils portent les maux du 21ème siècle. Pour rééquilibrer la balance (tout particulièrement cette année), il est de mise de mettre l'emphase sur une innovation éthique et responsable : bourse de 25 millions de dollars pour le développement de solutions utilisant l'IA au service de personnes handicapées, aide à la direction pour les personnes aveugles, solutions pour contrôler son addiction au smartphone... les exemples ne manquent pas pour revaloriser leur engagements.

Une démarche qui, in fine, peut également être un argument de recrutement, face à des talents qui cherchent de plus en plus de sens dans l'entreprise. Ne perdons pas le nord.

Show must go on
Invités de choix, concerts, démonstrations en direct, storytelling léché et engagé sur scène, sans oublier une forte dose de divertissement... le show à l'américaine n'est jamais loin.

La troisième édition du salon Viva Technology approche à grands pas. Elle ouvre ses portes du 24 au 26 mai au Parc des Expositions de Paris. L'occasion d'observer si notre événement mondial français et ses participants savent tirer partie de ces règles qui assurent la caisse de résonance de ces conférences internationales. Mark Zuckerberg sera là pour juger.

JUNGLE STORIES

« Aujourd'hui, il est primordial d'avoir une véritable stratégie de contenu »
Interview de Prune Nouvion, directrice Marketing Solution chez LinkedIn.
Après des mois de tests auprès de centaines d'annonceurs, le format vidéo est disponible sur le réseau professionnel pour le contenu sponsorisé et les pages entreprises. Un contexte idéal pour faire le point sur ce format et les opportunités qu'il offre aux annonceurs.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Après des années de développement pour s'assurer de notre addiction à leurs services, les plateformes numériques semblent faire marche arrière. En moins d'une semaine, trois annonces ont été effectuées par ces acteurs, et toutes vont dans le même sens : celui d'un usage raisonné des outils numériques.

Par ordre chronologique : Google a d'abord annoncé que les utilisateurs d'Android pourraient prochainement être avertis lorsqu'ils passeraient trop de temps sur leur smartphone. Quelques jours plus tard YouTube annonçait la création d'un service équivalent pour éviter tout binge watching (visionnage boulimique de séries notamment), cette fois. Enfin, plus récemment, Instagram a dévoilé que les utilisateurs du réseau social pourraient bientôt contrôler leur consommation.

Pourquoi c'est un pavé ? Si l'on peut douter de l'efficacité de ces modèles qui reposent sur la propre intention de chacun, ils sont à considérer comme des signaux faibles.

La bataille pour « le temps de cerveau disponible » a rythmé la vie des marketeurs et des publicitaires durant de longues années. Avec le digital, nous avons abusé des logiques de retargeting publicitaires agressives, de push et autres mécanismes de pièges à clics pour gagner l'attention des audiences. Aujourd'hui, c'est une toute nouvelle vision éthique qui semble se dessiner : celle d'une attention responsable. Comment gagner l'attention des audiences de façon respectueuse ? Nous y reviendrons plus amplement dans une stories à découvrir ces prochains jours sur notre site.

UN FORMAT À LA LOUPE

Amazon nous donne la possibilité de créer des formats en réalité augmentée, en réalité virtuelle ou en 3D sans rien connaître, ni au design, ni au code ! En inaugurant la plateforme Sumerian, la société de Jeff Bezos porte la promesse de rendre accessible la création de lieux virtuels à tous. Pour se faire, la démarche de création est simplifiée : vous chargez vos ressources 3D (oui il vous faudra tout de même concevoir vos éléments en 3D au préalable), vous créez un hôte de votre expérience en définissant son apparence, sa manière de s'exprimer ainsi que son comportement, vous modifiez votre scène, et vous n'avez qu'à publier !

Amazon Web Services prouve une nouvelle fois son intention de démocratiser la création de contenus sur ses plateformes. Rappelons qu'il y a quelques semaines, l'entreprise permettait de personnaliser les compétences d'Alexa sur son enceinte Echo. Encore une fois, sans compétences de développeur.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

La marque militante Patagonia propose une expérience en ligne pour sensibiliser la protection des dernières rivières sauvages dans les Balkans. Documentaire, carte dynamique, photos, vidéos, chiffres clés... Un storytelling juste et dynamique pour motiver le passage à l'acte. Une vraie logique de funnel permettant de très vite saisir la problématique et ses enjeux, avant de nous conduire à signer la pétition.

En marge du site internet, à Paris et en avant-première, la marque Patagonia révélait le documentaire lié à la cause: Save The Blue Heart.

Le documentaire sera diffusé au cinéma le mois prochain à Paris. Vous pouvez également organiser une projection.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Découvrez cette playlist musicale et littéraire créée à l'occasion de la Nuit européenne des musées qui se tient le 19 mai. Idéale pour une promenade nocturne de musée en musée.

A écouter ici !

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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