2018-05-27 : Pour une gouvernance mondiale de la Tech

Pour une gouvernance mondiale de la Tech

Edition du dimanche 27 mai 2018

Pour une gouvernance mondiale de la Tech
C'était en 2016. Lors du Forum économique mondial de Davos. Emma Marcegaglia, PDG du groupe pétrolier italien ENI et ancienne patronne de la Confindustria, le Medef italien, prévenait qu'elle allait faire une blague et déclarait : « Quand il y a une innovation, les Américains la transforment en succès. Les Chinois la copient. Et les Européens... la réglementent. » Mais était-ce vraiment de l'humour ?

A vous de juger...
L'avant-veille de Vivatech et de l'entrée en vigueur du RGPD, le président Emmanuel Macron a reçu à l'Elysée, la crème de la tech en France et à l'international : les dirigeants de Facebook (avec un Mark Zuckerberg tout fraîchement débarqué de Bruxelles après sa comparution devant les eurodéputés concernant l'affaire Cambridge Analytica), Microsoft et Uber, les représentant(e)s d'Apple (Angela Ahrendts), de Google (Jacquelline Fuller), IBM (Virginia Rometty) ou Deliveroo (Will Shu), ainsi que Free (Xavier Niel) et Orange (Stéphane Richard).

Au sortir de ce sommet baptisé Tech for Good, de nombreux engagements ont été pris : Virginia Rometty (IBM) a notamment annoncé le recrutement de 1 800 personnes d'ici deux ans dans l'Hexagone ; Jacquelline Fuller a déclaré que Google.org allait faire le don de 100 millions de dollars (plus de 85 millions d'euros) sur cinq ans à des structures non lucratives réparties en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient et qui travaillent pour l'emploi du futur.

Des engagements qu'Emmanuel Macron compte bien suivre de près après ce rendez-vous qu'il souhaite établir tous les ans : « On va suivre toutes les initiatives que vous allez annoncer aujourd'hui et nous ferons un suivi tous les semestres sur les progrès faits. C'est une pression pour nous et pour vous. (...) Revenons ici dans un an et ayons chaque année un sommet Tech for Good et mettons la pression sur ceux qui ne font pas partie du club et agrandissons le club. »

Des propos, qu'il a souhaité plus engageants, jeudi matin, au salon Vivatech 2018, devant tout le gotha de la tech. « Gagner de l'argent, créer de l'emploi, satisfaire vos actionnaires, c'est super. Surtout créer de l'emploi, en ce qui me concerne. Maintenant, nous sommes tous dans le même bateau. Ce n'est pas possible d'avoir un écosystème tech qui vit comme s'il ne faisait pas partie d'un environnement (...). »

Emmanuel Macron estime en ce sens qu'il faut réfléchir à un cadre règlementaire dans ce secteur, afin de s'assurer que l'innovation ne se fasse pas au détriment de l'intérêt général. Il dit avoir évoqué d'ailleurs, avec le Premier ministre canadien Justin Trudeau, la possibilité de créer une sorte de gouvernance commune sur l'intelligence artificielle pour l'humanité. Un projet où la France a, selon lui, un rôle primordial, à jouer : « Décidons de faire de ce pays la porte d'entrée vers la nouvelle régulation. Je veux faire de la France le pays où on construit, où on pense l'innovation durable et responsable. Avançons et progressons ensemble. (...) Ne lâchez rien. Je veux faire de notre pays, ce pays qui va en même temps penser le monde et faire que tous les acteurs de l'internet et des nouvelles technologies du monde entier auront avec nous inventé les règles dont ils auront aussi besoin. »

Régulations, réglementations... toujours est-il que l'humour de Emma Marcegaglia sonne désormais comme une prédiction, plutôt très juste.
Mais revenons à Vivatech : Story Jungle, n'a pas résisté à se rendre sur le salon et il faut avouer que notre curiosité n'a pas été mise à mal. Parmi les innovations qui nous ont particulièrement tapées dans l'œil :

Le média Lab de TF1 était particulièrement bien fourni cette année. De nombreuses startups étaient présentées qui proposaient des solutions autour du data journalisme, de l'automatisation de contenu, ainsi que des nouvelles expériences de consommation de contenus (réalité virtuelle, réalité augmentée, intelligence artificielle, live streaming,chatbots). Petit coup de cœur néanmoins pour l'appli MYTF1 Coupe du monde VR qui vous emmène au cœur du match depuis une loge virtuelle.

La mise en avant des startups africaines : le Maroc, la Tunisie, le Sénégal, le Rwanda, l'Afrique du Sud et le Nigeria avaient leur pavillon au salon. Emmanuel Macron s'est d'ailleurs rendu au salon jeudi accompagné de Paul Kagame, président rwandais. Notre petit coup de cœur : Awesomity Lab, qui accompagne Volkswagen dans son projet d'autopartage au Rwanda.

Les adeptes de science-fiction auront forcément craqué comme nous sur Pop, le concept d'objet volant futuriste, mi-voiture volante, mi-drone d'Aibus ; une maquette de la station spatiale américaine grâce à HPE ; une maquette d'un ordinateur quantique sur le stand d'IBM ; ou encore une expérience virtuelle à plusieurs dans les pyramides égyptiennes, en partenariat avec ScanPyramids VR. Et il y aurait encore tant de choses à raconter.

A peine finie, on attend la prochaine session avec impatience...

JUNGLE STORIES

« Aujourd'hui, il est primordial d'avoir une véritable stratégie de contenu »
Interview de Prune Nouvion, directrice Marketing Solution chez LinkedIn.
Après des mois de tests auprès de centaines d'annonceurs, le format vidéo est disponible sur le réseau professionnel pour le contenu sponsorisé et les pages entreprises. Un contexte idéal pour faire le point sur ce format et les opportunités qu'il offre aux annonceurs.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Shutterstock, le service de banque d'images et de vidéos sans redevance, vient d'annoncer un partenariat avec IBM Watson : sa plateforme s'associe à IBM Watson Content Hub. Ainsi, dès juillet prochain, les abonnés à ce service IBM auront accès aux 200 millions de références de Shutterstock.
IBM Watson Content Hub, grâce à l'intelligence artificielle d'IBM, permet aux marketeurs et professionnels de l'e-commerce de sélectionner rapidement du contenu pour créer des offres adaptées et efficaces sur de multiples canaux de distribution (mobile, Web ou email).

Pourquoi c'est un pavé ? Un mot : désintermédiation. En s'associant, les deux entités fournissent un accès direct aux marketeurs afin qu'ils puissent gérer eux-mêmes leurs campagnes. Dans son communiqué, Shutterstock ne se prive pas d'afficher cette ambition malgré les nombreux intermédiaires à qui ils vendent leur service : « Les spécialistes du marketing seront en mesure de découvrir rapidement le visuel optimal et de lancer des campagnes qui génèrent des revenus accrus grâce à des taux de clics plus élevés, à un plus grand nombre de pages vues et à un niveau plus élevé d'engagement global ». Un pas de plus vers le tout faire soi-même avec la bonne Intelligence Artificielle capable d'arranger vos contenus pour une meilleure efficacité.

UN FORMAT À LA LOUPE

Le média TicToc développé par Bloomberg a raflé la mise, cette semaine, pendant la compétition des The Drum Online Media Awards.

Lancée en décembre dernier, cette chaîne d'information a la particularité d'être le premier et le seul réseau global à diffuser ses informations en direct et en continu sur Twitter 24h/24 et 7j/7. Avec près de 250 000 abonnés sur son compte, 1.4 millions de vues quotidiennes, et 160 millions de vues cumulées en un peu plus de 4 mois, le média a trouvé une écriture native à Twitter qui fait mouche. Un traitement innovant qui lui a valu le Grand Prix de la compétition, le prix de l'innovation éditoriale, mais également celui de l'équipe social media de l'année. Car, Twitter oblige, le succès du média repose aussi sur un community management exemplaire qui laisse une grande place aux conversations et aux suggestions des twittos, pour une info interactive et en direct.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Découvrez la 5ème édition des 36 Days of Type, un projet collaboratif qui célèbre la typographie à travers le monde et sous toutes ses formes.

Le concept, simple et original propose aux créatifs du monde entier (designers, illustrateurs, artistes graphiques) de soumettre une typographie originale par jour sur Instagram pendant 36 jours, chaque jour correspondant à une lettre (de A à Z) puis à un chiffre (de 0 à 9). Le tout est également disponible en vidéo.

Les images parleront mieux que nos mots.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Hommage à Philippe Roth, l'un des plus grands écrivains de l'Amérique contemporaine. Le dimanche 27 mai à 17h40, Arte diffusera le documentaire "Philip Roth sans complexe" (en référence à son oeuvre Portnoy et son complexe) réalisé en 2010 par le cinéaste et documentariste français William Karel et la journaliste Livia Manera, en hommage à l'écrivain décédé le 22 mai dernier. Les impatients peuvent déjà visionner le documentaire ici.

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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