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Édition du vendredi 04 février 2022 Vendredi 04 février 2022

Dans la jungle de Linkedin

Comment promouvoir une culture LinkedIn dans les entreprises B2B ?

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La plupart des entreprises B2B sont loin d'exploiter tout le potentiel de LinkedIn. 

La bonne nouvelle, c'est que ces entreprises possèdent déjà l'ingrédient essentiel pour se construire une solide présence sur cette plateforme : leurs employés.Devin Reed (Gong) nous explique comment installer une authentique culture LinkedIn dans l'entreprise.

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L'engagement s'envole sur LinkedIn

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Selon les annonces récentes de Microsoft, LinkedIn a atteint des « niveaux records » d'engagement en 2021.

Voici ce qu'on en retient dans le détail :
  • Son activité Sales Solutions atteint 1 milliard de dollars de revenus pour la première fois. 
  • Le chiffre d'affaires de LinkedIn a augmenté de 37 %, grâce à une forte demande publicitaire au sein du service « Marketing Solutions business »
  • Les sessions LinkedIn ont augmenté de 22 % avec un engagement record.

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GUIDE LINKEDIN
Webinaire : Tout savoir sur Live Event

De nombreuses nouveautés arrivent du côté des lives sur LinkedIn. Les « Live Events », la convergence des Events et des lives de LinkedIn, sont sur le devant de la scène. On vous explique tout. On vous parle également des Audio Events et des Video Events.


Voir le Webinaire
LE CONTENU QUI CLAQUE

Un carrousel qui prend le contrepied des communications traditionnelles


L'entreprise Swile a posté le 1er février sur LinkedIn un carrousel qui prend le contrepied des communications traditionnelles. Pour annoncer son intégration dans le Next 40, un label qui soutient 40 jeunes startups françaises prometteuses, l'entreprise a choisi de faire parler des tableaux, en passant de Rembrandt à Munch. C'est ainsi que les personnages de La Cène ou encore du Déjeuner sur l'herbe s'animent pour partager la bonne nouvelle avec humour. Avec plus de 3 800 j'aime, le contenu claque et les internautes sont sous le charme : « J'espère que le community manager n'a pas encore passé son entretien annuel », écrit l'un d'entre eux. Le concept n'est pas nouveau. Depuis 2019, Camille Journeaux, créatrice de La minute culture présente des bribes d'histoire en faisant parler des œuvres d'art sur Instagram.
INFLUENCEUSES ET INFLUENCEURS À SUIVRE SUR LINKEDIN
Influenceuses et influenceurs à suivre sur Linkedin
Chima Mmeje – Fondatrice de Zenith Copy
Ce qu'elle fait : installée au Nigeria, Chima est experte en rédaction web SEO et conseillère en stratégie pour SaaS et autres marques de la tech. Influenceuse dans le domaine du copywriting dans la tech, elle anime des conversations décomplexées sur l'industrie, partage des meilleures pratiques concrètes et teste régulièrement de nouveaux outils SEO en partageant ses propres conclusions.

Pourquoi suivre  Chima Mmeje ? 


Simon Sinek, gourou de l'optimisme sur LinkedIn
Ce qu'il fait : présenté comme un gourou du leadership, il est à l'origine d'un des TED talks les plus regardés de l'histoire : « Why ». Il enseigne aux dirigeants et aux organisations les clés pour inspirer les salariés. Suivi par 5 millions de followers sur LinkedIn, il y partage des vidéos courtes d'analyse comme celle sur la « Grande Démission » – si la pandémie a enclenché un taux croissant de démissions, c'est surtout le résultat de « cultures d'entreprises médiocres » –, mais aussi des citations de son propre cru –  « Nous ne faisons pas confiance aux gens pour suivre les règles. Nous faisons confiance aux gens pour savoir quand les enfreindre » – et des promotions pour son podcast « A bit of optimism ».

Pourquoi suivre  Simon Sinek ?  


Devin Reed, Head of Content Strategy chez Gong
Ce qu'il fait : suivi par 47 000 personnes sur LinkedIn, Devin Reed est le responsable de la stratégie de contenus de Gong, une plateforme qui analyse les interactions avec les clients par le biais de l'intelligence artificielle. Cette startup est une pépite bien implantée dans l'écosystème des contenus et a pour clients HubSpot, ou encore LinkedIn. Passé par Eventbrite, OneMob, ON24 et Clear Side, Devin Reed a une expertise sur la partie performance commerciale.

Pourquoi suivre Devin Reed ?
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A lire ou à voir également sur le même sujet

Google : la fin de la toute-puissance ?

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

ChatGPT : Game changer de la production de contenus ?

« Il est peu probable que ChatGPT signe la fin des copywriters. Bien que ChatGPT puisse générer du contenu de manière automatisée, il ne peut pas remplacer la créativité...

« Il est peu probable que ChatGPT signe la fin des copywriters. Bien que ChatGPT puisse générer du contenu de manière automatisée, il ne peut pas remplacer la créativité, la sensibilité, l'expérience et la compréhension humaine des copywriters. »

Story of stories #3 : Blast, un média qui se veut « l'anti-venin »

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Il aime la littérature avant le journalisme. Et pourtant, depuis un an et demi, il est à la tête du média d'extrême gauche Blast. Frappé par « la violence de l'État macronien », Denis Robert a décidé de reprendre le flambeau de l'info.

Médias : les bouées de sauvetage pour 2023

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Le Reuters Institute a publié son traditionnel rapport de début d'année. Et donne des clés pour que les médias sortent la tête hors de l'eau.

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Comme chaque année, le Reuters Institute déroule les tendances à venir pour l'industrie des médias. S'appuyant sur le témoignage de 303 acteurs – rédacteurs en chef, directeurs généraux, responsables du numérique et de l'innovation – de 53 pays, l'étude s'interroge sur la viabilité des médias, dans un contexte plus qu'incertain : inflation galopante, lassitude des lecteurs face à une couverture médiatique anxiogène, désintérêt des plateformes sociales pour l'actu, retrait des annonceurs, hausse du coût du papier.

Les conférences marketing à ne pas manquer en 2023

LinkedIn a listé les conférences marketing susceptibles d'intéresser les spécialistes du marketing B2B. En voici une sélection, à suivre en mode hybride et virtuel.

LinkedIn a listé les conférences marketing susceptibles d'intéresser les spécialistes du marketing B2B. En voici une sélection, à suivre en mode hybride et virtuel.

Victor Habchy, créateur de contenus

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C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram.

Marisa Lather, l’experte du brand experience

Aussi connue sous le nom de « @MarketerMarisa », elle a développé une approche unique dans le développement d'une brand expérience esthétique en misant sur la data

Aussi connue sous le nom de « @MarketerMarisa », elle a développé une approche unique dans le développement d'une brand expérience esthétique en misant sur la data

La créativité, fer de lance du B2B

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TikTok dans le viseur des gouvernements occidentaux

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Content Marketing et REconfinement : REtour à la bidouille ?

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Qui dit confinement, dit formats bidouille. Non ? En tout cas, sur ce sujet, les marques pourront chercher des sources d'inspiration dans l'étude de Talkwalker et HubSpot, qui ont interrogé des leaders de l'industrie, des experts et des influenceurs sur les tendances réseaux sociaux pour l'année à venir. Où l'on parle de l'art du remixing C'est-à-dire le fait de réinventer des formats, des modèles ou concepts existants pour s'exprimer au travers des applications telles que TikTok ou Reels sur Instagram.

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« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant ». Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital, la fin des likes sur Instagram est synonyme de baisse du reach organique. Ce qui va pousser les utilisateurs à se tourner vers des publicités payantes. Interview.

Innovators Race : découvrez les finalistes !

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