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Édition précédente du samedi 05 septembre 2020Samedi 05 septembre 2020

Croche, croche... Soupir

Apple accorde un moment de répit au secteur de la pub et reporte à 2021 sa « guérilla » contre le tracking publicitaire. La firme de Cupertino a finalement décidé de différer de quelques mois la mise en place d'une fonctionnalité, sur son prochain logiciel iOS 14 pour iPhone, qui selon Facebook et d'autres développeurs, pourrait nuire au secteur publicitaire. Cette fonction, dont la mise en place était prévue pour l'automne, avec la sortie de l'iOS 14, exige des utilisateurs qu'ils donnent une autorisation explicite avant de laisser les applications les suivre à des fins publicitaires. 

« Pour donner le temps aux développeurs de faire les changements nécessaires, les applis n'auront à demander l'autorisation de pister les utilisateurs qu'à partir de l'année prochaine », a indiqué jeudi le géant de l'électronique grand public sur son blog. « Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental au respect de la vie privée, et cela signifie donner aux utilisateurs les outils pour comprendre quels sites webs et applis peuvent partager leurs données avec d'autres sociétés à des fins publicitaires, ainsi que l'option pouf qu'ils puissent retirer leur permission », a estimé Apple.

Un impact sur les annonceurs 

Cette mesure antipistage a provoqué une levée de boucliers du côté des annonceurs. Seize associations du milieu publicitaire –  des éditeurs de contenus et de services en ligne (Geste), les filiales européenne et française d'IAB, le conseil des éditeurs européens (EPC), le syndicat des régies Internet (SRI)  – ont ainsi signé une lettre ouverte adressée à Tim Cook, le PDG d'Apple, réclamant une rencontre.

Facebook, dont le modèle économique repose sur la publicité ciblée, a également exprimé son mécontentement : « Nous pensons que ces changements affecteront de manière disproportionnée Audience Network, étant donné sa forte dépendance à l'égard de la publicité pour les applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée, et en conséquence les éditeurs devraient s'attendre à ce que leur capacité à monétiser efficacement sur Audience Network diminue. »

Un soupir donc, en attendant la reprise du tango en 2021. 
JUNGLE STORIES
05/09/2020 - NL2 - STORY

« L'intérêt était d'aller à contre-courant des discours larmoyants pour transmettre un message plus constructif »

Tourner une scène de péplum en plein déconfinement ? Une véritable prouesse qu'a relevée, en trois jours de tournage, BNP Paribas pour sa nouvelle campagne de marque, réalisée par Katia Lewkowicz. Avec en toile de fond un slogan solidaire : « On est plus forts quand on est accompagnés. » Story Jungle a échangé avec Élodie Dufrane, Global Head of Brand, Strategy & Sponsoring de BNP Paribas, à l'origine du projet, sur son contexte stratégique, les partis pris et les conditions de réalisation du film publicitaire. Entretien.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La communication politique prend de l'ampleur sur LinkedIn. Après Emmanuel Macron et ses 2 millions de followers, Bruno Le Maire et ses vidéos animées à l'adresse du monde entrepreneurial, Boris Johnson investit à son tour la plateforme professionnelle – avec une description détaillée de son CV (et l'omission de son passé houleux de journaliste) et des séries de posts. Le Premier ministre britannique souhaite se « connecter plus directement » à une audience de professionnels. « Les entreprises de toute taille sont vitales pour ce pays et je veux établir un lien plus direct avec vous, alors que nous nous reconstruisons mieux, plus forts que jamais », explique-t-il face à la caméra, dans une courte pastille sobre. 

Pourquoi c'est un pavé ? En contournant les médias traditionnels, « les femmes et les hommes politiques rejoignent de plus en plus LinkedIn pour accéder à certaines de leurs cibles sans risque ou presque », explique à Story Jungle Xavier Degraux, consultant en marketing digital. « Au niveau des interactions, LinkedIn se caractérise par un niveau d'engagement élevé et une tonalité beaucoup plus positive que Twitter ou Facebook », poursuit-il. Par ailleurs, comme le note L'Écho, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent la mise en avant de l'individu plutôt que des pages institutionnelles. 

Affaire que Story Jungle va suivre de près alors que pointent 2 années électorales. 
UN FORMAT À LA LOUPE
05/09/2020 - NL4 - FORMAT
Consolider les liens à une époque qui est marquée par la distanciation et le télétravail, tel est le but de LinkedIn, qui sort trois nouvelles fonctionnalités en ce sens. L'onglet « My Company » propose de mettre en avant les réussites, les projets et les événements internes « afin d'accroître l'engagement des employés autour de la culture de l'entreprise ». On trouve également la page « Événements », qui affiche automatiquement les événements passés, présents et à venir d'une entreprise, avec la possibilité de s'y inscrire. Utile pour annoncer d'éventuels webinars. Enfin, « View Page Followers » permet aux administrateurs d'avoir accès aux profils qui suivent leurs pages et de les classer par société, secteur et lieu. Cette fonctionnalité « offre une meilleure transparence pour mieux comprendre son audience, lui proposer des contenus qui répondront à ses besoins et faciliter les conversations », estime BDM. Un pas de plus vers l'Account Based Marketing.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
05/09/2020 - NL5 - CQAAF
Suivre la propagation du virus sur l'ensemble de la planète. C'est ce que propose « The Guardian », dans une timeline interactive, qui présente les points « historiques » de la Covid-19 grâce à un globe animé, des données chiffrées officielles et un résumé descriptif de différentes situations en Chine, France, Italie, Espagne, Royaume-Uni, États-Unis, Brésil... La plus-value de ce site repose sur sa clarté, sa facilité à comprendre la progression et l'impact de la pandémie de la Covid -19. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Comment s'est construit l'univers des frites les plus connues de la galaxie ? Netflix propose de voir « Le Fondateur », qui retrace l'ascension de l'empire McDonald's. On y suit le parcours de Ray Kroc, vendeur de machines de milk-shakes, qui rachètera aux frères McDonald cette poule aux œufs d'or. « Véritable leçon d'entrepreneuriat, "Le Fondateur" détaille chaque étape de l'édification du modèle McDonald's, que l'on suit comme un polar. Omniprésent à l'image, Michael Keaton incarne parfaitement Kroc, antihéros parfois ombrageux », s'extasie Le Parisien. 

Dans la jungle des contenus

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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