Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Édition précédente du samedi 25 juillet 2020Samedi 25 juillet 2020

La danse du ventre

Dur, dur de faire entendre sa voix sur l'importance d'une campagne de contenus dans le monde post-confinement et alors que se profile le spectre d'une année qui se termine dans le rouge.

Justement, le dernier rapport du B2B Institute de LinkedIn,  « Marketing to the CFO : The Way back to Value for Marketers », publié en juin 2020, propose aux équipes marketing des conseils pour mieux « vendre » leurs campagnes de contenus, auprès du service financier. Une relation qui coince souvent, les interlocuteurs des 2 bords ne parlant pas la même langue, estime l'étude. Ce rapport, mené auprès de grands comptes tels que Samsung, EY, Oracle, Barclays, Hiscox, Google, livre quelques clés aux marketeurs pour perfectionner leur danse du ventre.
 
Au cœur de la problématique se trouve le besoin urgent pour les responsables marketing de définir des objectifs, un langage et des paramètres communs liés à la création de valeur en partenariat avec le secteur financier

En pratique, ce sont les marketeurs qui doivent faire l'effort.

Pour convaincre et défendre ses idées de la meilleure façon qui soit, il faut suivre trois règles d'or. Lesquelles sont détaillées dans notre article Jungle Story de la semaine.
JUNGLE STORIES
Samedi 25/07/2020 - Comment l’équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne ?

Comment l'équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne

Comment ne pas prêcher dans le désert quand on vend sa campagne de contenus en interne ? Un récent rapport du B2B Institute de Linkedin livre quelques clés pour mieux « se vendre » auprès du service financier. Il permet également d'aborder les techniques de base pour se faire entendre auprès de ses pairs et de sa direction. Notre compte rendu de l'étude. 
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Même LinkedIn n'est pas à l'abri de la crise liée au COVID-19. Le réseau social professionnel a annoncé le 21 juillet le licenciement de 960 salariés, c'est-à-dire 6% de ses effectifs, taillé dans les services de vente et d'acquisition de talents.

Pourquoi c'est un pavé ? « LinkedIn n'avait jamais connu un tel coup d'arrêt depuis sa création, il y a dix-sept ans de cela », estime Les Echos. Au cours des trois premiers mois de l'année, la plateforme aux 690 millions d'utilisateurs avait franchi la barre des deux milliards de dollars de chiffre d'affaires trimestriel. « LinkedIn tire une grande partie de ses revenus des solutions de recrutements de salariés qu'elle commercialise auprès des entreprises. La baisse d'activité de nombreuses sociétés, voire les faillites, ont entraîné une chute du marché de l'emploi, qui touche directement la société, note l'Usine Digitale, La baisse des revenus publicitaires, qui touche de nombreux secteurs, explique également  ce ralentissement d'activité ».
UN FORMAT À LA LOUPE
Spotify  - Samedi 25/07/2020 NL4 FORMAT
Spotify annonce du lancement de podcasts vidéo. L'objectif est d'attirer une audience plus large et accroître ses revenus publicitaires. "Nous espérons que le résultat sera de renforcer l'engagement,, de sorte que les gens passent plus de temps individuellement avec les podcasts et puissent amener de nouveaux utilisateurs aux contenus eux-mêmes", a déclaré dans Le Los Angeles Times, Lauren Jarvis, responsable des partenariats de contenu. Des accords avec des célébrités et des podcasters influents pour des émissions exclusives ont déjà été signés. 7 de ses podcasts sont en ligne sur Spotify. « Les podcasts vidéo s'appuient sur notre expérience audio et l'améliorent, en permettant aux utilisateurs (Free et Premium) de s'immerger plus que jamais dans leurs podcasts préférés avec du contenu vidéo », explique Spotify. L'un de ses avantages est aussi un pied de nez à YouTube puisqu'il permet sans être Premium, de continuer à écouter le podcast même si l'écran de l'utilisateur est verrouillé ou que celui-ci change d'application.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 25/07/2020 NL5 CQAAF
Anaëlle Godefroy, autrice et chroniqueuse à RTL2, surprend la toile avec sa voix parodiant les voix off des émissions de télévisions comme Enquête exclusive ou encore Pékin express. Rien de très surprenant pour une lauréate du concours des Jeunes Talents de la Radio (édition 2020). Des vidéos originales, créatives avec un humour fin. A l'instar de celle-ci : s'inspirant de l'émission Tellement vrai et et des paroles du rap DKR de Booba, Anaëlle Godefroy s'immisce dans la peau d'une jeune femme, Dominique, alias DomiStreet, "célibattante" parisienne.  Allant de l'annonce de son divorce à une soirée en boîte de nuit, en passant par sa passion pour le rap, ses différentes scénettes montrent l'optimisme d'une divorcée fraîchement débarquée sur le marché. Tout en jeux de mots et en dérision, elle mérite ses 5,5 millions de likes sur Tik Tok. 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
C'est un véritable polar. M, le magazine, a sorti le 16 juillet une enquête riche et approfondie, menée par Sandrine Cassini et Grégoire Biseau, sur l'empire Lagardère, une « forteresse fragilisée » avec un Arnaud Lagardère « endetté et affaibli face aux appétits de ses « amis » : « Afin de se maintenir à la tête du groupe, l'entrepreneur a dû solliciter au printemps l'aide des barons du capitalisme français, tels Vincent Bolloré et Bernard Arnault, des bienfaiteurs loin d'être désintéressés ». Une enquête passionnante, qui fait le point sur un capitalisme à la française, où l'entre-soi règne en maître : « un festival de renvois d'ascenseur et de coups fourrés » Y intervient notamment Sarkozy (« plus qu'un ami, un frère », selon Arnaud Lagardère) très remuant... mais finalement marri.

Dans la jungle des contenus

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
Icône Instagram Icône Snapchat
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

JUNGLE
refe
Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
découvrir l'agence
L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
Savoir-faire
Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
Références
Références
Contact
Contact
Vous avez un projet, une question ?
Saisissez la liane ci-dessous…
ENVOYER
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Take Part Media, 10 bis boulevard de la Bastille, 75012 Paris - Tél : 01 43 47 35 12
close
{POPUP_CONTENT}