S'inscrire à la newsletter

Édition du samedi 23 novembre 2019Samedi 23 novembre 2019

Instagram, la fin des likes

La plateforme a décidé de mettre fin aux likes. L'idée est de promouvoir un réseau moins égocentré. Cette décision va avoir non seulement un impact sur les utilisateurs, mais aussi les annonceurs et créateurs. 

Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digiral, interrogé par Story Jungle, cette mesure va certainement handicaper les créateurs : « Dans les pays tests (USA, Irlande...), les chiffres d'HypeAuditor ont montré une baisse entre 8 et 30 % du taux d'engagement des posts dont les likes ont été cachés. Comme le taux d'engagement est une composante essentielle de l'algorithme de pertinence d'Instagram, on peut imaginer que le reach va baisser, ce qui n'est pas sans rappeler la stratégie de Facebook, qui a réduit le reach des pages au point que tous sont obligés de se tourner désormais vers les publicités dès lors qu'ils veulent toucher leurs audiences. Dans un souci de rentabilité, c'est peut-être ce qu'Instagram est en train de faire. » Pour toucher au mieux désormais les audiences ciblées, les annonceurs devraient se tourner vers les publicités payantes...

En savoir plus avec notre interview complète de Nicolas Catillon, à retrouver ci-dessous

JUNGLE STORIES
Instagram, la fin des likes

Instagram, la fin des likes

« Dans le marketing, surtout digital, il faut être prêt au changement à tout instant ». Pour Nicolas Catillon,  consultant en communication et marketing digital, la fin des likes sur Instagram est synonyme de baisse du reach organique. Ce qui va pousser les utilisateurs à se tourner vers des publicités payantes. Interview. 
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La digue n'aura pas tenu. Après sa mainmise sur le marché digital, Google pénètre le marché de la télévision linéaire en France. Selon les informations du JDN, l'ogre américain a été choisi par l'opérateur Bouygues Telecom pour élaborer son offre de publicité TV segmentée (ciblée), en prévision de la réforme de l'audiovisuel menée par le ministre de la Culture Franck Riester. En effet, à partir du 1er janvier 2020, la publicité segmentée sera autorisée par décret à la télévision.

Pourquoi c'est un pavé ? Jusqu'alors, Google n'avait essuyé que des refus de la part des chaînes de télévision, méfiantes face à la toute-puissance de l'entreprise américaine sur le marché digital. Cette alliance change la donne : « Alors que les médias sont préoccupés par leur capacité à préserver leur indépendance et à travailler avec des tiers de confiance neutres et indépendants, nous ne pouvons qu'être surpris par cette décision. L'entrée de Google sur le marché français de la télévision fait peser un risque majeur sur tout l'écosystème européen », regrette le PDG de Smart, Arnaud Créput, concurrent de Google sur cet appel d'offres.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 23 11 Format à la loupe
Après Facebook qui copie TikTok, voici Snapchat qui s'inspire de FaceApp... (Souvenez-vous cette application phare, créée par la société russe Wireless Lab qui proposait aux internautes de vieillir leurs traits à travers un filtre ) Snapchat s'est donc à son tour emparé du concept avec son nouveau filtre « Time Machine ». Le principe est le même, sauf que cette fonction peut s'appuyer également sur une prise en temps réel. Selon le réseau social, ce filtre est « un voyage dans le temps rendu possible grâce à une technologie de machine learning, et ainsi, les années fondent ou s'accumulent au gré de vos envies ».
 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 23 11 Contenu que l'on aurait aimé faire Inside Channel
Qui, mieux que Chanel pour raconter l'histoire de sa créatrice ? La célèbre maison de la rue Cambon nous régale avec sa web-série – composée pour l'instant de 26 chapitres – « Inside Chanel », consacrée à Gabrielle Chanel, alias Coco Chanel. On y découvre l'histoire du parfum N°5 (saviez-vous que le bouchon du flacon représentait la place Vendôme ?), ses lieux de prédilection (Deauville, Biarritz, Deauville), ses sources d'inspirations masculines (le cavalier Étienne Balsan, son amour de toujours Boy Capel). Les clips très soignés reflètent l'élégance de la créatrice, en jonglant délicatement entre images d'archives, interviews et animations graphiques. Une série engagée depuis plusieurs années dont la dernière livraison date d'octobre 2019.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Au pays de la « République populaire et démocratique de Bubunne », les femmes gouvernent et travaillent tandis que les hommes s'activent aux fourneaux et portent la culotte (et le voile). Jacky, interprété par Vincent Lacoste, est un jeune homme sensible, épris de la Colonelle (Charlotte Gainsbourg), fille de la Générale, dictatrice du pays. Il rêve de devenir son « Grand Couillon ». Un rêve qui pourrait devenir réalité à l'occasion d'un bal de prétendants, « La Grande Bubunnerie ». Cette fable burlesque et cocasse, réalisée par Riad Sattouf, invite à s'interroger avec humour sur la place des femmes dans la société. Mention spéciale à Didier Bourdon, déguisé en bonniche mielleuse, prête à tout pour marier ses fils stupides. Jacky au royaume des filles, à voir sur Netflix.

Dans la jungle des formats

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
Icône Instagram Icône Snapchat

S'inscrire à la newsletter

JUNGLE
refe
Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
découvrir l'agence
L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Rconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
Savoir-faire
Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
Références
Références
Contact
Contact
Vous avez un projet, une question ?
Saisissez la liane ci-dessous…
ENVOYER
Take Part Media, 36 rue du Chemin-Vert, 75011 Paris - Tél : 01 43 47 35 12
<