« Gardez cet instant dans vos mémoires, pas dans votre smartphone »
Publié le 02 novembre 2024 - Mis à jour le 12 février 2025
Ceux qui aiment aller en concert ou en festival ont un ennemi commun : le smartphone porté à bout de bras pour tenter d'immortaliser le spectacle et qui vous obstrue une vue déjà bien encombrée.
Une véritable plaie, surtout lorsque l'on mesure moins de 1 m 80... Mais n'ayez crainte ! La marque Heineken, partenaire de soif de la musique live, pense à vous ! Le concept de
cette campagne intitulée « The hidden message » est simple, mais diablement efficace : pour inviter les festivaliers à rester dans l'instant présent et profiter pleinement du concert en rangeant leur précieux mobile dans leur poche, le brasseur batave à l'étoile rouge s'est appuyé sur une technologie infrarouge pour disposer des panneaux invisibles à l'œil nu mais lisibles grâce à la caméra du téléphone, lors d'évènements comme le Silver Live Out Festival au Mexique et l'Amsterdam Dance Event aux Pays-Bas. Avec des messages bien pensés du style :
« Gardez cet instant dans vos mémoires, pas dans votre smartphone », qui viennent s'afficher sur l'écran.
En parallèle de cette opé qui plaira déjà aux artistes, Heineken propose également une application baptisée
« Boring Mode » qui bloque temporairement toutes les notifications et autres applications parasites, appareil photo inclus. Un pari osé, mais potentiellement gagnant, dans une époque où la saturation numérique est devenue un débat de société et où les gens ont tendance à oublier que le mode avion n'est pas fait uniquement pour prendre l'avion...
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel.
Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de : Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004 Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004 Chef de projet puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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