Edition du samedi 09 mai 2020
Pas de résultat, pas de paiement 

Ceux qui nous suivent le savent : à Story Jungle, on a la conviction que le chiffre d'affaires est les nouveau KPI des campagnes de contenu. Une conviction que partage visiblement Publicis Group aux États-Unis pour les campagnes de publicité. Six mois après avoir réuni toute son activité data sous la marque Epsilon, nom de l'entreprise rachetée pour plus de 4 milliards l'été dernier, le troisième groupe mondial de communication confie à son géant du CRM le développement de The Pact : une offre réservée aux entreprises de taille intermédiaire étasuniennes dont l'originalité réside dans son modèle.

Un ROI à l'euro près, la nouvelle règle obligatoire

Le principe de The Pact est simple : garantir les résultats des investissements marketing dans le digital en assurant un remboursement à 100 % si les résultats prévus ne sont pas atteints. C'est à partir d'indicateurs de performance comme les ventes, le nombre d'inscriptions à un programme de fidélité, l'acquisition de nouveaux clients ou encore le retour sur les investissements média que The Pact sera capable d'identifier rapidement les critères de réussite des campagnes de ses clients.  Autant dire que cette offre ultra conjoncturelle pourrait rapidement devenir un « game changer » dans l'industrie du content marketing et de la publicité en ligne.  « Dans cette période incertaine, nos clients ont besoin de l'assurance qu'ils font le bon investissement pour l'avenir de leur entreprise. Chaque euro investi doit porter ses fruits, immédiatement », explique Arthur Sadoun, président du directoire de Publicis Groupe, dans un communiqué daté du 30 avril.

Un co-investissement entre Publicis et ses clients

Selon Les Echos, Arthur Sadoun réfléchissait à un nouveau dispositif complétant l'arsenal numérique du groupe. La nécessité d'accompagner ses annonceurs dans la crise économique, engendrée par le Covid-19 l'ont convaincu d'embrayer dès maintenant et non à l'automne, comme prévu initialement, comme le confirme Adweek. Dans le média spécialisé nord-américain, Bryan Kennedy, le CEO d'Epsilon présente The Pact comme un « co-investissement » entre Publicis et ses clients. Il y ajoute une analyse éloquente : « Nous sommes entrés dans un monde où le marketing est porté par la data et l'intelligence artificielle. Logiquement ce monde-là jure d'abord par les résultats, nourris par l'obligation de rendre des comptes. »

Encore faut-il s'entendre sur les objectifs de la campagne. L'enfer se cache dans les détails.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
On l'évoquait dès le début du confinement, Zoom s'est immiscée dans le quotidien de nos vies professionnelles et personnelles. Elle est même devenue un verbe. En cinq mois la plateforme américaine de visio-conférence a multiplié par 30 le nombre de ses utilisateurs, qui dépasse désormais les 300 millions. Un succès planétaire phénoménal qui attendait une réponse agressive des GAFAM, surtout
depuis que Google a interdit son utilisation à ses employés, et après que l'ancien Chief Security Officer de Facebook, Alex Stamos, ait rejoint Zoom en tant que consultant externe en sécurité, début avril.
Les GAFAM vont-ils « ubériser » ce rival devenu trop gênant sur un marché en pleine explosion ? En quelques jours d'intervalle, Google a ouvert gratuitement aux particuliers son service de visio-conférence, Hangouts Meet et Facebook lance « Messenger Rooms », son propre outil de visioconférence, accessible à 50 participants, contre 40 dans la version gratuite de Zoom.

Pourquoi est-ce un pavé ?

Déjà parce que le 27 mars, relayant une information du média Vice, Siècle Digital rapportait que Zoom transmettait automatiquement et secrètement des données à.... Facebook. Évidemment la révélation a terni son image. Dans la foulée Zoom réglait le problème en retirant le SDK (software development kits) installé pour donner la possibilité aux utilisateurs de se connecter avec leur compte Facebook.

Ensuite parce que le marché de la visioconférence va rester très porteur même après le confinement. Sur le blog de l'agence We Are Social France, Peter Lin, directeur général régional pour l'Asie du Nord de We Are Social China, explique que « même si (nous) sommes à l'agence, nous organisons toujours des réunions internes par vidéoconférence. La collaboration en ligne, aussi bien à distance qu'au bureau, est devenue plus familière et fait désormais partie intégrante de nos habitudes de travail. »

Également parce qu'en rachetant mi-avril pour 400 millions de dollars la plateforme BlueJeans, qui s'est imposée au fil des années comme un rival sérieux de Zoom et Microsoft Teams, Verizon a envoyé un message : les géants de télécommunications ne vont pas rester sur le bord de la route.

Enfin parce qu'en choisissant Oracle pour son cloud, Zoom envoyait fin avril un beau pied de nez aux GAFAM en plein début de guéguerre concurrentielle.

La fête ne fait que commencer !
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 3 - 09/05/09 - FORMAT
Tiens, là aussi, Story Jungle vous en parlait déjà récemment, les marques investissent massivement les plateformes de jeux vidéo. Désormais les artistes s'y mettent aussi. Après Marshmello et ses 10,7 millions de fans l'an passé, le rappeur américain Travis Scott a explosé les compteurs sur Fornite, l'un des jeux les plus populaires de la planète : 12,3 millions de spectateurs pour le premier de ses cinq concerts virtuels et 46 millions de visionnages en tout. Carton plein pour l'éditeur Epic Games mais aussi pour l'artiste, dont les ventes d'album ont augmenté de 85% dans la foulée. Gaming et musique, le mariage marche d'autant plus que le clip officiel du dernier single de Travis Scott, The Scotts plonge le fan dans l'univers de Fortnite.  « L'avenir des concerts et des festivals sera en partie numérique, et le divertissement, plus que jamais, dirige le monde. C'est lui en effet qui attire le public en masse et permet ainsi de récolter les fonds suffisants pour investir dans la technologie capable de gonfler la capacité des opérateurs » , analyse le quotidien suisse Le Temps.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5 - CQAAF 09/05/2020
Insérer une photo d'un objet dans Photoshop à partir d'un smartphone ? Une nouvelle application créée par l'artiste et programmeur Cyril Diagne propose un concept absolument génial de copier-coller. Comme l'explique Futura Tech, « le processus est automatisé, et s'appuie sur l'intelligence artificielle pour dissocier en quelques secondes l'objet de son arrière-plan. » Le designer de Google Arts & Culture a même a mis le code source à la disposition de tout le monde : https://github.com/cyrildiagne/ar-cutpaste
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Damien Chazelle, oscarisé avec « Whiplash » et starifié avec « La La Land », rejoint la liste prestigieuse des réalisateurs hollywoodiens qui se sont offerts une œuvre exclusive sur Netflix. Pour son coup d'essai chez le géant mondial du streaming, le jeune prodige franco-américain réalise un coup de maître avec « The Eddy », mise en ligne vendredi 8 mai sur Netflix. Pour Le Parisien, la série, dont les deux premiers épisodes ont été tournés en 35 mm, est « aussi libre que le jazz, genre musical qu'elle exalte. C'est un thriller affranchi des règles du genre dans un Paris contemporain. » Cela donne envie.
Notre prochain live
A lire ou à voir également sur le même sujet

LinkedIn teste les Buyer Group, pour cibler les personnes sur le point d’acheter

Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en...

Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en phase de test le rêve est en passe de devenir réalité. On vous dit tout

Story Jungle, agence de content marketing et partenaire LinkedIn

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Le moment LinkedIn

Le moment LinkedIn

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour...

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour les créateurs de contenu B2B...

LinkedIn allonge la durée de vie de vos meilleurs posts !

LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.

LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.

LinkedIn gonfle sa plateforme Recruiter à l’IA générative !

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences...

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences pour vos annonces, en passant par un système de tracking pour repérer les meilleurs candidats !

Thought Leader Ads : vous allez pouvoir sponsoriser les posts d’influenceurs ou de vos clients

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais,...

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...

Lewis Hamilton, Formula One

Lewis Hamilton, Formula One

Lewis Hamilton est une légende de la Formule 1, il prépare son après-carrière. de Septuple champion du monde sur LinkedIn

Lewis Hamilton est une légende de la Formule 1, il prépare son après-carrière. de Septuple champion du monde sur LinkedIn

Jean Guo, equality in Paris

Jean Guo, equality in Paris

Débarquée en France en 2015, Jean Guo est une Américaine qui a co-fondé Konexio, un organisme de formation.

Débarquée en France en 2015, Jean Guo est une Américaine qui a co-fondé Konexio, un organisme de formation.

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et...

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes...

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}