Edition du jeudi 09 novembre 2023

LinkedIn lance une nouvelle IA (et fête ses 1 milliard de membres)

  • Un milliard de membres, ça se fête !

  • Pour marquer le coup, LinkedIn lance deux nouvelles fonctionnalités pilotées par l'IA.

  • Un assistant pour analyser vos centres d'intérêt et « suggérer des idées sur comment cette information peut vous être utile »...

  • et un autre pour vous aider à trouver votre dream job !

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LinkedIn publie le décompte mensuel de ses utilisateurs actifs en Europe

  • Un move qui ne s'est pas fait de gaieté de cœur...

  • ... car bel et bien contraint par le DSA européen auquel LinkedIn doit, elle aussi, se plier.

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GUIDE LINKEDIN
Installer votre marque employeur : quels formats ? Quelles tactiques ?

  • Comment installe-t-on sa plateforme de marque employeur dans le
    paysage ?

  • Avec quels contenus ? Et via quelles tactiques organiques/paid sur LinkedIn ?

  • Comment faire rayonner votre plateforme de marque employeur et obtenir ce qu'on attend d'elle : plus de recrutements et plus de fidélisation de vos collaborateurs ?

  • Et sur LinkedIn, en particulier,  comment marie-t-on ce plan de contenu avec les (nombreux) outils que propose la plateforme, notamment pour le recrutement ?

  • Venez, on en débat en live le jeudi 16 novembre à 12h !
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LE CONTENU QUI CLAQUE
Un peu de violoncelle pour adoucir les mœurs

Un peu de violoncelle pour adoucir les mœurs

Ceux qui nous suivent la connaissent déjà, puisque nous l'avions reçue lors d'un live sur LinkedIn en novembre 2020... Julia Sevilla Fraysse est une violoncelliste d'exception. Membre de l'orchestre de l'Opéra de Paris, diplômée du prestigieux Conservatoire national supérieur de Paris, elle a également étudié à la Juilliard School de New York. Mais c'est aussi une véritable star de LinkedIn, où chacun de ses posts engrange des milliers de vues et des commentaires particulièrement enthousiastes. Pour preuve, sa dernière vidéo, intense, face caméra pour annoncer son prochain concert à Provins, cumule déjà plus de 1000 réactions. Joli score, mais encore loin des 11K générés par sa reprise de la Valse des Fleurs de Tchaïkovski pour fêter un joyeux Noël à ses followers il y a trois ans. Julia Sevilla Fraysse sur LinkedIn, c'est l'efficacité d'un PDG du CAC 40, la virtuosité (du violoncelle) en plus...

LE DÉBAT À SUIVRE
  • « L'IA est un danger pour les mauvais auteurs... »

  • La punchline, tirée de l'émission Hot Ones dispo sur MyCanal, est signée Alexandre Astier.

  • Il poursuit : « Aujourd'hui, on est dans un monde qui ne comprend pas toujours ce qu'est un auteur. Un auteur, un vrai, qui écrit parce qu'il doit écrire, pour moi il ne risquera jamais rien. En revanche, est-ce que les mecs qui font des piges d'écriture sont remplaçables ? Bah ils le disent eux-mêmes que ce n'est pas eux qui écrivent, ils remplissent une fonction... »

  • Un passage repéré par Éric Briones, DG du Journal du Luxe et cofondateur de la Paris School of Luxury, dans un long post sur sa page LinkedIn qui a suscité près de 600 likes et commentaires.

  • Il lance le débat : « Ne passons pas par quatre chemins, l'IA Générative est une révolution aussi importante que l'informatique pour nos vies professionnelles. C'est pourquoi, je passe mes journées à mettre l'IA au cœur du logiciel pédagogique de notre école Paris School of Luxury, il en va de l'avenir professionnel de nos étudiants. Mais comme le dit la maxime de Spiderman : "Tout grand pouvoir implique de grandes responsabilités". C'est pourquoi il est indispensable de prendre du recul sur la question de l'IA, de ne pas tomber dans l'excitation commerciale de ses marchands du temple. Cela concerne notre civilisation. »

  • « Magnifique ode à l'écriture humaine qui tisse des liens dans tous les sens et des vrais ! », s'exclame Marie Gaymard, coach d'écriture aux 8 000 abonnés, qui cite le passage où Alexandre Astier évoque la douleur d'écrire : « Ce qui me bouleverse, au fond des choses, c'est de savoir que c'est un humain qui l'a fait ! Parce que si on fait ça, on partage en commun un conflit, une souffrance, un passé, une enfance [...] Pour moi c'est intouchable. Je pense que ce qui me bouleverse dans les œuvres, c'est de savoir que celui qui l'a fait a eu besoin de le faire... »

  • « L'autre jour à un déjeuner, quelqu'un autour de la table disait : "vous n'allez pas être remplacés par des IA, par contre vous serez remplacés par ceux qui savent utiliser les IA". J'ai trouvé ça très juste, répond Nolwenn Bonvalot Cleirec, Head of Customer Experience chez Very Up. Alexandre Astier a, je trouve, la bonne analyse. Servons-nous des IA pour ce qu'elles peuvent nous apporter, mais concentrons-nous aussi sur la valeur que nous pouvons créer PARCE QUE nous sommes des êtres humains. »

  • « Durant l'interview, Alexandre Astier revient sur l'impact de l'IA générative sur le métier d'auteur. Faisant écho à la grève des scénaristes, qui en avaient gros, qu'a connu Hollywood durant le printemps 2023, note Maxime Legeay, Prompt Engineer chez GENIAL, dans un autre post viral sur le sujet. Il distingue 2 types d'écriture : l'écriture fonctionnelle, qui est utilitaire et qui répond à une demande spécifique. Et l'écriture passionnée, qui est liée à une nécessité intérieure et à un besoin personnel de l'auteur de s'exprimer. Sa vision est claire, l'IA sera un outil potentiellement menaçant pour le premier type d'écriture 🚨 ».

  • « Astier = Steve Jobs + Michel Audiard ! », conclut Baptiste Marin, fondateur de Les Capitaines et expert en transition professionnelle, dans un post qui reprend le passage où Astier s'empare du discours de Steve Jobs à l'université de Stanford en 2005. Pas faux !
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Créatrices et créateurs à suivre
Tonton Karim, les bons tuyaux du recrutement

Tonton Karim, c'est un peu le parrain du recrutement à la cool sur LinkedIn. CEO de FindYourWay, une agence de conseil RH, ce consultant en recrutement « accompagne les entreprises qui veulent recruter avec du Conseil RH, des événements stylés pour trouver des candidats, de la création de contenu, des campagnes photo et surtout des campagnes vidéo ! Un micro-trottoir, un Mario Kart avec le DRH : tout est possible ! », dixit sa bio. Avec sa casquette toujours vissée à l'envers sur la caboche, il est suivi par plus de 68 000 abonnés sur LinkedIn.

 Pourquoi suivre Tonton Karim ? 
Jade Bonacolta
Jade Bonacolta, la boss du marketing de Google

Avant d'occuper le poste de Head of North America Marketing - Media, Entertainment and Gaming chez Google, Jade Bonacolta a passé près de sept ans dans les bureaux de... LinkedIn, où elle a gravi progressivement les échelons jusqu'à gérer le marketing du département Entreprise Technology. Elle est également la créatrice de la newsletter The Quiet Rich, qui promet de ne pas devenir « seulement riche en argent, mais aussi riche en temps, santé, amour, relations et connaissance de soi... »

Pourquoi suivre Jade Bonacolta ? 
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LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
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    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA
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    Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !
    LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !
    Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    LinkedIn transforme ses lives en usines à leads
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    LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
    Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.
    LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
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    LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.
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