Edition du jeudi 07 mars 2024

LinkedIn allonge la durée de vie de vos meilleurs posts !

  • LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus...

  • ... et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.

  • Résultat : certains de vos posts pourront être mis en avant pendant plusieurs mois par la plateforme !

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LinkedIn gonfle sa plateforme Recruiter à l’IA générative !

  • L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn.

  • De la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences pour vos annonces...

  • ... en passant par un système de tracking pour repérer les meilleurs candidats !

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GUIDE LINKEDIN
Guide LinkedIn

Baromètre 2024 de la Leader Advocacy du CAC40

Que vous soyez un professionnel du marketing, un dirigeant d'entreprise, ou simplement curieux de la dynamique d'influence sur LinkedIn, cette étude offre des perspectives inédites :
  • Le classement des dirigeants les plus engageants sur LinkedIn.

  • Les types de contenu et les thèmes abordés par ces dirigeants.

  • Les pratiques qui différencient les dirigeants du CAC 40 à fort impact sur LinkedIn.


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LE CONTENU QUI CLAQUE
Le CV vidéo ultime !

Le CV vidéo ultime !

Dans le parcours du combattant que constitue une recherche d'emploi, le CV peut être un bon moyen de montrer toute sa créativité et, parfois, d'oser certaines fantaisies pour taper dans l'œil des recruteurs. Ces dernières années, une pratique s'est largement démocratisée sur LinkedIn, avec plus ou moins de réussite : le CV vidéo. Un art où, visiblement, Marta Puerto excelle. En décidant d'appliquer le fruit de ses connaissances en marketing pour se vendre elle-même, cette jeune Product Marketing Manager réalise une véritable masterclass qui fait l'étalage de ses compétences tout en racontant son histoire personnelle. Résultats : près de 117 000 likes sur son post LinkedIn, plus de 6000 commentaires et de multiples propositions reçues (on rêverait de savoir combien) via son site web auquel renvoie la vidéo... Un immense carton !

LE DÉBAT À SUIVRE

  • L'entreprise Metricool, qui propose aux marques et agences un outil de gestion de leurs réseaux sociaux et publicités en ligne, a publié l'édition 2024 de son étude des bonnes pratiques sur LinkedIn.

  • Une analyse approfondie de plus de 41 000 pages entreprise, soit plus de 1,5 million de publications sur une période allant d'octobre 2023 à janvier 2024.

  • Pour examiner « les tendances LinkedIn actuelles en matière de formats, les performances des publications, et [...] l'impact de la fréquence de publication en fonction de la taille des pages », selon Metricool.

  • Une étude qui révèle, entre autres, que le carrousel reste le format star de LinkedIn et génère le meilleur taux d'engagement (32%)...

  • ... le mercredi est le meilleur jour pour poster, devant le jeudi et le vendredi...

  • ... et qu'il vaut mieux le faire à 10 h plutôt qu'à 9 ou 11 h !

  • « Je suis étonnée pour l'horaire. 10 h, est-ce un rapport avec la pause-café ?, s'interroge Magalie Guignier Duc-Maugé, rédactrice SEO, en commentaire d'une republication de l'étude. Je pensais que le mardi allait ressortir comme un jour de publication, deuxième jour de la semaine... Bref, j'ai tout faux pour mes jours et heures de publications. »

  • « C'est tout l'inverse de ce qu'on nous a expliqué. Le mercredi étant censé être le jour où les posts sont les moins vus, s'insurge Lionel Espitallier, copywriter, en commentaire d'une autre republication de l'étude. Comme quoi, personne n'a la science infuse et personne ne peut prétendre être un expert LinkedIn. »

  • Pour Franck Berthinier, expert en marketing digital & social media, cela confirme surtout que « la quantité ne prime pas sur la qualité, l'engagement ne dépend pas de la fréquence de publication ».

  • Mansour Ndao, consultant en marketing digital, en profite pour « corriger une idée reçue » : « Contrairement à ce que certains peuvent penser, une publication mensuelle, si elle est pertinente et riche en valeur, peut avoir un impact bien plus significatif que trente publications axées sur la quantité et sans âme. »

  • « Il n'est pas forcément nécessaire de se forcer à poster du contenu. Ainsi, trois posts par semaine peuvent largement suffire en fonction de vos actualités », abonde Alexis Saget, consultant en communication.

  • « Le point important à retenir, explique Jonathan Chan, créateur de contenu B2B, il est très dur de percer sur LinkedIn et c'est de pire en pire avec une concurrence grandissante. Un compte moyen entre 2K-10K de followers ne génère que 613 impressions. Des raisons multiples amènent à ce résultat : un manque de vision de stratégie globale sur LinkedIn, une communication par les marques trop autocentrée et le fait que les pages marques sont pénalisées par l'algorithme. »

  • « Mais attends mon coco... », plaisante Guillaume Bro, chef de projet web marketing, avant d'ajouter : « Tous ces chiffres sont bien beaux, mais je vais me répéter : tout dépend de ta stratégie ! Ces données peuvent t'aider à tester ton audience, des types de contenu et j'en passe ! Mais ne te fixe pas dessus, tu pourrais passer à côté de ta com... Et une com qui ne décolle pas vers d'autres cieux, ben heu, comment te dire... Ça sent le sapin, quoi ! »
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Créatrices et créateurs à suivre
 Jonathan Chan, dealer d'insights B2B

« Enfant du web et féru de nouvelles innovations. Je peux aussi bien apprécier le bruit de la disquette que les dernières innovations sur les réseaux sociaux. » Ainsi se présente Jonathan Chan dans sa bio LinkedIn. Ancien chef de projet digital et community manager spécialisé dans le SEO, il est aujourd'hui l'un des meilleurs fournisseurs francophones d'insights B2B de la plateforme.

Pourquoi suivre Jonathan Chan ?

Aakanksha Monga, l'influenceuse voyage de LinkedIn

Après avoir quitté son job d'analyste en janvier 2022, Aakanksha Monga s'est lancée dans un tour du monde sans fin, au point d'en faire son métier. Depuis, elle a lancé TravelAMore, sa propre agence de voyage, et rassemble plus d'un million de followers sur ses divers réseaux sociaux, pour lesquels elle multiplie les contenus.

Pourquoi suivre Aakanksha Monga ?
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