LinkedIn allonge la durée de vie de vos meilleurs posts !

Le CV vidéo ultime !

Dans le parcours du combattant que constitue une recherche d'emploi, le CV peut être un bon moyen de montrer toute sa créativité et, parfois, d'oser certaines fantaisies pour taper dans l'œil des recruteurs. Ces dernières années, une pratique s'est largement démocratisée sur LinkedIn, avec plus ou moins de réussite : le CV vidéo. Un art où, visiblement, Marta Puerto excelle. En décidant d'appliquer le fruit de ses connaissances en marketing pour se vendre elle-même, cette jeune Product Marketing Manager réalise une véritable masterclass qui fait l'étalage de ses compétences tout en racontant son histoire personnelle. Résultats : près de 117 000 likes sur son post LinkedIn, plus de 6000 commentaires et de multiples propositions reçues (on rêverait de savoir combien) via son site web auquel renvoie la vidéo... Un immense carton !

LE DÉBAT À SUIVRE

• L'entreprise Metricool, qui propose aux marques et agences un outil de gestion de leurs réseaux sociaux et publicités en ligne, a publié l'édition 2024 de son étude des bonnes pratiques sur LinkedIn.
  
  
• Une analyse approfondie de plus de 41 000 pages entreprise, soit plus de 1,5 million de publications sur une période allant d'octobre 2023 à janvier 2024.
  
  
• Pour examiner « les tendances LinkedIn actuelles en matière de formats, les performances des publications, et [...] l'impact de la fréquence de publication en fonction de la taille des pages », selon Metricool.
  
  
• Une étude qui révèle, entre autres, que le carrousel reste le format star de LinkedIn et génère le meilleur taux d'engagement (32%)...
  
  
• ... le mercredi est le meilleur jour pour poster, devant le jeudi et le vendredi...
  
  
• ... et qu'il vaut mieux le faire à 10 h plutôt qu'à 9 ou 11 h !
  
  
• « Je suis étonnée pour l'horaire. 10 h, est-ce un rapport avec la pause-café ?, s'interroge Magalie Guignier Duc-Maugé, rédactrice SEO, en commentaire d'une republication de l'étude. Je pensais que le mardi allait ressortir comme un jour de publication, deuxième jour de la semaine... Bref, j'ai tout faux pour mes jours et heures de publications. »
  
  
• « C'est tout l'inverse de ce qu'on nous a expliqué. Le mercredi étant censé être le jour où les posts sont les moins vus, s'insurge Lionel Espitallier, copywriter, en commentaire d'une autre republication de l'étude. Comme quoi, personne n'a la science infuse et personne ne peut prétendre être un expert LinkedIn. »
  
  
• Pour Franck Berthinier, expert en marketing digital & social media, cela confirme surtout que « la quantité ne prime pas sur la qualité, l'engagement ne dépend pas de la fréquence de publication ».
  
  
• Mansour Ndao, consultant en marketing digital, en profite pour « corriger une idée reçue » : « Contrairement à ce que certains peuvent penser, une publication mensuelle, si elle est pertinente et riche en valeur, peut avoir un impact bien plus significatif que trente publications axées sur la quantité et sans âme. »
  
  
• « Il n'est pas forcément nécessaire de se forcer à poster du contenu. Ainsi, trois posts par semaine peuvent largement suffire en fonction de vos actualités », abonde Alexis Saget, consultant en communication.
  
  
• « Le point important à retenir, explique Jonathan Chan, créateur de contenu B2B, il est très dur de percer sur LinkedIn et c'est de pire en pire avec une concurrence grandissante. Un compte moyen entre 2K-10K de followers ne génère que 613 impressions. Des raisons multiples amènent à ce résultat : un manque de vision de stratégie globale sur LinkedIn, une communication par les marques trop autocentrée et le fait que les pages marques sont pénalisées par l'algorithme. »
  
  
• « Mais attends mon coco... », plaisante Guillaume Bro, chef de projet web marketing, avant d'ajouter : « Tous ces chiffres sont bien beaux, mais je vais me répéter : tout dépend de ta stratégie ! Ces données peuvent t'aider à tester ton audience, des types de contenu et j'en passe ! Mais ne te fixe pas dessus, tu pourrais passer à côté de ta com... Et une com qui ne décolle pas vers d'autres cieux, ben heu, comment te dire... Ça sent le sapin, quoi ! »