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Édition du samedi 18 décembre 2021Samedi 18 décembre 2021

Les 4 formats de 2021

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A la veille des fêtes, la rédaction de Story Jungle partage sa sélection des meilleurs formats de l'année, définis au terme d'un vote (sans huissier de justice). Voici 4 liens qui ont marqué – selon nous – 2021 :
 
« Pourquoi certains animaux rétrécissent ? ». Vox s'attaque à un sujet inconnu du grand public : les oiseaux, les mammifères et les poissons se miniaturisent à mesure que les températures augmentent.

« Dans les Appalaches, la taille des salamandres a diminué de 8 % depuis 1960 ; les poissons menhaden pêchés dans l'Atlantique sont 15 % plus légers qu'en 1987 », expliquent-ils. 

Ce qu'on a aimé. Si le propos est saisissant, la forme propose un trésor de pédagogie : bande son travaillée (musique et gazouillis d'oiseaux), voix-off captivante, montage cut avec un bon mix de méthodes narratives, illustrations originales et efficaces, un bonne dose de graphiques en motion - pas trop - et des interviews filmées d'experts. En quatre minutes, le cours de biologie remplit parfaitement sa mission. Notre conseil : vous devez produire un contenu pédagogique ? Épluchez Vox !
 

« Une chanson faite à partir de 45 ans de sons Apple » Apple a fait appel à l'artiste A.G.Cook pour créer une chanson avec pour seul matériel sonore : les sons emblématiques des produits Apple des 45 dernières années.

Ce qu'on a aimé. L'idée créative. Le clip minimaliste montre le processus de création du jeune musicien, dans un studio vintage encombré. Une symphonie envoûtante. Malin !


 
  «  The making of Angela Merkel ». Un peu d'écrit ! On vous en avait déjà parlé dans une newsletter précédente. Un format du Reuters Graphics revient sur le parcours d'Angela Merkel, ancienne chancelière d'Allemagne. 

Ce qu'on a aimé. Raconter Merkel à la manière d'un conte pour enfants (un peu inquiétant), il fallait oser. On a aimé les dessins flippants qui en disent parfois plus que le texte.


 
« Une heure avec Pierre Niney ». Saviez-vous qu'à la Comédie Française, le comédien qui ne se réveille pas et rate la pièce rembourse la recette du jour ? Impossible de faire une liste des meilleurs formats de l'année sans citer Konbini.  

Ce qu'on a aimé. Le pivot vers le format long. On aurait aussi pu citer leurs désormais longues immersions dans un vidéo club avec un acteur ou un réalisateur.
Cet entretien de Konbini avec Pierre Niney repose sur un concept simple : un format long d'une cinquantaine de minutes, un fond bleu, une personnalité charismatique, la présence hors champ du journaliste, peu d'effets mais un cadrage très travaillé et une conversation bien menée. Réussi !
Avec en prime, le tournage d'une demi-tone de pastilles pour stocker et diffuser du Pierre Niney tout l'hiver.



 
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
À partir du 10 janvier 2022, les InMails sponsorisés n'auront plus droit de cité sur LinkedIn. En raison de « l'évolution de la législation européenne », il sera impossible de cibler – via ce type de format - des membres de l'Union européenne. Il s'agit de supprimer dès maintenant toutes les cibles de l'UE « des campagnes actives d'InMails sponsorisés », fait savoir LinkedIn. « Si aucune mesure n'est prise, nous suspendrons automatiquement la diffusion des campagnes aux membres de l'UE le 10 janvier 2022 », explique la plateforme professionnelle. Rappelons qu'en décembre 2020, Facebook (Meta) avait dû également se plier aux règles européennes : le réseau social a ainsi désactivé certaines de ses fonctionnalités (les sondages, par exemple) de ses applis Messenger et Instagram. 

Pourquoi c'est un pavé ? C'est un véritable coup de tonnerre pour les agences qui s'étaient créées sur une approche de spam sur LinkedIn, ou pour les services marketing qui misaient tout sur le "marketing automation" sur la plateforme.
A Story Jungle, on pense que cela va permettre (enfin) d'assainir les pratiques autour de l'InMail, qui demeure un format très efficace. Il sera bien sûr toujours possible de l'utiliser en organique (vers vos contacts) ou via Sales Navigator (vers une sélection de vos prospects).    
LinkedIn recommande aux agences et clients concernés de « transférer les dépenses publicitaires prévues pour la messagerie sponsorisée vers le contenu sponsorisé ».
Content is king ! Always.

UN FORMAT À LA LOUPE
18/12/21 - FORMAT
Si vous n'êtes pas un pro de la conception graphique, Adobe a pensé à vous. La société fait un pas vers les créateurs débutants et lance Creative Cloud Express. La nouvelle application, proposée par l'éditeur de logiciels photo et vidéo, se veut une alternative gratuite à Canva, outil en ligne de création et d'édition graphiques. Calques, effets IA, bibliothèque de polices, accès à un nombre limité de photos libres de droits de la collection gratuite d'Adobe Stock, interface simplifiée : l'application se dit facile d'utilisation.

« Creative Cloud Express est conçu pour que les nouveaux utilisateurs n'aient pas à "endurer la courbe d'apprentissage" des outils plus performants d'Adobe, comme Photoshop, et qu'ils puissent rapidement créer quelque chose qui a de l'allure », analyse The Verge. Avis aux flemmards et aux pressés qui souhaitent faire des stories léchées sur Insta, des cartes de visite, ou encore des menus à moindres frais ! 

Et sinon, à l'heure où Christine Taubira « envisage » d'être candidate à la présidentielle, les formats dédiés aux élections se multiplient. Prochainement, l'orateur des plateaux TV Clément Viktorovitch et FranceInfo présenteront un jeu de rôle politique mensuel sur Twitch. « Game of Rôles – Les deux tours » débutera le 12 janvier en direct de la Maison de la Radio, sur la chaîne Twitch de l'ancien chroniqueur de Clique.tv « qui compte le trésor total de 2 abonnés », selon ses dires. (En réalité, 2700 à l'heure où nous écrivons cette newsletter.) 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
18/12/21 - ON AURAIT AIME
Greta Thunberg a retweeté le format sur son compte Twitter de 5 millions d'abonnés. Le New York Times propose une belle et inquiétante exploration au sein de l'océan Austral et ses courants. Aujourd'hui, « des vents toujours plus violents modifient les courants. La mer libère du dioxyde de carbone. La glace fond en dessous », prévient le média. L'Arctique – qui régit notre système climatique –  fond à vue d'œil. L'alternance entre les graphiques, le globe terrestre en 3D, les textes explicatifs et les photos aide à rendre le message encore plus percutant.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Alors que la saison 3 vient tout juste de terminer, Story Jungle vous conseille la série Succession, sorte de « Roi Lear », à la sauce média. Cette satire explore les relations tumultueuses au sein de la famille Roy, dominée par un mâle alpha vieillissant (et totalement dénué d'empathie), Logan Roy, à la tête d'un immense empire médiatique. À 80 ans, le « Roi », bien accroché, refuse d'abandonner son trône à ses enfants. Entre eux, les manigances vont bon train. Dans ce nid de vipères, un seul être (presque) attachant : Kendall, à qui on promet d'abord les clés du royaume. Un faux méchant, ridicule malgré lui, en quête perpétuelle de preuves d'amour de la part de son père, incapable de discerner les faux compliments et les promesses sans lendemain. Ce jeu de massacre et d'ego malmenés offre une succession de moments cringe et se révèle être une des séries les plus addictives et cruelles du moment. À voir sur OCS.

« Strong, qui a maintenant quarante-deux ans, a le visage de chien battu de quelqu'un qui n'était pas destiné à la célébrité. » Pour aller plus loin, on vous conseille ce portrait féroce de Jérémy Strong, l'interprète de Kendall Roy, publié dans le New-Yorker, nourri de témoignages de collaborateurs et de proches (dont Matthew McConaughey). Y sont dévoilées, pêle-mêle, ces méthodes extrêmes de travail (qui fatiguent pas mal de monde sur le tournage de Succession), son envie d'être considéré autrement que comme un « outsider », sa colocation improbable avec Michelle Williams, et surtout, sa façon très « sérieuse » de voir le personnage de Kendall « qu'il joue comme s'il était Hamlet »... 

Story Jungle vous souhaite un très joyeux Noël !


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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
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Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
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Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
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Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

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Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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