Edition du samedi 27 avril 2019
Le podcast porte-parole efficace de la publicité

L'efficacité de la publicité dans les podcasts n'est plus à prouver. D'après une étude de la société Nielsen, les spots publicitaires augmenteraient les indicateurs clés tels que la notoriété de la marque, l'affinité, la recommandation et les intentions d'achat.

S'appuyant sur des données provenant d'une cinquantaine de cas personnalisés, rassemblées au cours des dix-huit derniers mois, l'étude a montré que 64 % des sondés estimaient que les publicités s'intègrent habilement dans le contenu du podcast, notamment à travers la voix d'un speaker. Ce point soulève l'un des avantages clés du podcast, à savoir la capacité de joindre un public dont les intérêts correspondent au message d'une marque.

Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC), le chiffre d'affaires publicitaire des podcasts aux Etats-Unis devrait atteindre 659 millions de dollars en 2020. Même si le podcast semble être un canal publicitaire efficace, reste encore aujourd'hui à disposer de données d'écoute plus transparentes pour pouvoir davantage convaincre les annonceurs d'intensifier leurs investissements dans ce média.

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Voici un nouveau venu dans le paysage des messageries instantanées. L'Etat français a développé sa propre messagerie privée sécurisée, appelée Tchap. Elaboré avec New Vector, une start-up franco-britannique, le service est « chiffré de bout en bout », a assuré Nadi Bou Hanna, le nouveau directeur interministériel au numérique. Et seuls les membres VIP peuvent y accéder, c'est-à-dire les agents des services de l'Etat possédant une adresse e-mail en .gouv.

Pourquoi c'est un pavé ?

Telegram et WhatsApp seraient-ils dépassés ? Après avoir utilisé le premier pendant un temps, la classe politique française préfère se tourner vers une messagerie encore plus sûre... « Telegram n'effectue aucun chiffrement pour les messages de groupe, même s'il se présente sous la forme d'une messagerie chiffrée », a récemment observé Moxie Marlinspike, cofondateur de l'application de messagerie Signal. Pour l'heure, Tchap doit encore régler quelques petits problèmes techniques – depuis son lancement, l'application a déjà été victime d'une faille informatique.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 27 04 Format à la loupe whatsapp rfi
Après le Monde Afrique il y a quelques mois, c'est au tour de RFI Afrique de se lancer sur WhatsApp ! Un fil de l'actualité africaine en continu est désormais proposé par le média, disponible depuis l'application via son smartphone et entièrement gratuit. Très facile d'accès, il permettra aux abonnés de recevoir chaque jour une sélection de ce qui fait l'actualité du continent. Divers formats sont proposés : articles, podcast, émissions. Une initiative intéressante pour toucher une plus grande audience, qui devrait inspirer aussi bien les médias que les marques.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 27 04 contenu green new deal
« Et si on décidait de se lancer ? Et si on décidait de changer radicalement de cap et de sauver à la fois notre habitat et nous-mêmes ? Et si on faisait un Green New Deal ? À quoi ressemblerait dès lors l'avenir ? » L'avenir sera vert ou ne sera pas. Dans un court-métrage d'animation publié par The Intercept – A message from the future, Alexandria Ocasio-Cortez imagine un futur proche où « le Green New Deal » sera enfin rentré dans les mœurs politiques, avec un Donald Trump défait lors des élections à la Maison Blanche en 2020. Le film de sept minutes est saisissant, notamment grâce à un storytelling très soigné : des illustrations en peinture fluidifient ce récit pro-écolo, guidé également par l'écrivaine altermondialiste canado-américaine Naomi Klein.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
The Face fait son come-back ! Après sa disparition en 2004, le célèbre magazine culturel britannique – qui a fait connaître la mannequin Kate Moss – entame une seconde vie, aussi bien sur le web que sur papier ! « C'est le moment idéal pour que The Face revienne, explique le rédacteur en chef, Stuart Brumfit, en cette période d'incertitude, nous voulons créer un endroit, amusant, intelligent et fédérateur où les gens qui aiment le style, la culture et les sujets de société peuvent se faire plaisir ». On notera que la revue n'est pas la seule à surfer sur cette vague de nostalgie qui entoure les années 80, la série Stranger Things a elle aussi très bien su s'emparer de l'esprit des eighties !
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