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Édition précédente du samedi 20 avril 2019Samedi 20 avril 2019

Twitter : un réseau sain dans un monde sain ?

Il est venu le temps... des examens de conscience. Lors d'une conférence à Vancouver, qui se tenait le mardi 16 avril, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé vouloir créer un réseau social plus sain, libéré des comportements abusifs et toxiques. « Si je devais [tout] recommencer, je ne mettrais pas autant en avant le nombre d'abonnés. Je ne mettrais pas non plus en avant le nombre de likes. » Pour le fondateur, ces fonctionnalités auraient favorisé les dérives et perverti le réseau social. Le nouveau credo ? Mettre en avant les centres d'intérêt, plutôt que l'individu.  Une réorganisation complète de l'interface, qui s'accompagne d'autres mesures...

Pour servir à nouveau le débat public, la compagnie a déclaré que de nouveaux outils avaient été mis en place afin de lutter contre le harcèlement en ligne, notamment le machine learning. Cette technologie permettrait de signaler automatiquement 38 % des tweets abusifs qui pullulent sur la Toile.

Et si le réseau social y perd quelques plumes – c'est-à-dire moins de temps passé par les internautes sur la plateforme –, cela n'a pas d'importance : « Si plus de pertinence signifie moins de temps passé sur le service, c'est parfait », résume Jack Dorsey, pour qui la priorité semble devenue la quête du sens. L'oiseau bleu n'attend plus que de renaître de ses cendres ! 
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ? Pour accroître leur notoriété, de nombreuses enseignes n'hésitent pas à créer leur propre magazine papier, comme Nespresso, Uber ou encore Airbnb, et plus récemment Netflix qui vient d'annoncer la sortie de la première édition de Wide, une publication dédiée à la promotion des programmes et des acteurs du géant de la SVoD.

Pourquoi c'est un pavé ? Si le papier a souvent été oublié,  « il est au contraire de plus en plus essentiel dans un monde qui se digitalise, observe Nathalie Gonzalez, directrice marketing et communication de Nespresso (qui a lancé son magazine en 2004 !) ; une campagne marketing a un impact plus fort lorsqu'elle met en œuvre le binôme e-mail/papier. Vecteur d'émotion, ce dernier porte l'information jusqu'à la boîte aux lettres, dans l'intimité, et cela n'a rien d'anodin. » À bon entendeur !
UN FORMAT À LA LOUPE
Format à la loupe NL 20 04 Facebook
Facebook ne cesse de se réinventer. La plateforme songe à réunir les formats de posts et de stories sur une seule et même interface. À la manière d'Instagram, le réseau envisage d'adopter un modèle de carrousel : les contenus seront présentés via le mode du scrolling : annonces, stories et posts. Pour l'instant à l'état de prototype, ce nouveau format pourrait bien se concrétiser et permettre à Facebook d'intégrer d'un même geste davantage de publicités et certainement remonter le cours de son action en Bourse ! Malin... 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 20 04 Contenu qu'on aurait aimé faire notre dame
Nous avons tous assisté, impuissants, à l'incendie de Notre-Dame de Paris ce lundi 15 avril. Avec une explication graphique très propre, le New York Times s'est lancé dans la chronologie de ce drame funeste – qui a ravagé pas moins des deux tiers de la cathédrale ! De façon très pertinente, le site explore à travers une data visualisation soignée toutes les étapes de l'incendie, ainsi que les difficultés rencontrées par les pompiers pour éteindre le feu. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Ne manquez pas le concert historique au festival Coachella de l'indétrônable reine de la pop, Beyoncé, qui vient de débarquer sur Netflix. Le documentaire HomeComing revient sur cette prestation époustouflante et les huit mois de préparation qui l'ont précédée. Engagé, politique, et passionné, orchestré à 100 % par la star mondiale, il livre un récit puissant et émouvant de sa performance en explorant les symboles et significations du show. « Entrer dans la légende », tel était l'objectif, formulé par Beyoncé en personne, et c'est une réussite !

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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