Edition du samedi 30 mai 2020
Content marketing : c'est dans les vieux pots...

« Le rédactionnel est toujours le 1er contenu produit, devant la vidéo.» C'est l'un des principaux points que dévoile l'étude « Etat des lieux du content marketing en France », menée par Siècle Digital, de décembre 2019 à janvier 2020 auprès de 210 participants - les lecteurs du média et leur réseau professionnel. 

Pour Catherine Cervoni, conseillère en relation presse, média et influence et co-auteure de l'étude, interrogée par Story Jungle, les principaux enseignements de celle-ci sont les suivants : « 91 % des entreprises produisent du contenu : c'est le meilleur moyen d'informer leurs publics. Elles produisent davantage pour leurs propres supports, et que ce soit en owned ou paid media, les réseaux sociaux sont le premier support sur lesquels elles publient. C'est simple et rapide. Le rédactionnel est toujours le 1er contenu produit, devant la vidéo. Il suppose moins de moyens techniques à mettre en œuvreLe rédactionnel est le grand favori de la production et les blogs sont loin d'être enterrés. »

En effet, après les réseaux sociaux, le contenu est destiné aux blogs et sites de l'entreprise. « Il permet de développer une information d'une manière plus pertinente et explicative quand une photo ou vidéo ne suffisent pas ce qui est souvent le cas en B2B, poursuit Catherine Cervoni . Chaque contenu correspond à un objectif et les freins de production sont sans surprise le manque de temps en owned média et d'argent en paid media »

Tour d'horizon des autres résultats "clés" de l'étude

LinkedIn, Facebook et Twitter: top 3
Les entreprises partagent leurs contenus en priorité sur LinkedIn (86%), Facebook (79%) et Twitter (65%). « Avec des taux à plus de 50 %, Instagram (54 %) et YouTube (51 %) font désormais partie des médias sociaux bien intégrés aux stratégies de communication des entreprises ». Pinterest (11%) et Snapchat (4%) sont les petits derniers de ce classement.

Chaque contenu poursuit un but précis
Que ce soit en owned ou en paid média : la visibilité passe principalement par les réseaux sociaux. La légitimité se gagne avant tout par le rédactionnel : études/cas clients, articles. Convertir nécessite un mix : rédactionnel et publicités. Le référencement s'acquiert par un mix contenu et publicités en ligne.
 
La réalité virtuelle et la réalité augmentée : les mal-aimées
L'AR est utilisée par seulement 4 % des répondants et reste en cours de développement chez 7 % d'entre eux. Quant à la VR : 5 % l'ont intégrée et 3 % sont en train de le faire. L'intelligence artificielle est, quant à elle, très peu utilisée par les entreprises.


JUNGLE STORIES
Marques et jeux vidéo : la partie ne fait que commencer

Marques et jeux vidéo : la partie ne fait que commencer

Les jeux vidéo ont le vent en poupe. Fortnite, Animal Crossing, Roblox – pour ne citer qu'eux – connaissent un succès considérable et ont dépassé leur simple fonction première – le jeu – pour s'affirmer en tant que canal multifonction : création de concerts virtuels, diffusion de bandes annonces, campagnes politiques, expositions virtuelles, e-sport... Si ces usages sociaux ne sont pas nouveaux, ils ont néanmoins pris une ampleur inédite pendant le confinement. Les jeux vidéo semblent s'affirmer comme des médias à part entière. Une porte d'entrée convoitée par les marques, qui cherchent à apprivoiser les codes de ces terrains mouvants... à l'audience monumentale.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'union fait la force. Du 29 au 31 mai, neuf jeunes influenceurs se rassemblent dans une villa à Paris « pour un week-end créatif où ils multiplieront les défis et chorégraphies virales, sur le modèle de la "Hype House" aux Etats-Unis ». Au menu : des prestations filmées pour des vidéos limitées à 60 secondes afin de « propulser » leurs profils sur TikTok et Instagram. 

Pourquoi c'est un pavé ? Inspiré des « collab houses », qui rassemblent des YouTubeurs ou des Instagrameurs aux Etats-Unis, le concept est une grande première en France. « Dès lors qu'on rassemble plusieurs créateurs sous un même toit, ça attire plus d'audience », commente leur agent, Imhotep Olympio. Comme le dit l'agence l'Œil au Carré sur Twitter : « Le concept des #collabhouses pourrait faire penser à une "téléréalité des #influenceurs", mais c'est apparemment la créativité qui prévaut... » Sur Linkedin, on connaissait déjà les « pods », lorsque plusieurs personnes décident de s'aider pour pousser leurs propres contenus, une pratique qui a ses défenseurs et ses contempteurs
Alors, on s'enferme ?

UN FORMAT À LA LOUPE
20200529 - NL4 Format
C'est un beau score. Près de 7 millions de spectateurs uniques pour les shows BFMTV diffusés sur Snapchat. En avril 2020, les cinq shows BFMTV diffusés sur Snapchat Discover, plutôt légers et humoristiques (« Made in », « Look à copier », « Breaking news », « Tu connais ? », « La pépite »), ont été regardés par 6,8 millions de spectateurs uniques, dont 60% âgés de 13 à 24 ans. « Le leader de l'info en continu s'est déjà fait une belle place parmi les éditeurs français, notamment grâce à des productions plus légères que le hard news qui fait la force de BFM », rapporte l'Opinion. Rappelons que les « shows » – des pastilles vidéo courtes quotidiennes ou hebdomadaires, au format vertical, sans exclusivité de diffusion – sont diffusés sur Snapchat Discover depuis novembre 2018.  France Télévisions (Slash), M6 (Golden News), Le Figaro (MAD), Webedia, Melty, Loopsider, Konbini News, l'Olympique de Marseille proposent également leurs contenus à travers ce canal pour toucher une audience plus jeune.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200529 - NL5 CQAAF
2020 serait-elle l'année des théories conspirationnistes ? « Nourrie par Internet, les médias partisans et le 45e président des États-Unis, la pensée paranoïaque est plus puissante et plus dangereuse que jamais, menaçant non seulement les faits individuels, mais aussi l'idée que la vérité empirique existe tout court. » The Atlantic met en ligne « Shadowland », un portail interactif qui explore comment les théories du complot ont envahi les esprits aux États-Unis. Ce dossier, compilant plusieurs articles du média, nous alerte intelligemment sur les dangers du conspirationnisme. On aime beaucoup les illustrations épurées et géométriques qui empruntent les codes visuels des théories du complot.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Il était comme Gatsby, c'était un vrai mystère. Il était riche. Il avait une maison à 20 millions, une île privée dans les Caraïbes. On l'appelait l'île du pédophile. » En 2005, la police de Palm Beach est alertée d'allées et venues suspectes de filles mineures chez le milliardaire Jeffrey Epstein : « Un manège incessant ». À l'époque, l'ancien gérant de fonds spéculatifs n'est pas inquiété. Ses avocats ayant réussi à conclure un accord avec le procureur. Cette série-documentaire Netflix, intitulée Pouvoir, argent et perversion revient sur « l'un des pires échecs du système pénal », en donnant la parole aux victimes. Un documentaire glaçant qui met à jour tout un réseau de pervers gravitant autour du riche homme d'affaires, aujourd'hui décédé (il a été retrouvé pendu dans sa cellule en 2019, après avoir été accusé la même année de « trafic sexuel sur mineures », dont certaines âgées de 14 ans) : « Jeffrey Epstein était la pointe d'un immense iceberg. Les monstres sont toujours là. » 

Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters

Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives...

Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire...

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de...

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut...

Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

Estelle Brachlianoff : la transition écologique en action
Estelle Brachlianoff : la transition écologique en action

Depuis 2022, Estelle Brachlianoff est à la tête de Veolia, leader mondial de la transformation écologique, présent dans 44 pays. Ingénieure de formation,...

Depuis 2022, Estelle Brachlianoff est à la tête de Veolia, leader mondial de la transformation écologique, présent dans 44 pays. Ingénieure de formation, diplômée de Polytechnique et des Ponts et Chaussées, elle a gravi les échelons du groupe en France comme à l'international, avant de prendre la direction générale

Thierry Cotillard : un pour tous, tous pour un !
Thierry Cotillard : un pour tous, tous pour un !

Depuis 2023, Thierry Cotillard est à la tête du Groupement Les Mousquetaires, qui rassemble des enseignes majeures de la grande distribution française comme Intermarché,...

Depuis 2023, Thierry Cotillard est à la tête du Groupement Les Mousquetaires, qui rassemble des enseignes majeures de la grande distribution française comme Intermarché, Netto, Bricomarché ou Bricorama

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

Aravind Srinivas, l’étoile montante de l’IA
Aravind Srinivas, l’étoile montante de l’IA

CEO et cofondateur de Perplexity AI, Aravind Srinivas rêve de redéfinir la manière dont on accède à l'information sur Internet

CEO et cofondateur de Perplexity AI, Aravind Srinivas rêve de redéfinir la manière dont on accède à l'information sur Internet

Arthur Mensch, mistral gagnant
Arthur Mensch, mistral gagnant

PDG et cofondateur de Mistral AI, Arthur Mensch s'est imposé en quelques mois comme l'une des figures centrales de l'intelligence artificielle made in France

PDG et cofondateur de Mistral AI, Arthur Mensch s'est imposé en quelques mois comme l'une des figures centrales de l'intelligence artificielle made in France

Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn,...

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
    Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres
    LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.
  • AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin
    Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin
    Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.
  • L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters
    Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters
    Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
close
{POPUP_CONTENT}