Dans la Jungle des contenus
Analyses, tendances et nouveaux formats : chaque semaine, la newsletter qui explore l'univers des contenus.
Edition du dimanche 06 mars 2022

Conflit ukrainien : le tour des réseaux sociaux

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
À l'ère des réseaux sociaux, la guerre se passe aussi derrière nos écrans, entre un « mélange vertigineux d'horreur incompréhensible et de messages stupides », comme le mentionne le journaliste Ryan Broderick. Les mèmes de chats, les contenus sponsorisés, les photos de vacances, l'actu de la Fashion Week, les théories du complot entrent en collision avec le tragique de la guerre. « Comme si tout cela avait la même importance. Nous ne sommes pas capables de recevoir autant d'infos de cette façon », alerte Mohammed Kloub, responsable des médias sociaux d'ESPN. 

Alors comment l'actualité ukrainienne émerge-t-elle dans ce mélange disparate ? Comment les médias, les influenceurs et les utilisateurs lambda s'emparent-ils des réseaux sociaux pour évoquer le conflit ukrainien ?

Tour d'horizon des différentes plateformes.

Sur TikTok, la guerre médiatique fait rage

Les utilisateurs ukrainiens, en première ligne. Selon les informations de The Wired, la plupart des vidéos les plus virales de TikTok sur l'Ukraine ont été partagées par Marta Vasyuta, une Ukrainienne de 20 ans vivant à Londres. La jeune femme a décidé de relayer sur son compte TikTok les contenus reçus sur Telegram (la messagerie cryptée est utilisée par des millions d'Ukrainiens pour obtenir les informations du gouvernement).

« Si vous publiez une vidéo depuis l'Ukraine, il est probable que seuls les Ukrainiens ou les Russes la verront », explique-t-elle. « Cette bizarrerie est due à la manière dont TikTok localise souvent les vidéos qu'il présente sur sa page "Pour vous" », observe le média. L'une des vidéos de Marta Vasyuta – montrant une pluie de bombes sur Kiev – a ainsi été vue 44 millions de fois sur TikTok et partagée en dehors de l'appli près de 200 000 fois. Le partage de vidéo hors plateforme est depuis longtemps un outil déployé par la société ByteDance pour promouvoir TikTok.

Au-delà de la dimension d'information collective, les vidéos sur TikTok ont également un intérêt stratégique. D'après les informations de SocialMediaToday, les utilisateurs ukrainiens tirent profit de l'appli en communiquant la position des troupes russes aux combattants ukrainiens. Tandis que des groupes affiliés à la Russie utilisent la plateforme pour propager « une désinformation orchestrée ». 

Côté anglo-saxon, Digiday observe que CBS News, The Washington Post et Vice News sont très actifs sur TikTok pour couvrir le conflit. Vice World News a ainsi gagné 1 million de nouveaux followers en un peu moins de deux semaines après avoir commencé à traiter le conflit. Sachant que l'algorithme de TikTok ne favorise pas « les breaking news », les médias se concentrent sur l'analyse du « deuxième jour, et les histoires humaines sur le terrain », commente Digiday. « Le fait d'être le premier média à publier une vidéo d'une attaque de missiles ou d'une famille tentant de fuir sa maison ne devrait pas avoir beaucoup d'importance dans l'algorithme », rappelle le média.

>> Pour poursuivre le tour des réseaux sociaux, c'est par ici: lire la suite...
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook

Comment bâtir une communication audacieuse

Encore récemment, Bpifrance suggérait aux entrepreneurs tentés par l'export : "Allez vous faire voir ailleurs !"

Ton décalé, approche média intégrale (le Big Tour, le Big media...), Bpifrance est à l'avant garde de la guerre contre l'eau tiède (chère à Story Jungle).

On en discute en live avec Patrice Bégay, son directeur de la communication.
   Comment faire une communication audacieuse
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
En juin 2021, Twitter lançait Birdwatch, un outil de fact-checking communautaire, seulement disponible pour un groupe restreint de volontaires. En résumé, ce programme, toujours en cours, permet aux utilisateurs du programme d'identifier des tweets « trompeurs » et de rédiger des corrections – sous le tweet – à l'aide de sources externes. Selon un article du Washington Post, le réseau social à l'oiseau bleu vient d'étendre l'accès aux notes des bénévoles modérateurs à un échantillon d'utilisateurs lambda. 
 
Pourquoi c'est un pavé ? Ce test est un signe que le projet Birdwatch avance à l'heure d'une désinformation massive liée à l'invasion de l'Ukraine par la Russie. « La plateforme s'inspire de sites tels que Wikipédia, qui font appel à des bénévoles pour vérifier les informations de manière transparente, à grande vitesse et à faible coût. Cette approche diffère de celle de son rival Facebook, qui s'est appuyé sur des partenariats avec des organisations professionnelles de vérification des faits pour identifier les fausses informations », explique The Washington Post. 
UN FORMAT À LA LOUPE
04/03/2022 NL4 FORMAT
Le site SocialMediaToday a réalisé un sondage après de son audience LinkedIn afin de comprendre ce qui ennuie le plus les gens sur la plateforme professionnelle. « Les messages non désirés » remportent la palme du questionnaire aux 2 010 votes. Les participants avaient le choix entre « spammers et scammers », « des posts hors sujet », « des notifications peu pertinentes » et des « messages non désirés ». Parmi les utilisations les plus ennuyeuses des DM, on trouve les présentations de produits non sollicitées, les DM de drague lourde et les personnes qui vous envoient des messages dans les secondes qui suivent votre connexion, « toujours pour vous vendre des choses ». Il existe d'autres moyens pour attirer l'attention : réagissez sous les posts avec des commentaires ! Votre présence sera perçue comme moins intrusive !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
04/03/2022 NL5 ON AURAIT AIME
Le New York Magazine a sorti une mini-série de newsletters en huit parties, qui ressuscite certaines des histoires les plus mémorables sur les escrocs, les arnaqueurs, tirées des archives du magazine. « Une manière intelligente et originale de repackager et valoriser ses archives », selon le fondateur du Bulletin, Jean Abbiateci. D'après lui, les médias devraient en prendre de la graine et utiliser par exemple leurs archives mag (les séries d'été, par exemple, « une mine d'or ») pour créer une stratégie d'acquisition d'abonnés payants par le biais d'une newsletter. On pense fort au magazine Society et son incroyable enquête sur Xavier Dupont de Ligonnès publié qui a rythmé l'été 2020 !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
C'est une spécificité du champ politique français. De nombreux intellectuels s'investissent dans les campagnes présidentielles, de BHL à André Glucksmann, en passant par Emmanuel Todd ou encore André Malraux. « Chez tout intellectuel, il y a le rêve secret d'être le conseiller du prince, d'être l'éminence grise qui vient, le soir, murmurer quelques mots à l'oreille du président », glisse l'essayiste Pascal Bruckner. Soutiens des politiques, forces de propositions, opposants farouches : les intellectuels jouent un rôle dans les batailles démocratiques majeures. L'instrumentalisation n'est jamais loin, et les opérations séduction sont nombreuses, car l'intellectuel est toujours un faire-valoir pour le candidat. 

Public Sénat revient sur la place des intellectuels dans le monde politique et évoque (entre autres) une spécificité très française : les présidents de la Ve République ont toujours été « amoureux des idées et de la culture. C'était vrai de De Gaulle qui était écrivain, de Macron, sincèrement habité par les idées », selon BHL. Quant à Chirac, « il s'est fabriqué un monde à lui pour bâtir sa légitimité, en s'intéressant à la culture asiatique. Personne ne pouvait trop voir ce qu'il savait sur ce domaine. Un vernis qui montrait que lui aussi s'intéressait à la culture », analyse malicieusement la journaliste Sylvie Pierre-Brossolette. « Je pense donc je vote », à voir samedi 5 à 21 h sur LCP-Public Sénat.
Notre prochain live
Marché de l'influence : la fin du Far West ?
A lire ou à voir également sur le même sujet

Réseaux sociaux : la fin de la gratuité

Meta Verified et Twitter Blue marquent la fin des réseaux sociaux gratuits. Story Jungle fait le point sur les enjeux.

Meta Verified et Twitter Blue marquent la fin des réseaux sociaux gratuits. Story Jungle fait le point sur les enjeux.

Thought Leadership : 5 conseils pour réussir en 2023

LinkedIn a publié son cinquième rapport LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact. En pleine période économique incertaine, l'étude insiste sur l'importance du thought...

LinkedIn a publié son cinquième rapport LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact. En pleine période économique incertaine, l'étude insiste sur l'importance du thought leadership. Il pourrait bien s'avérer être votre bouée de sauvetage pour traverser la tempête.Story Jungle revient sur les 5 enseignements clés.

Google : la fin de la toute-puissance ?

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

Le gouvernement américain lance une procédure antitrust contre Google ! "Un risque existentiel" pour l'entreprise, selon Le Monde !

Tusar Barik, directeur marketing agences et partenaires chez LinkedIn

Tusar Barik, directeur marketing agences et partenaires chez LinkedIn

Tusar Barik, qui travaille chez LinkedIn depuis 5 ans, est spécialisé dans le marketing digital, la publicité, le branding et les réseaux sociaux.

Tusar Barik, qui travaille chez LinkedIn depuis 5 ans, est spécialisé dans le marketing digital, la publicité, le branding et les réseaux sociaux.

Pub digitale : une croissance ralentie pour 2023

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

LinkedIn intègre ChatGPT dans ses fonctionnalités

Sandrine Chauvin, directrice éditoriale monde de LinkedIn, l'a annoncé cette semaine : de nouveaux outils utilisant les modèles OpenAI GPT « les plus avancés »...

Sandrine Chauvin, directrice éditoriale monde de LinkedIn, l'a annoncé cette semaine : de nouveaux outils utilisant les modèles OpenAI GPT « les plus avancés » seront bientôt disponibles.

Thought leadership : les cinq enseignements clés

Il s'agit du cinquième rapport du LinkedIn Edelman B2B Thought Leadership Impact. L'étude met en avant la nécessité de cultiver un thought leadership,...

Il s'agit du cinquième rapport du LinkedIn Edelman B2B Thought Leadership Impact. L'étude met en avant la nécessité de cultiver un thought leadership, en période de récession économique.

Rebecca Amsellem : « Il y a vraiment de la place pour tout le monde dans le paysage médiatique féministe »

Rebecca Amsellem : « Il y a vraiment de la place pour tout le monde dans le paysage médiatique féministe »

C'est pour combler un vide que Rebecca Amsellem a lancé « Les Glorieuses », newsletter féministe et culturelle. À une époque où les contenus féministes sont encore timides...

C'est pour combler un vide que Rebecca Amsellem a lancé « Les Glorieuses », newsletter féministe et culturelle. À une époque où les contenus féministes sont encore timides en France, la doctorante en économie se lance dans l'aventure médiatique.Portée par les écrits d'Anaïs Nin (« je suis subjuguée par son honnêteté ») et inspirée par les médias nord-américains, elle crée en 2015 Les Glorieuses.

IA et contenus : textpocalypse now ?

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ?...

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ? Story Jungle fait le point.

L'Occident contre TikTok : la guerre est déclarée ?

La défiance en Occident ne fait que s'accentuer des deux côtés de l'Atlantique. En Europe, c'est la Commission européenne qui dégaine la première,...

La défiance en Occident ne fait que s'accentuer des deux côtés de l'Atlantique. En Europe, c'est la Commission européenne qui dégaine la première, en annonçant la semaine dernière que son personnel avait jusqu'au 15 mars pour désinstaller l'application de ses appareils professionnels.

Marché de l’influence : une introspection nécessaire

Le secteur de l'influence est en pleine régulation. Story Jungle fait le point.

Le secteur de l'influence est en pleine régulation. Story Jungle fait le point.

Média : la nouvelle génération prend le pouvoir sur Twitch

Les jeunes streamers s'imposent sur la plateforme de streaming, par le biais d'une stratégie média puissante.

Les jeunes streamers s'imposent sur la plateforme de streaming, par le biais d'une stratégie média puissante.

N’Geur Sarr, consultante en culture d’entreprise

N’Geur Sarr, consultante en culture d’entreprise

N'Geur Sarr connecte les organisations à leur communauté et les aide à renforcer ce lien

N'Geur Sarr connecte les organisations à leur communauté et les aide à renforcer ce lien

LinkedIn lance la LinkedIn Podcast Academy

LinkedIn lance la Podcast Academy pour aider la nouvelle génération de podcasteurs à décoller sur la plateforme.

LinkedIn lance la Podcast Academy pour aider la nouvelle génération de podcasteurs à décoller sur la plateforme.

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn

Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse chez Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien...

Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse chez Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien remplie.

Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Travaillant pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit !

Travaillant pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit !

Voir le média
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Média