Edition du samedi 08 juin 2019
Comment l'IA booste les newsletters 

Déjà plébiscitée par les éditeurs, la newsletter pourrait connaître un nouvel essor avec l'intelligence artificielle. Dernière expérience en date : celle du quotidien britannique The Times. S'appuyant sur une aide d'un million d'euros du fonds Google, le journal a développé une newsletter alimentée par l'intelligence artificielle. Grâce à cette méthode, le contenu est non seulement personnalisé mais est délivré au moment où vous êtes le plus susceptible de l'ouvrir.

Pendant neuf mois, The Times a livré cette newsletter personnalisée à 117 000 abonnés payants choisis au hasard. L'opération est une réussite : plus de 70 % des personnes ciblées ont ouvert leurs mails. Qui plus est, les désabonnements ont chuté de 49 %. « Cette newsletter a créé des habitudes parmi les groupes les moins engagés, et qui sont les groupes les plus difficiles à retenir pour nous », a précisé Mike Migliore, chef de la relation client du journal.

Un modèle à suivre donc, comme nous l'indiquait déjà Benoît Raphaël, fondateur de "Flint", une newsletter média conçue par des robots.    
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'univers de la publicité compte aussi ses bad boys. La marque The North Face – spécialisée dans les équipements sportifs – s'est illustrée par son comportement borderline. Celle-ci n'a pas hésité à détourner Wikipédia, « dernier bastion du Web sans pub », à des fins publicitaires, en remplaçant certaines photos de paysage par les siennes. Avec à chaque fois un logo bien visible de la marque.

Pourquoi c'est un pavé ? Si cette combine improbable a été parfaitement assumée par la marque (du moins au départ), elle reste fermement réprouvée par la Wikimedia Foundation. Pour elle, il ne s'agit ni plus ni moins d'un acte  de vandalisme et d'appropriation d'un « bien public ». Même en publicité, il faut savoir se fixer des limites !

UN FORMAT À LA LOUPE
NL Format à la loupe Hologramme
Après Mélenchon et son hologramme, qui avait créé la surprise en 2017, le monde de la communication s'intéresse à son tour à cette technologie. En effet, BNP Paribas a présenté au salon VivaTech, en collaboration avec les startups Magic Leap et Mimesys, spécialistes de la réalité augmentée, un projet d'organisation de réunions par téléportation sur cinq sites (Hong Kong, Dubaï, Londres, Francfort et Paris). Les membres seront équipés de casques de réalité augmentée afin d'assister à des réunions à distance. Un des intérêts avancés ? La réduction de l'impact environnemental des collaborateurs. Surréaliste mais sympathique.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL Contenu que l'on aurait aimé faire clip psychédélique
Épileptiques s'abstenir ! Le duo néerlandais Weval vient de sortir un clip complètement fou intitulé Someday. Emporté dans un tourbillon d'images qui se succèdent à la vitesse de la lumière, l'internaute est pris de vertige. Escalators, métro, stations de bus, chemins de fer, trains, panneaux publicitaires, monuments : le mobilier urbain prend vie de façon vertigineuse et géométrique. Si la musique laisse de marbre, le résultat n'en est pas moins hypnotisant ! On applaudit cette « motion sickness » !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Booba n'intéresse pas seulement son (énorme) fan base, mais aussi le monde feutré de France Inter. Le rappeur était l'invité ce lundi d'Augustin Trapenard dans l'émission culturelle Boomerang. On aurait pu s'attendre à un choc des cultures, mais l'interview, limpide et joyeuse, a rapidement effacé toute frontière. Le « Duc de Boulogne » (comparé à Louis-Ferdinand Céline et Antonin Artaud par La Nouvelle Revue française, oui, oui !) y a évoqué notamment son manque de reconnaissance par le milieu, avec son sens inégalable de la formule : « C'était comme si j'étais champion du monde, mais on ne me donne pas ma médaille et je ne monte pas sur le podium. » B20BA en toute modestie.

Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour...

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer...

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées...

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience...

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience dans des boîtes comme Dell, PlaySide Studios ou Amazon Games.

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média