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Édition précédente du samedi 10 octobre 2020Samedi 10 octobre 2020

Écologie : ça chauffe dans le monde de la publicité !
 
Face à la « marée verte », le secteur de la pub serre les fesses. La cause précise ? Le projet d'interdire les publicités pour les produits polluants. Si cette proposition de loi, portée par le député écologiste Matthieu Orphelin, a été rejetée par la Commission du développement durable de l'Assemblée nationale, un autre projet de loi est en cours, inspiré par la Convention citoyenne pour le climat. Élaboré par Barbara Pompili, la ministre de la Transition écologique, celui-ci vise également à encadrer, entre autres, la diffusion des spots de publicité pour des produits jugés nocifs. 

Le poids économique de la pub

Devant cette réforme, les acteurs du secteur élèvent la voix. Ainsi, Mercedes Erra, présidente de l'Association pour les actions de la Filière Communication, Franck Gervais, président de l'Union des marques, et Laurent Habib, président de l'Association des agences-conseils en communication, co-signent une tribune titrée « Avant d'interdire », dans laquelle ils mettent en avant le rôle de la publicité pour relancer l'économie, au vu de la crise actuelle : « Les mesures d'interdiction et limitation compromettraient toute chance de reprise. Si l'on veut éviter une crise durable et son corollaire, le chômage de masse, la priorité doit être la relance. » 

Selon Antoine Ganne, chargé des affaires publiques du SNPTV , si les mesures venaient à être appliquées, « elles entraîneraient une chute des revenus [pour les médias] de 20 à 30% selon le média. Les pertes pour les régies de la télévision risqueraient de s'élever à près de 1 milliard d'euros ».

Une position « victimisante »

La tribune, qui déplore une interdiction punitive, a fait réagir dans les rangs de la profession. « Trop victimisante », « sans remise en question », « hors sol par rapport au contexte actuel », « sans propositions pour faire avancer les choses ». « Il nous faut un sursaut de responsabilité de la profession (annonceurs, agences, médias) », s'insurge Dimitri Granger, ex-directeur général chez Publicis Consultants. « En quoi remplacer les pubs pour le SUV par des publicités sur l'électrique ou des marques de vélo, ou indiquer systématiquement le coût carbone de chaque produit poserait problème ? », s'interroge-t-il. 

Jean Allary, Partner d'Artefact, ne dit pas autre chose : « Je ne sais pas qui va pleurer devant la disparition de la réclame pour des produits ultra-polluants. Cela ne signifie aucunement qu'on bâillonne les marques, cela signifie qu'on les force à donner de la valeur à leurs produits durables, dont les investissements publicitaires restent trop timides. »

Du côté des jeunes communicants, qui n'hésitent pas à prendre ouvertement la parole sur le sujet, les marques doivent absolument changer : « Il faut de la sincérité, de l'authenticité, de la bienveillance. Il y a du RSE bullshit », ont ainsi affirmé sur le plateau très policé des Rencontres de l'Udecam Élise Goldfarb et Julia Layani, cofondatrices de l'agence Élise&Julia. 

Chiche ? 

illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est un nombre record de billets qu'a vendu le New Yorker Festival. Pour son édition virtuelle, qui se déroule du 5 au 11 octobre, le magazine américain a écoulé plus de 20 000 tickets pour seulement 17 événements. En comparaison, l'édition précédente avait attiré 20 000 participants pour 50 événements. « Faire en sorte que les gens se connectent à un événement virtuel, sans parler du fait de payer pour ça, est un défi que de nombreux éditeurs doivent relever en ce moment, étant donné l'abondance d'événements virtuels similaires », analyse Digiday. 

Pourquoi c'est un pavé ? Pour sortir du lot, le média fait preuve d'imagination. En parallèle des rencontres, il propose d'« ajouter une dimension physique », en se transformant en Deliveroo haut de gamme : les participants peuvent commander des repas directement préparés par les plus grands chefs (Pierre Thiam, JJ Johnson...) dans un restaurant créé spécialement pour le festival. À côté, la programmation prévoit l'intervention inédite de personnalités publiques importantes – telles que les acteurs et comédiens Chris Rock, Maya Rudolph, Jerry Seinfield, plus habitués à la télévision ou au stand-up. « Ces éléments sont essentiels pour convaincre le public de payer pour des événements virtuels ou hybrides », partage Eric Fleming, producteur exécutif de l'agence Makeout. « Il s'agit d'offrir une expérience exclusive et swag. » Palpable en somme. 

UN FORMAT À LA LOUPE
10/10/20 NL4 FORMAT
Toutes les plateformes s'adaptent au carrousel – un des formats stars sur LinkedIn. Google a annoncé une nouvelle forme d'affichage pour les Web Stories dans Google Discover. Celles-ci s'afficheront en carrousels. « Ce format Web Story peut s'avérer pertinent pour les marques quand on sait que 800 millions de personnes utilisent chaque mois Google Discover », note BDM. Forbes, Lonely Planet, Seeker, « Vice » sont déjà sur le coup : ces entreprises ont signé une collaboration avec Google afin d'utiliser cette nouvelle fonctionnalité, disponible pour l'instant seulement aux États-Unis, en Inde et au Brésil.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
10/10/20 NL5 CQAAF
À quelle vitesse se propage le virus au Brésil, en Chine, au Danemark, en France, en Éthiopie ou encore en Finlande ? Cette infographie de Tulp Interactive propose un aperçu « intuitif » des taux de propagation des nouveaux cas de Covid-19, signalés entre le 2 et le 9 octobre 2020 pour chaque pays. Ce système de suivi des données donne un aperçu effrayant de la vitesse à laquelle l'épidémie se propage. Une rapidité rendue encore plus tangible grâce au son du carillon (activé dès l'apparition d'un nouveau cas) et à la visualisation en cercles. Brrr ! 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
10/10/20 NL7 CQU'ON A AIME FAIRE

« Le plafond de verre des entrepreneures, c'est de parler d'argent. » Dans une vidéo réalisée par nos soins pour AXA WE Can Network, Marie Eloy, fondatrice de Bouge ta Boîte, réseau féminin business de recommandation, expose les avantages de s'entraider entre entrepreneures. « L'objectif, c'est de fédérer les "bougeuses". Collectivement, on y arrive beaucoup mieux. » Un seul mot d'ordre pour celles qui souhaitent s'affranchir du carcan patriarcal : « Rendez-vous visibles ! »

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Un pari osé. Vieillotte, dépassée, austère, l'Église catholique ? La série « Ainsi soient-ils », dont les trois saisons sont en ligne sur Arte.tv, propose une immersion dans le quotidien mouvementé de cinq jeunes aspirants curés, qui entrent au séminaire des Capucins : « Les tourments d'aspirants prêtres, aussi palpitants que les vicissitudes de la famille Soprano ». Entre doutes, amour, sexe et renoncement, cette série audacieuse donne foi en la création française. Amen.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
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Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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