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Édition précédente du samedi 11 janvier 2020Samedi 11 janvier 2020

Les médias en 2020 : Podcast, paid, IA

Le Reuters Institut d'Oxford vient de publier son rapport annuel Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2020, fruit d'échanges avec 233 PDG de médias, rédacteurs en chef et digital leaders issus de 32 pays. Story Jungle a sélectionné trois tendances. 

L'abonnement plutôt que la publicité

Les éditeurs continuent de miser fortement sur les revenus provenant des lecteurs. La moitié des sondés (50 %) estiment que l'abonnement sera leur principale source de revenus à l'avenir. Un tiers (35 %) pensent que les revenus publicitaires seront tout aussi importants que ceux générés par les lecteurs. Désormais, un sur sept (14 %) seulement fonde ses espoirs uniquement sur la publicité. « Les éditeurs qui ont misé sur les abonnements plutôt que sur la publicité dès le départ en récoltent maintenant les fruits », explique l'auteur du rapport, Nic Newman, associé principal de la recherche.

Le podcast très en vogue

Les revenus tirés des podcasts devraient augmenter d'environ 30 % cette année pour atteindre plus de 1 milliard de dollars d'ici à 2021 aux États-Unis, selon le rapport. « De nouveaux modèles de casques d'écoute comme les AirPods pourraient stimuler la croissance du contenu audio dans un avenir proche », rapporte Nic Newman. Près de la moitié des éditeurs interrogés déclarent qu'ils encourageront la diffusion de podcasts cette année. Le Times fait partie des nombreux éditeurs qui lanceront un podcast quotidien de news en 2020. D'autres, comme Le Monde, ont récemment édité des podcasts adaptés d'articles d'enquête. 

L'intensification de l'utilisation de l'intelligence artificielle

Les éditeurs prévoient de faire davantage appel à l'intelligence artificielle pour favoriser notamment une distribution plus efficace du contenu. Plus de la moitié des sondés affirment que la création de meilleures recommandations sera un enjeu majeur cette année. 47% souhaitent l'utiliser à des fins commerciales, pour cibler des abonnés potentiels.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
À l'occasion du Consumer Electronic Show (CES), qui se tenait à Las Vegas du 7 au 10 janvier, Facebook et Apple ont été invités à débattre de l'importance de la protection de la vie privée. Un débat houleux entre la directrice principale de la protection de la vie privée de la Pomme, Jane Horvath et Erin Egan, responsable en chef de la protection de la vie privée de Facebook.  

Pourquoi c'est un pavé ?  L'organisateur a réussi un joli coup en mettant en scène la confrontation entre deux visions de la gestion des données privés, inspirés par deux modèles économiques différents. Si Facebook s'appuie essentiellement sur du ciblage publicitaire, effectué à partir des données personnelles, Apple tire ses revenus de produits et de services. La hache de guerre est désormais déterrée entre les deux géants. Pour preuve, il s'agissait de la première présence officielle d'un représentant d'Apple, au CES, depuis 1992.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 11 01 Format à la loupe Contenus collaboratifs
Les formats collaboratifs ont à nouveau la cote, comme le rapporte Marie Dollé, spécialiste en stratégie de contenu digital, dans son article récent sur les tendances de 2020. Après avoir testé la fonctionnalité « Group Stories » sur Facebook en 2018, le réseau social s'apprête à retenter le coup sur Instagram, permettant ainsi à plusieurs utilisateurs de participer à la création d'un même contenu.
LinkedIn s'est inspiré du principe en développant des articles crowd-sourcés, grâce à la curation d'un journaliste, répertoriant plusieurs posts intéressants sur un sujet dédié.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 11 01 Contenu qu'on aurait aimé faire ecureuil
2 373. C'est le nombre exact d'écureuils vadrouillant gaiement dans les sentiers de Central Park, à New York. La data-journaliste du New York Times, Denise Lu, a ainsi participé au premier recensement de ce petit rongeur volatil et en a tiré un magnifique portfolio – alliant vidéos animées en haute définition, photos lumineuses, cartographies soignées et enregistrement des cris du mammifère. Selon le reportage, l'animal était le seul à ne pas avoir fait l'objet d'un recensement officiel dans le parc. 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Si Daesh lançait son service de streaming, vous appelleriez votre agent. » Ricky Gervais, comédien britannique, était on fire lors de la cérémonie des Golden Globes, qui s'est tenue le 5 janvier dernier. Le créateur de The Office a égratigné le monde d'Hollywood – lui reprochant son hypocrisie et sa bien-pensance dans un discours acerbe : « Vous vous dites engagés politiquement, mais regardez un peu les boîtes pour qui vous bossez. C'est quand même incroyable : Apple, Amazon, Disney... » Inutile de dire que l'humoriste n'endossera plus le costume de maître de cérémonie pour les éditions suivantes...

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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