Edition du samedi 14 septembre 2019
Dmexco 19 : grand-messe, petites annonces

La CON-FIANCE, tel était le mot d'ordre à Dmexco, grand rassemblement international - près de 50 000 participants -  dédié au digital marketing, qui se tenait les 12 et 13 septembre au  Koelnmesse de Cologne, en Allemagne. Pas d'annonces fracassantes, une scénographie revue à la baisse mais toujours des invités de marque, comme Jimmy Wales, fondateur de Wikipédia, Ashley Yuki, Product Management Director chez Instagram ou encore Jeff Miller, Global Head of Creative Strategy chez Snap Inc (Snapchat). Tour d'horizon des thématiques abordées :

La confiance, donc


« 92% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des produits et des services supplémentaires auprès d'entreprises de confiance ». Stephanie Buscemi, CMO de Salesforce, a insisté, lors de son discours d'introduction « The Trust Revolution », sur la nécessité d'instaurer une vraie stratégie de confiance, aussi bien envers les employés que les clients. Avoir un bon produit n'est plus suffisant aujourd'hui.

Toujours plus de réalité augmentée

« Notre communauté utilise la réalité augmentée plus de 250 millions de minutes par jour », a annoncé Jeff Miller, Global Head of Creative Strategy de Snap. Cette fonctionnalité à succès est un bon filon pour les marques,à l'instar de Nike qui – en 23 minutes – a réussi à vendre toutes ses paires de baskets Air Jordan III en utilisant un filtre dédié sur Snapchat !  
 
Data et vie privée

L'usage des données était au cœur des discussions. Les conférenciers ont insisté sur un point : les utilisateurs ont besoin que les entreprises traitent leurs données de manière respectueuse et responsable. Une étude menée par Adobe et relayée sur le site de Dmexco montre que l'économie numérique a encore du retard à rattraper à cet égard. Selon l'étude, 90% des Allemands sont préoccupés par l'utilisation abusive de leurs données... 
 
Retrouvez notre interview de Benjamin Schoderer, KFC Germany.  


Et notre Take Away à l'issu du premier jour :

À noter un retour de la fête sur de nombreux stands cette année le premier soir, après une édition 2018 bien tristoune. C'est déjà ça !
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Google annonce désormais valoriser la qualité éditoriale des contenus journalistiques, dans ses résultats de recherche. Pour Richard Gingras, vice-président de Google News, les contenus favorisés seront ceux qui auront nécessité un travail approfondi
  
Pourquoi c'est un pavé ?  Face aux critiques l'accusant de mettre en avant des informations peu fiables incitant au clic, Google a décidé de réagir. Si l'initiative est louable, on se demande sur quels critères le géant de l'Internet va se baser pour faire la sélection. Une annonce intéressante mais aux contours très flous. 
UN FORMAT À LA LOUPE
14 09 Format à la loupe Collaborations
La course à l'audience se poursuit ! Facebook a annoncé la mise en place de stories collaboratives. Pour l'instant, seules quelques célébrités peuvent utiliser la fonctionnalité lors d'événements spécifiques. Ainsi, lors du festival de musique de danse Tomorrowland, Facebook a proposé à plusieurs groupes de musique de contribuer à une story commune. Selon le réseau social, l'expérience a fait ses preuves et l'audience s'est considérablement élargie. Sur la story postée par le groupe The Chainsmokers – 8 millions d'abonnés au compteur – 92% des vues provenaient de personnes non abonnées.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
14 09 Contenu que l'on aurait aimé faire pop culture
Les politiciens sont devenus des icônes pop, et les électeurs leurs fans. Les batailles politiques se livrent désormais à coups de chansons pop, de gifs et d'émoticônes. C'est le constat que délivre la journaliste Amanda Hess dans un long-format acidulé publié dans le New York Times, enrichi de gifs, de memes, de clip art et de typo WordArt. Ainsi, Bernie Sanders, candidat démocrate à la Maison-Blanche frappa un grand coup lors de son interview très médiatisée avec la rappeuse Cardi B. La vidéo, où le sénateur et la chanteuse évoquent l'assurance-maladie, la violence policière et le salaire minimum, a fait l'objet de dizaines de millions de vues sur les médias sociaux ! Aujourd'hui tout est affaire de contenu, y compris la présidence américaine.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« La seule chose à laquelle tu pensais, c'est que tu étais dans un décor de film ». Il y a dix-huit ans, deux avions s'écrasaient sur les tours jumelles du World Trade Center, à Manhattan. Une situation irréaliste qu'ont dû couvrir deux journalistes de l'AFP – Michel Moutot et Christophe Vogt. Dans le podcast Fragments d'Amérique, ils racontent au micro d'Antoine Boyer les mines ahuries, les nuages de cendre, l'effarement terrible d'un père ayant perdu son fils pompier dans l'attentat, mais aussi le sentiment de fraternité et d'unité né après ce terrible attentat. Un épisode puissant qui raconte « l'enfer sur Terre ».
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour...

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer...

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées...

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience...

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience dans des boîtes comme Dell, PlaySide Studios ou Amazon Games.

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}