TikTok fait valser Facebook
TikTok c'est l'application chinoise qui cartonne aujourd'hui auprès des jeunes du monde entier et pour cause : très simple d'utilisation, elle permet à ses utilisateurs de monter leurs propres clips, soit de se filmer en train de faire du play-back sur une bande son de leur choix. Une fois partagé auprès de la communauté TikTok, le film est soumis aux« likes », aux commentaires, soit le b.a.-ba des réseaux digital natives. Mais ce qui plait par dessus tout aux adolescents ce sont toutes les opportunités qui leurs sont offertes pour se mettre en scène : filtres, effets spéciaux, autocollants, costumes, nouvelles chorégraphies via de nombreuses fonctionnalités comme celle qui permet de ralentir ou accélérer un mouvement. Les utilisateurs peuvent également se challenger : exemple le girls turns into boys qui consiste, pour les filles, à se transformer en garçon. Ils adorent.

Lancée en 2016, par Zhang Yiming, fondateur de Toutiao, l'application comptabiliserait déjà plus 100 millions d'utilisateurs et un milliard de vidéos vues chaque jour. D'après les chiffres fournis par le cabinet d'analyse Sensor Tower, TikTok aurait déjà généré 45,8 millions de téléchargements. En France, l'application fait partie des dix services les plus téléchargés sur iPhone et sur smartphones Android. C'est une application très largement féminine, 62% des filles de 12-13 ans, déclarent être inscrites.

De quoi faire pâlir d'envie Mark Zuckerberg qui, selon Techcrunch, penserait à créer une application équivalente via son propre réseau Facebook, Lasso : un réseau « dédié aux adolescents et à la création». Il leur permettrait de se filmer directement depuis leur téléphone en train de chanter et danser. Rien d'étonnant quand on connaît la propension de Facebook à « pomper » les idées qui lui échappent. Pour rappel : après le refus catégorique d'Evan Spiegel de vendre Snapchat à Facebook, la firme au logo bleu s'était livrée, sans scrupules, à une forme de copier/ coller du réseau fantôme : filtres en réalité augmentée, stickers, stories étaient alors soudainement apparus sur son réseau. Pour autant, Facebook continue à perdre des points auprès des plus jeunes et doit réagir.

S'il était déjà admis que le réseau n'attirait plus que les « vieux », les résultats de la troisième édition du baromètre Born Social de l'agence Heaven, en partenariat avec l'Association Génération Numérique, viennent le confirmer : Snapchat et Instagram arrivent toujours en tête des réseaux sociaux privilégiés par les moins de 13 ans, WhatsApp et TikTok détrônent Facebook. Toujours selon le baromètre, le réseau social ne fédère plus que 28,7% d'inscrits chez les moins de 13 ans et aurait perdu 18,9 points en un an. Les seuls avantages de la plateforme de Mark Zukerberg seraient pour cette génération les jeux sur Messenger et l'inscription aux sites facilitée par Facebook Connect.

- Consultez le baromètre -