TikTok fait valser FacebookTikTok c'est l'application chinoise qui cartonne aujourd'hui auprès des jeunes du
monde entier et pour cause : très simple d'utilisation, elle permet à
ses utilisateurs de monter leurs propres clips, soit de se
filmer en train de faire du play-back sur une bande son de leur choix. Une fois partagé auprès de la communauté TikTok, le film est soumis
aux« likes », aux commentaires, soit le b.a.-ba des réseaux
digital
natives. Mais ce qui plait par dessus tout aux adolescents ce sont toutes les
opportunités qui leurs sont offertes pour se mettre en scène : filtres, effets spéciaux,
autocollants, costumes, nouvelles chorégraphies via de nombreuses
fonctionnalités comme celle qui permet de ralentir ou accélérer un mouvement.
Les utilisateurs peuvent également se challenger : exemple le
girls turns into boys qui consiste, pour les filles, à se transformer en garçon. Ils adorent.
Lancée en 2016, par Zhang Yiming,
fondateur de Toutiao, l'application comptabiliserait déjà plus 100
millions d'utilisateurs et un milliard de vidéos vues chaque jour. D'après les
chiffres fournis par le cabinet d'analyse
Sensor
Tower, TikTok aurait déjà généré 45,8 millions de téléchargements. En
France, l'application fait partie des dix services les plus téléchargés sur
iPhone et sur smartphones Android. C'est une application très largement
féminine, 62% des filles de 12-13 ans, déclarent être inscrites.
De quoi faire pâlir d'envie Mark Zuckerberg qui,
selon
Techcrunch, penserait à créer une application
équivalente via son propre réseau Facebook, Lasso : un réseau « dédié aux adolescents et à la création». Il
leur permettrait de se filmer directement depuis leur téléphone en train de
chanter et danser. Rien d'étonnant quand on connaît la propension de Facebook à « pomper » les idées qui lui échappent. Pour
rappel : après le refus catégorique d'Evan Spiegel de vendre Snapchat à
Facebook, la firme au logo bleu s'était livrée, sans scrupules, à une forme de
copier/ coller du réseau fantôme : filtres en réalité augmentée, stickers,
stories étaient alors soudainement apparus sur son réseau.
Pour autant, Facebook continue à perdre des points auprès des plus jeunes et doit réagir.
S'il était déjà admis que
le réseau n'attirait plus que les « vieux », les résultats de la troisième
édition du baromètre
Born Social de l'agence
Heaven, en partenariat avec l'Association Génération Numérique, viennent le
confirmer : Snapchat et Instagram arrivent toujours en tête des réseaux
sociaux privilégiés par les moins de 13 ans, WhatsApp et TikTok détrônent
Facebook. Toujours selon le baromètre, le réseau social ne fédère plus que
28,7% d'inscrits chez les moins de 13 ans et aurait perdu 18,9 points en un an.
Les seuls avantages de la plateforme de Mark Zukerberg seraient pour cette
génération les jeux sur Messenger et l'inscription aux sites facilitée par
Facebook Connect.
- Consultez le baromètre -
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