Edition du samedi 09 février 2019
Le Super Bowl : tapis rouge pour les annonceurs

5,25 millions de dollars pour trente secondes de publicité. C'est la somme faramineuse qu'ont dépensée les annonceurs pour diffuser leurs spots lors de l'événement le plus attendu de l'année aux États-Unis : le Super Bowl. Car cette grande messe sportive est tout autant le rendez-vous des athlètes que des publicitaires, qui n'ont pas hésité à faire appel aux plus grandes stars pour promouvoir leurs marques dans des clips très léchés comme Harrisson Ford (Amazon), Sarah Michelle Gellar (Olay),Jeff Bridges (Stella Artois), Michael Bublé (Bubly), Steve Carell (Pepsi) ou encore la joueuse de tennis américaine Serena Williams (Bumble).

Pour Tim Calkins, professeur en marketing à la Kellogg School of Management : « La plupart des téléspectateurs regardent principalement le Super Bowl pour les publicités. Il s'agit du plus grand événement de l'année, profondément ancré dans la culture américaine, avec une audience moyenne de près de 100 millions de téléspectateurs. » Un record dans un paysage audiovisuel très fragmenté. Et donc une occasion à ne pas rater pour des marques, pressés d'asseoir leur notoriété auprès d'un public conquis, attentif et rassemblé. Preuve de son caractère incontournable, Netflix a annoncé dans un de ses tweets la baisse de 32% de son audience le soir de la finale du championnat de football américain. « Les marques et les annonceurs supposent que des investissements massifs dans des publicités créatives peuvent offrir un formidable retour sur investissement. Ils peuvent ainsi se démarquer dans un paysage publicitaire saturé et augmenter la valeur de leurs marques », renchérit Jeffrey Montez de Oca, professeur de sociologie à l'université du Colorado et spécialiste de marketing sportif.

Cette année, plusieurs publicités sortent du lot, dont celle du Washington Post qui célèbre la liberté de la presse. Avec la voix de Tom Hanks en toile de fond, le clip intitulé « Le silence tue la démocratie » revient sur les moments les plus marquants de l'histoire du journalisme, en rendant un hommage émouvant à des journalistes comme Austin Tice, otage en Syrie depuis 2012 ou encore Jamal Khashoggi, chroniqueur pour le Washington Post, assassiné en octobre 2018 à Istanbul. « Un mélange astucieux d'une valeur américaine clé – la liberté – avec une image héroïque de journalistes qui « ont fait le sacrifice ultime » pour la liberté. C'est généralement ainsi que nous discutions des soldats aux États-Unis, pas des journalistes. Il s'agit d'un clip très efficace », résume Jeffrey Montez de Oca. En espérant que cette publicité - qui aura coûté la modique somme de 10 millions de dollars - portera chance aux journalistes, touchés ces dernières semaines par de graves crises de licenciement ...
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Si le podcast a de plus en plus de succès –selon Médiamétrie, quatre millions de Français écoutent chaque mois ce format audio  – son modèle économique est difficile à trouver. Mais au Royaume-Uni, les éditeurs britanniques semblent avoir trouvé la clé de la rentabilité ...

Pourquoi c'est un pavé ? The Economist, qui vient de lancer son podcast d'information quotidien « The Intelligence » a déclaré que les revenus mensuels des publicités de ses podcasts desservis par la plateforme Acast ont augmenté de 50% en 2018. Une bonne nouvelle qui montre que les éditeurs prennent les revenus issus du podcast au sérieux.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 07 02 Format à la loupe whatsapp facebook
Envoyer un message de WhatsApp à Messenger ou Instagram et vice-versa : tel est le grand projet du patron de Facebook, Mark Zuckerberg. Cette future plateforme aura pour but de faire converger les trois messageries instantanées, d'ici la fin 2019. L'avantage de cette alliance connectée ? Une communication facilitée pour les internautes mais aussi une conversation protégée, car cryptée.  Dans un communiqué adressé au New-York Times, Facebook a expliqué vouloir « aboutir à la meilleure expérience qui soit en matière de messagerie » et assure œuvrer pour « intégrer le chiffrement de bout en bout à nos différentes applications ». Rappelons que pour l'heure, seul WhatsApp possède une messagerie cryptée.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 07 02 Contenu réchauffement
Alors que Donald Trump conteste les conséquences du changement climatique, le Washington Post vient de publier un reportage interactif immersif sur les effets du réchauffement climatique aux États-Unis. À travers l'histoire de quatre Américains dont la vie a été bouleversée par des incendies de plus en plus fréquents, la sécheresse et les invasions d'insectes, le grand quotidien nous confronte à des catastrophes massives et simultanées. Le constat est d'autant plus fort qu'il est accompagné par une illustration de très grande qualité : visualisation fluide de textes, de vidéos, d'images et de données. Face à cette réalité, les climatosceptiques ne peuvent plus nier !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Un directeur de journal qui avoue s'être planté, c'est assez rare pour mériter d'être souligné. Comme tous les hommes de pouvoir, le directeur de presse est par essence infaillible », écrivait Daniel Schneidermann en faisant référence à une interview de Laurent Beccaria dans Marianne. L'éditeur y évoquait - à chaud - l'échec cuisant de l'hebdomadaire indépendant « Ebdo », lancé en janvier 2018 avec son associé Patrick de Saint-Exupéry.  Un an après, l'entrepreneur revient une nouvelle fois sur ce raté dans un podcast intéressant et instructif de Tank Media. Avec humilité et un certain recul, il dresse les raisons de ce crash et donne de précieux conseils aux futurs entrepreneurs et journalistes. À bon entendeur !

Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
LinkedIn lance sa Creator Marketplace

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises...

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.

LinkedIn lance les posts collaboratifs : à plusieurs, on fait plus de reach !

Et si un post LinkedIn pouvait avoir plusieurs auteurs ?

Et si un post LinkedIn pouvait avoir plusieurs auteurs ?

Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça...

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.

Comment mesurer votre influence (réelle) sur LinkedIn
Comment mesurer votre influence (réelle) sur LinkedIn

LinkedIn a considérablement fait évoluer son algorithme ces 24 derniers mois sans que les équipes dédiées au sein des entreprises ne modifient structurellement leurs façons...

LinkedIn a considérablement fait évoluer son algorithme ces 24 derniers mois sans que les équipes dédiées au sein des entreprises ne modifient structurellement leurs façons d'opérer sur la plateforme.

LinkedIn : IA, effondrement du reach… le temps du reset !
LinkedIn : IA, effondrement du reach… le temps du reset !

Peut-on gérer son influence sur LinkedIn en 2026 comme on le faisait en 2022 ?

Peut-on gérer son influence sur LinkedIn en 2026 comme on le faisait en 2022 ?

Nicolas Dufourcq, l’éditorialiste de Bpifrance
Nicolas Dufourcq, l’éditorialiste de Bpifrance

Directeur général de Bpifrance depuis 2013, Nicolas Dufourcq est l'un des dirigeants économiques français les plus suivis sur LinkedIn

Directeur général de Bpifrance depuis 2013, Nicolas Dufourcq est l'un des dirigeants économiques français les plus suivis sur LinkedIn

Émilie Sidiqian, le sourire de Salesforce
Émilie Sidiqian, le sourire de Salesforce

Vice-présidente exécutive et CEO de Salesforce France depuis 2021, Émilie Sidiqian est l'une des figures les plus visibles de la tech B2B française

Vice-présidente exécutive et CEO de Salesforce France depuis 2021, Émilie Sidiqian est l'une des figures les plus visibles de la tech B2B française

Leader advocacy : les clés pour aider vos dirigeants à bâtir leur plateforme d’influence
Leader advocacy : les clés pour aider vos dirigeants à bâtir leur plateforme d’influence

Depuis trois ans, notre Observatoire de la Leader Advocacy analyse les prises de paroles des dirigeants et en mesure l'efficacité. Nous avons publié près d'une dizaine de baromètres...

Depuis trois ans, notre Observatoire de la Leader Advocacy analyse les prises de paroles des dirigeants et en mesure l'efficacité. Nous avons publié près d'une dizaine de baromètres (dirigeants du CAC 40, du French Tech Next40, de différents secteurs, activité des journalistes économiques...).

Jean-Charles Samuelian-Werve, l’IA c’est la santé !
Jean-Charles Samuelian-Werve, l’IA c’est la santé !

Diplômé de l'École nationale des ponts et chaussées, Jean-Charles Samuelian-Werve est le cofondateur et CEO d'Alan

Diplômé de l'École nationale des ponts et chaussées, Jean-Charles Samuelian-Werve est le cofondateur et CEO d'Alan

Maïtena Biraben, mesdames est servie !
Maïtena Biraben, mesdames est servie !

Journaliste et animatrice franco-suisse, Maïtena Biraben s'est fait connaître sur France 5 avec Les Maternelles, puis sur Canal+ aux commandes de La Matinale,...

Journaliste et animatrice franco-suisse, Maïtena Biraben s'est fait connaître sur France 5 avec Les Maternelles, puis sur Canal+ aux commandes de La Matinale, du Supplément et du Grand Journal

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    « Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes
    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn lance sa Creator Marketplace
    LinkedIn lance sa Creator Marketplace
    Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.
  • Dans la jungle des contenus
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn lance les posts collaboratifs : à plusieurs, on fait plus de reach !
    LinkedIn lance les posts collaboratifs : à plusieurs, on fait plus de reach !
    Et si un post LinkedIn pouvait avoir plusieurs auteurs ?
  • Dans la jungle des contenus
    L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs
    Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs
    La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page
    LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page
    LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !
  • Dans la jungle des contenus
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !
    LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !
    C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.
  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé
    Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé
    LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn serre la vis contre les PODs
    LinkedIn serre la vis contre les PODs
    LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques
    La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques
    La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME
    LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME
    LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs
    Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs
    Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média