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Édition précédente du samedi 13 juillet 2019Samedi 13 juillet 2019

Mon voisin, ce gourou

Les Français font plus confiance aux contenus partagés par leurs proches qu'aux médias. C'est en tout cas le constat sans appel que dresse l'étude « Trust in the Media » menée par l'institut de sondage Ipsos sur 27 pays et publiée début juillet. Cette enquête pointe la montée des fake news conjuguée à la baisse de confiance dans les médias traditionnels. Le paysage étant contrasté d'un pays à l'autre.

Les marques quant à elles s'adaptent à cette nouvelle réalité et amplifient leur stratégie de personnalisation – notamment à travers l'employee advocacy et désormais le social selling : les personnes sont plus efficaces pour relayer un message que les pages d'entreprise, sur les réseaux sociaux. « L'influence marketing explose et devient très stratégique et tactique, explique l'experte digitale Marie Dollé, de plus en plus de marques mettent en place des programmes dédiés auprès de leurs employés, de leurs meilleurs clients, des partenaires, etc. C'est aussi un excellent moyen de contourner la baisse de reach des marques sur les plateformes sociales puisque les contenus relayés par des personnes vs des marques sont davantage valorisés par les algorithmes. » Elle ajoute même : « Je suis persuadée que la marque est, d'une certaine façon, amenée à disparaître des réseaux sociaux. Elle sera décentralisée, personnifiée et déléguée à ses communautés. »

Si l'employee advocacy est déjà largement installée au sein des marques, celles-ci mettent désormais en place des stratégies de social selling, une approche ultra-ciblée et très efficace comme nous l'indiquait Philippe Duchêne, Head of Marketing & Communication chez Ingenico (Entreprise Retail).
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Aujourd'hui, pour résister à tout ce qui va écraser l'idée, les agences ont besoin de respect et d'argent ». C'est le coup de gueule de Mercedes Erra, fondatrice de l'agence BETC, lors de la seconde édition de la conférence sur le « pouvoir économique des marques ». Cette figure emblématique de la publicité fustige le manque de respect des annonceurs et dénonce « la situation inquiétante des agences de communication ».

Pourquoi c'est un pavé ? Il y a péril en la demeure. Cette année, les agences ont présenté presque 30 % de campagnes en moins lors des Cannes Lions. Face à des mises en compétition à rallonge, une fidélité vacillante et une pression grandissante, le futur de la créativité est menacé.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 13 07 Format FAQ Arte snapchat
Arte investit Snapchat. La chaîne vient de lancer FAQ, une émission interactive sur un des réseaux sociaux préféré des ados. Pourquoi les rappeurs sont-ils les rois du stream ? Est-on obligé de se ruiner pour se loger ? Doit-on sauver les pandas ? Une multitude de questions originales auxquelles répondent – dans un montage très « cut » et coloré – des intervenants et des experts. À ces témoignages viennent s'ajouter des photos, des jeux et des sondages. Avec ce mix de codes visuels très punchy, Arte prouve qu'elle sait bien s'adresser aux jeunes. La preuve ? Les premiers épisodes ont été vus par 500 000 visiteurs. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 13 07 Contenu que l'on aurait aimé faire climat
La côte californienne est menacée. La façade s'érode, les plages disparaissent et les habitants du littoral doivent faire face à des inondations fréquentes. Pour illustrer cette situation dramatique,  Le Los Angeles Times a créé un newsgame interactif et bien pensé. Dans « Sauvez votre ville de la montée des eaux », l'internaute est confronté à une multitude de choix pour préserver le littoral : doit-il investir dans la construction de digues ou inciter les habitants à déserter leurs logements ? Un jeu d'utilité publique – au design épuré – qui nous met face aux défis de l'élévation du niveau de la mer. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
La Story, le podcast d'actualité des Echos, vient d'être sélectionnée par Apple comme l'un des meilleurs podcasts des six derniers mois. Cette nouvelle émission – présentée par la voix douce du journaliste Pierrick Fay – aborde l'actualité à travers le prisme d'un événement (« Comment reconstruire Notre-Dame »), d'un phénomène de société (« Yuka, retour sur un succès phénoménal »), ou d'une personnalité marquante (« Marc-Olivier Fogiel, l'homme qui n'était pas pressé d'être patron de chaîne »). On aime le format court – une vingtaine de minutes – qui permet d'aller à l'essentiel, et l'intervention pertinente des invités. À écouter, du lundi au vendredi à 18 heures. 

Retrouvez dans les prochaines semaines notre interview de Thomas Karolak, chef digital des Echos. 

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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