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Meridian, un coup de tonnerre dans le monde du marketing !

• Google vient de lancer Meridian, un modèle de marketing mix (MMM) open source qui vise à aider les annonceurs à optimiser leurs budgets publicitaires.
  
  
• Développé en interne et testé auprès de centaines de marques – dont Asos, Vestiaire Collective ou Shopify –, cet outil open source permet aux annonceurs d'analyser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires à travers différents canaux en ligne et hors ligne, allant du branding à la performance.
  
  
• En d'autres termes, Meridian permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact réel de leurs efforts marketing et démontre comment les activités de construction de marque, telles que les publicités télévisées ou digitales (sur YouTube, par exemple), peuvent influencer les résultats commerciaux à long terme et l'acquisition future de clients.
  
  
• « La démocratisation des MMM prend un nouveau tournant avec Meridian. Son framework ouvert permet aux équipes analytics d'auditer, personnaliser et améliorer continuellement leurs modèles marketing », analyse Hamza Senoussi, Manager-Cloud & Data Engineering chez Converteo.
  
  
• Selon lui, les avancées techniques sont nombreuses : « Intégration native des métriques Reach & Frequency, analyse causale et scénarios contrefactuels, optimisation multi-canal avec contraintes, et déploiement possible sur une infrastructure Google Cloud pour industrialisation. »
  
  
• Pour Arnaud Hacquin, CEO de Bodycontrol Technologies, c'est « un coup de tonnerre dans le monde du marketing ! ».
  
  
• « En étant open source, Meridian démocratise l'accès à des outils de mesure performants, poursuit-il. Meridian est un outil puissant qui arrive à point nommé, dans un contexte de complexification de la mesure marketing due aux enjeux de la protection de la vie privée et à la multiplication des points de contact avec les consommateurs. »
  
  
• « Google met en avant le MMM pour aider les annonceurs à comprendre et optimiser l'impact de leurs campagnes publicitaires à travers différents canaux, abonde Ludo Louis, consultant en SEA et fin connaisseur des produits Google. En utilisant des données avancées et des analyses, les entreprises peuvent obtenir des insights précieux sur l'efficacité de leurs stratégies marketing globales et ajuster leurs investissements pour maximiser la plus-value. Ce service sera déployé courant d'année avec la plateforme Meridian qui est en open source. »
  
  
• Ce que Jean-Guillaume Debuire, spécialiste des Marketing Analytics, résume en quatre points : « Mesurer l'impact réel de chaque campagne sur leurs revenus, optimiser la répartition des budgets marketing, analyser les interactions entre les canaux online et offline, et travailler sans cookies, avec une approche respectueuse de la confidentialité. »
  
  
• Même si, pour lui, il y a quand même un hic : « Sans bonnes données en entrée, même le meilleur modèle est inutile... Meridian a besoin de se nourrir d'une donnée propre, unifiée et fiable pour être efficace. »
  
  
• Toujours est-il que « Meridian se positionne comme une alternative aux MMM traditionnels, qui avaient du mal à mesurer précisément l'impact des médias de performance et des campagnes pilotées par l'IA », conclut Arnaud Hacquin.