| | | | LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos - LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo.
- Et opère de nouvelles mises à jour sur le format.
- Avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
| | |  | | | La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs - La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits.
- Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos...
- ... et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
| | | | | La leader advocacy : premier levier d'influence des entreprises
 - Alors que LinkedIn a fait de 2025 l'entrée dans l'ère de l'influence...
- ... la leader advocacy devient un canal stratégique pour diffuser la vision, les convictions, la culture de l'entreprise et valoriser ses initiatives.
- En moyenne, chaque post des dirigeants des Comex du CAC 40 génère 433 engagements.
- Et le chiffre monte à 1356 pour les CEO (plus que le Top 30 des influenceurs)
- Pour découvrir tous les insights et tous les classements, télécharger notre Baromètre 2025 de la Leader Advocacy du CAC 40.
| | |  | | |  | Qui veut prendre la place de la CEO de Salesforce France ? Si l'importance de la leader advocacy en 2025 devait se résumer en une seule vidéo, ce serait peut-être celle postée par Salesforce France à l'occasion des vœux de bonne année du groupe. Le concept ? Émilie Sidiqian, la CEO, est sollicitée pour enregistrer ses vœux. Problème : elle est encore en pleine dépression post-JO de Paris 2024 et décide de monter un casting pour trouver une doublure suffisamment ressemblante pour mettre tout ça dans la boîte à sa place... Une vidéo drôle, bien sentie, dans laquelle la boss n'hésite pas à se mettre en scène avec un naturel déconcertant. Le tout boosté par la présence de guests comme Anthony Babkine, fondateur de Diversidays, et, nettement plus surprenant, Guillaume Pepy, ancien PDG de la SNCF aujourd'hui président du conseil d'administration d'Emeis... Une masterclass de leader advocacy, tout simplement ! | | |  | | | Meridian, un coup de tonnerre dans le monde du marketing ! - Google vient de lancer Meridian, un modèle de marketing mix (MMM) open source qui vise à aider les annonceurs à optimiser leurs budgets publicitaires.
- Développé en interne et testé auprès de centaines de marques – dont Asos, Vestiaire Collective ou Shopify –, cet outil open source permet aux annonceurs d'analyser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires à travers différents canaux en ligne et hors ligne, allant du branding à la performance.
- En d'autres termes, Meridian permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact réel de leurs efforts marketing et démontre comment les activités de construction de marque, telles que les publicités télévisées ou digitales (sur YouTube, par exemple), peuvent influencer les résultats commerciaux à long terme et l'acquisition future de clients.
- « La démocratisation des MMM prend un nouveau tournant avec Meridian. Son framework ouvert permet aux équipes analytics d'auditer, personnaliser et améliorer continuellement leurs modèles marketing », analyse Hamza Senoussi, Manager-Cloud & Data Engineering chez Converteo.
- Selon lui, les avancées techniques sont nombreuses : « Intégration native des métriques Reach & Frequency, analyse causale et scénarios contrefactuels, optimisation multi-canal avec contraintes, et déploiement possible sur une infrastructure Google Cloud pour industrialisation. »
- Pour Arnaud Hacquin, CEO de Bodycontrol Technologies, c'est « un coup de tonnerre dans le monde du marketing ! ».
- « En étant open source, Meridian démocratise l'accès à des outils de mesure performants, poursuit-il. Meridian est un outil puissant qui arrive à point nommé, dans un contexte de complexification de la mesure marketing due aux enjeux de la protection de la vie privée et à la multiplication des points de contact avec les consommateurs. »
- « Google met en avant le MMM pour aider les annonceurs à comprendre et optimiser l'impact de leurs campagnes publicitaires à travers différents canaux, abonde Ludo Louis, consultant en SEA et fin connaisseur des produits Google. En utilisant des données avancées et des analyses, les entreprises peuvent obtenir des insights précieux sur l'efficacité de leurs stratégies marketing globales et ajuster leurs investissements pour maximiser la plus-value. Ce service sera déployé courant d'année avec la plateforme Meridian qui est en open source. »
- Ce que Jean-Guillaume Debuire, spécialiste des Marketing Analytics, résume en quatre points : « Mesurer l'impact réel de chaque campagne sur leurs revenus, optimiser la répartition des budgets marketing, analyser les interactions entre les canaux online et offline, et travailler sans cookies, avec une approche respectueuse de la confidentialité. »
- Même si, pour lui, il y a quand même un hic : « Sans bonnes données en entrée, même le meilleur modèle est inutile... Meridian a besoin de se nourrir d'une donnée propre, unifiée et fiable pour être efficace. »
- Toujours est-il que « Meridian se positionne comme une alternative aux MMM traditionnels, qui avaient du mal à mesurer précisément l'impact des médias de performance et des campagnes pilotées par l'IA », conclut Arnaud Hacquin.
| | |  | | | | | | | Sarah Ourahmoune, des rings à LinkedIn !
Vice-championne olympique aux Jeux de Rio 2016, championne du monde en 2008, triple championne de l'Union européenne et dix fois championne de France, Sarah Ourahmoune est la boxeuse française la plus médaillée de l'histoire du noble art tricolore. 265 combats au compteur, soit le record hommes et femmes confondus. Aujourd'hui retraitée des rings, elle a cofondé une chaîne de salles de boxe baptisée Boxer Inside Club, ainsi qu'une association, Les Puncheuses, qui milite pour l'émancipation des femmes. 👉 Pourquoi suivre Sarah Ourahmoune ?
Steffen Hedebrandt, la machine à podcast de Dreamdata
Steffen Hedebrandt est le cofondateur et actuel Chief Marketing Officer de Dreamdata. Fort d'une longue carrière qui l'a amené à booster le développement en montant des équipes marketing dans des boîtes comme Upwork et Airtame, il aide les entreprises à comprendre ce qui fonctionne, ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut surtout pas faire en matière de B2B... 👉 Pourquoi suivre Steffen Hedebrandt sur LinkedIn ? | |
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