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Édition précédente du samedi 28 septembre 2019Samedi 28 septembre 2019

TikTok : Should I stay or Should I go ?

Très populaire auprès des adolescents, l'application chinoise de partage de vidéos TikTok suscite aujourd'hui l'inquiétude. Après avoir mis la main sur des documents internes de la plateforme, le quotidien britannique The Guardian a révélé les règles de modération de l'application : censure des vidéos mentionnant la place Tiananmen, l'indépendance du Tibet ou encore le génocide cambodgien, interdiction de « critiquer les lois et règles d'un pays », de faire référence à des leaders étrangers tels que Kim Jong-il, Gandhi (!), Vladimir Poutine, Donald Trump, Barack Obama ou de mentionner « les conflits religieux ». En Turquie, les contenus liés à « la promotion de l'homosexualité » ont même été interdits. 

Ces révélations interrogent. Avec 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde et quatre millions d'abonnés en France, l'application se présente comme un eldorado pour les marques (Calvin Klein, Red Bull, Coca-Cola, Sony), souhaitant cibler un jeune public. Devraient-elles faire l'impasse sur cette plateforme aux lignes de conduite contestables ? « Il est difficile aujourd'hui d'être absent sur ce marché car il s'agit de l'application qui a connu la plus forte croissance en terme d'usage. Les entreprises doivent redoubler de vigilance, surtout que TikTok s'adresse à une audience mineure », analyse avec prudence Tristan Mendès France, maître de conférences associé à Paris Diderot, spécialisé dans les cultures numériques, interrogé par Story Jungle. Pour l'heure, l'entreprise ByteDance, l'éditeur chinois de TikTok, assure que ces règles de modération ne sont plus d'actualité . Celles-ci auraient été mises à jour depuis mai 2019. Une affaire à suivre avec attention...
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'était trop beau pour durer. Alors que la France a été le premier pays à transposer la directive européenne sur le droit d'auteur, Google a annoncé qu'elle ne comptait en aucun cas se plier aux exigences de la nouvelle législation. Traduction ? Le géant numérique ne paiera pas les éditeurs de presse français pour l'affichage d'extraits d'articles de presse, contrairement à ce qui était prévu. Seuls les titres et les liens apparaîtront désormais. Sauf si les éditeurs donnent leur autorisation pour la diffusion de courts extraits de leurs contenus... sans recevoir aucune rémunération en échange.

Pourquoi c'est un pavé ? Même si le secteur des médias s'attendait à livrer bataille, l'annonce a fait l'effet d'une bombe auprès des principaux concernés. « Il y a de la stupéfaction et un peu de colère. Sur le fond, c'est une fin de non-recevoir, s'est insurgé Marc Feuillée, vice-président de l'Alliance de la presse d'information générale. Ceux qui ne concéderont pas une licence gratuite à Google seront pénalisés et disparaîtront, car un article sans image ni extrait n'a pas le même taux de clic. »

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 28 11 Format à la loupe snapchat
Snapchat promet des publicités encore plus longues. Si auparavant la durée maximale d'une annonce était de dix secondes, elle pourra désormais atteindre trois minutes, top chrono. Ainsi, les annonceurs pourront par exemple diffuser la bande-annonce entière d'un film, plutôt qu'un simple trailer qui renverrait sur une autre plateforme. De cette manière, les utilisateurs auront la possibilité de rester plus longtemps sur l'application. Mais qu'ils se rassurent, Snapchat prévoit la même politique d'usage : il sera toujours possible de zapper les contenus intempestifs !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 28 09 Contenu qu'on aurait aimé faire
Les femmes entrepreneures ne récoltent que 5% des fonds totaux levés par les startups françaises. Comment faire prendre conscience de cette inégalité des sexes face aux investissements ? Le collectif Sista, qui milite pour imposer la mixité dans l'économie du numérique, a imaginé une réponse audacieuse avec l'agence BETC Digital. Dans une campagne de communication inventive, ils ont transformé les entrepreneures – telle Mercedes Erra, Présidente Executive de Havas Worldwide – en homme grâce à la technique du morphing, cette technique consistant à transformer progressivement une image à une autre. Le résultat est bluffant ! (Bonus : FranceInfo s'y est mis aussi avec cet hommage à Jacques Chirac)

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
La France est en deuil. À l'âge de 86 ans, l'ancien chef d'Etat Jacques Chirac a tiré sa révérence, provoquant une vague (ou plutôt un raz-de-marée) d'hommages en tous genres. France 2 propose ainsi de découvrir à nouveau le documentaire de Patrick Rotman consacré au « Don Juan de la politique » et à sa très longue carrière politique. Le film évoque d'abord les premières années du « Jeune loup » (1932-1981), avant de s'intéresser à la fin du règne du « Vieux Lion » (1981-2006). Un documentaire savoureux, où s'entremêlent les témoignages piquants de politiques – Michel Rocard, Nicolas Sarkozy ou encore de juristes dont Eric Halphen, magistrat dans l'affaire des HLM de Paris.

Dans la jungle des formats

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
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JUNGLE
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Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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