2018-02-10 : L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

Edition du samedi 10 février 2018

LinkedIn, nouvelle terre sacrée du contenu ?

Alors que Facebook a partiellement fermé la porte aux éditeurs avec les dernières modifications de son algorithme, désormais les regards se tournent vers LinkedIn, rapporte Digiday. Orientée vers les professionnels, la plateforme dispose d'atouts : Pulse, notamment, qui permet aux utilisateurs de mettre en ligne des contenus longs, et depuis quelques mois de publier en natif du contenu vidéo – cette dernière fonctionnalité sera bientôt proposée aux pages Entreprises.

Quelques médias de renom (le Financial Times ou The Economist) ont été sélectionnés pour participer à un essai pilote sur LinkedIn : ils constatent de bons résultats, néanmoins l'apport de trafic via le réseau reste très limité à court terme. Sur le nombre d'utilisateurs mensuels actifs qui demeure incertain (certains l'estiment à 10 millions), le réseau social ne représenterait que 0,34% des sources extérieures de trafic, d'après les dernières données de Parse.ly, contre 45% pour Google Search et 20% pour Facebook (Twitter est 3e avec 3,2%).

Pour le moment, l'heure est aux tests et LinkedIn n'est que le dernier en date. Avant même les annonces de Mark Zuckerberg, les éditeurs avaient constaté une forte diminution de la portée de leurs posts sur Facebook et appuyé la diversification. L'agrégateur Apple News offre une alternative intéressante pour l'actualité chaude, Twitter contribue de plus en plus en tant que source de trafic et Snapchat s'affirme. L'entreprise a versé 100 millions de dollars (soit 42 millions de plus qu'en 2016) à ses éditeurs partenaires sur Discover et cherche à se positionner en tant qu'alternative à Facebook, en permettant notamment le partage des stories en dehors de son appli.

Mais si la meilleure solution était tout simplement d'arrêter de publier Facebook ? Devant l'inaction de la plateforme concernant le problème des fake news et confronté une forte baisse de la portée de ses publications, le premier quotidien brésilien Folha de S. Paulo, aux 5,95 millions de fans, a pris le 8 février cette décision, suivant les pas de la chaîne danoise TV Midtvest, qui a ainsi vu son audience fortement gagner en qualité (+42% de temps de lecture).

JUNGLE STORIES

L'hyperlocal réussira-t-il mieux aux marques qu'aux médias ?
Après l'ère de la globalité, l'heure semble être au retour à la proximité. Tendance montante, l'hyperlocal offre aux marques et entreprises un moyen d'atteindre une audience en quête de sens. Mais pour les médias locaux, la situation est paradoxale : en France, deux tiers des titres de presse régionale ont disparu du paysage depuis 1945 et les pure players ferment les uns après les autres.
Une analyse à retrouver sur notre site.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

D'ici moins d'une semaine, le 15 février, un bloqueur de publicités trop invasives (adblock) sera inclus dans le navigateur web Google Chrome, suivant les standards de la Coalition for Better Ads, une association mondiale regroupant éditeurs, annonceurs, publicitaires et grandes entreprises.

Depuis les premières rumeurs d'avril, les éditeurs ont eu le temps de s'y préparer - désireux de ne pas prendre au dépourvu les médias, Google a réalisé des audits et informé les sites défaillants - et moins de 1% d'entre eux sera affecté par le changement, a révélé Axios. L'adblock de Google Chrome est en outre bien plus souple que les extensions disponibles en ligne : il autorise un certain niveau de "mauvaises" publicités et ne bloque pas les annonces auto-promotionnelles.

Pourquoi c'est un (non-)pavé dans la jungle : en septembre, la mise à jour de Safari sur iPhone, iPad et Mac, restreignant l'utilisation des cookies, a eu d'importantes répercussions sur les entreprises de ciblage publicitaire (le français Criteo en tête), les éditeurs craignaient qu'un tel effet ne se produise avec Google Chrome. Finalement, non.

UN FORMAT À LA LOUPE

En s'invitant dans les articles, la réalité augmentée signe la fin des images plates en 2D et permet aux lecteurs d'accéder à une nouvelle dimension du storytelling numérique. Le New York Times s'y est essayé avec un article d'analyse des mouvements de quatre sportifs américains sélectionnés aux Jeux olympiques d'hiver.

Si les conditions techniques pour y accéder restreignent encore une majorité, le format est prometteur pour les créateurs de contenu, aussi bien médias que marques (Ikea s'y est notamment mis), floutant les lignes entre monde virtuel et réel.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

C'est à travers des cartes postales numériques écrites depuis Mars que le robot Curiosity Rover fait découvrir différentes mesures météorologiques de la planète rouge en infographies dynamiques. Une idée rafraîchissante développée par l'équipe de The Pudding, un média déconnecté de l'actualité qui explore les sujets visuellement.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Des "vieux" commentant des tendances jeunes, des vidéos "à la Brut" ou une version française de la série norvégienne au succès mondial Skam, diffusée par micro–épisodes et sur les réseaux sociaux... Telle est la diversité de formats vidéo à retrouver sur Slash, la plateforme de France Télévisions destinée à séduire les Millennials.

Story Jungle vous souhaite un bon week-end. En attendant la prochaine newsletter, retrouvez-nous chaque jour sur les réseaux sociaux.

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

S'abonner

Lives payants : LinkedIn fait all-in sur les créateurs

La plateforme prépare le lancement d'événements payants animés par des créateurs. L'ambition ? Organiser jusqu'à 4 000 événements par an. Rien que ça. LinkedIn lorgne sur un marché de 5 milliards de dollars.

S'abonner
AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

S'abonner

LinkedIn permet à ses abonnés Premium de vendre des rendez-vous de puis leur page

LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !

S'abonner
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

S'abonner

LinkedIn dit adieu aux lives spontanés !

C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.

S'abonner
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

S'abonner

Votre compte n’est pas vérifié ? Vous risquez d’être invisibilisé

LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.

S'abonner
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

S'abonner

LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

S'abonner
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

S'abonner

La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

S'abonner
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

S'abonner

LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

S'abonner
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

S'abonner

Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

S'abonner
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

S'abonner

LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

S'abonner
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

S'abonner

L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

Bienvenue sur storyjungle.io