2018-02-10 : L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique...

L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

Edition du samedi 10 février 2018

LinkedIn, nouvelle terre sacrée du contenu ?

Alors que Facebook a partiellement fermé la porte aux éditeurs avec les dernières modifications de son algorithme, désormais les regards se tournent vers LinkedIn, rapporte Digiday. Orientée vers les professionnels, la plateforme dispose d'atouts : Pulse, notamment, qui permet aux utilisateurs de mettre en ligne des contenus longs, et depuis quelques mois de publier en natif du contenu vidéo – cette dernière fonctionnalité sera bientôt proposée aux pages Entreprises.

Quelques médias de renom (le Financial Times ou The Economist) ont été sélectionnés pour participer à un essai pilote sur LinkedIn : ils constatent de bons résultats, néanmoins l'apport de trafic via le réseau reste très limité à court terme. Sur le nombre d'utilisateurs mensuels actifs qui demeure incertain (certains l'estiment à 10 millions), le réseau social ne représenterait que 0,34% des sources extérieures de trafic, d'après les dernières données de Parse.ly, contre 45% pour Google Search et 20% pour Facebook (Twitter est 3e avec 3,2%).

Pour le moment, l'heure est aux tests et LinkedIn n'est que le dernier en date. Avant même les annonces de Mark Zuckerberg, les éditeurs avaient constaté une forte diminution de la portée de leurs posts sur Facebook et appuyé la diversification. L'agrégateur Apple News offre une alternative intéressante pour l'actualité chaude, Twitter contribue de plus en plus en tant que source de trafic et Snapchat s'affirme. L'entreprise a versé 100 millions de dollars (soit 42 millions de plus qu'en 2016) à ses éditeurs partenaires sur Discover et cherche à se positionner en tant qu'alternative à Facebook, en permettant notamment le partage des stories en dehors de son appli.

Mais si la meilleure solution était tout simplement d'arrêter de publier Facebook ? Devant l'inaction de la plateforme concernant le problème des fake news et confronté une forte baisse de la portée de ses publications, le premier quotidien brésilien Folha de S. Paulo, aux 5,95 millions de fans, a pris le 8 février cette décision, suivant les pas de la chaîne danoise TV Midtvest, qui a ainsi vu son audience fortement gagner en qualité (+42% de temps de lecture).

JUNGLE STORIES

L'hyperlocal réussira-t-il mieux aux marques qu'aux médias ?
Après l'ère de la globalité, l'heure semble être au retour à la proximité. Tendance montante, l'hyperlocal offre aux marques et entreprises un moyen d'atteindre une audience en quête de sens. Mais pour les médias locaux, la situation est paradoxale : en France, deux tiers des titres de presse régionale ont disparu du paysage depuis 1945 et les pure players ferment les uns après les autres.
Une analyse à retrouver sur notre site.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

D'ici moins d'une semaine, le 15 février, un bloqueur de publicités trop invasives (adblock) sera inclus dans le navigateur web Google Chrome, suivant les standards de la Coalition for Better Ads, une association mondiale regroupant éditeurs, annonceurs, publicitaires et grandes entreprises.

Depuis les premières rumeurs d'avril, les éditeurs ont eu le temps de s'y préparer - désireux de ne pas prendre au dépourvu les médias, Google a réalisé des audits et informé les sites défaillants - et moins de 1% d'entre eux sera affecté par le changement, a révélé Axios. L'adblock de Google Chrome est en outre bien plus souple que les extensions disponibles en ligne : il autorise un certain niveau de "mauvaises" publicités et ne bloque pas les annonces auto-promotionnelles.

Pourquoi c'est un (non-)pavé dans la jungle : en septembre, la mise à jour de Safari sur iPhone, iPad et Mac, restreignant l'utilisation des cookies, a eu d'importantes répercussions sur les entreprises de ciblage publicitaire (le français Criteo en tête), les éditeurs craignaient qu'un tel effet ne se produise avec Google Chrome. Finalement, non.

UN FORMAT À LA LOUPE

En s'invitant dans les articles, la réalité augmentée signe la fin des images plates en 2D et permet aux lecteurs d'accéder à une nouvelle dimension du storytelling numérique. Le New York Times s'y est essayé avec un article d'analyse des mouvements de quatre sportifs américains sélectionnés aux Jeux olympiques d'hiver.

Si les conditions techniques pour y accéder restreignent encore une majorité, le format est prometteur pour les créateurs de contenu, aussi bien médias que marques (Ikea s'y est notamment mis), floutant les lignes entre monde virtuel et réel.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

C'est à travers des cartes postales numériques écrites depuis Mars que le robot Curiosity Rover fait découvrir différentes mesures météorologiques de la planète rouge en infographies dynamiques. Une idée rafraîchissante développée par l'équipe de The Pudding, un média déconnecté de l'actualité qui explore les sujets visuellement.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Des "vieux" commentant des tendances jeunes, des vidéos "à la Brut" ou une version française de la série norvégienne au succès mondial Skam, diffusée par micro–épisodes et sur les réseaux sociaux... Telle est la diversité de formats vidéo à retrouver sur Slash, la plateforme de France Télévisions destinée à séduire les Millennials.

Story Jungle vous souhaite un bon week-end. En attendant la prochaine newsletter, retrouvez-nous chaque jour sur les réseaux sociaux.

L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

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Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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L’hyperlocal réussira-t-il plus aux marques qu’aux médias ?

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