Edition du samedi 16 mars 2019
L'e-commerce : une planche de salut pour BuzzFeed ?

La situation n'est pas nouvelle. La presse se meurt et cherche désespérément à maintenir la tête hors de l'eau. Après avoir licencié 15 % de ses effectifs, BuzzFeed mise son avenir sur les diversifications, au risque de ressembler à un catalogue de publicités. Davantage de vente de produits dérivés, liens d'affiliations à gogo (avec une commission à chaque fois à la clé), du consulting pour les marques : ces activités lucratives devraient rapporter au pure player américain 200 millions de dollars de revenus. « En 2018 et 2019, nous allons gagner en cumulé 200 millions de dollars grâce à des activités qui n'existaient pas en 2017 », s'est félicité Jonah Peretti, le patron du média gratuit grand public dans une tribune publiée le 8 mars sur le site. Ainsi, l'internaute peut, via le site, acquérir des crèmes glacées Tasty, en partenariat avec Nestlé ou encore acheter des produits signés Goodful, la verticale lifestyle de BuzzFeed, en lien avec la marque Macy. 

« C'est une stratégie de diversification qui fait du sens tant qu'elle respecte le lecteur et qu'elle est bien dosée. Avant même d'être un relais de croissance, c'est un moyen de trouver un équilibre. La recette miracle, personne ne l'a encore trouvée », souligne avec prudence Benjamin Sabbah, professeur d'économie des médias à l'ESJ Lille. Car même si le pure player a réalisé 300 millions de chiffre d'affaires en 2018, il n'était pas rentable : « Malheureusement, la croissance du chiffre d'affaires ne suffit pas pour avoir du succès sur le long terme », avait résumé le PDG de BuzzFeed. D'où ce virage plus prononcé vers l'e-commerce : « C'est une tendance de plus en plus naturelle chez les médias qui optent pour une approche servicielle. Ils sont dépositaires d'une audience dont ont besoin les marques et les plateformes d'e-commerce. Avec le brand content, les deux services se complètent. Mais attention à ne pas faire fuir les internautes », prévient Benjamin Sabbah. Si ce n'est pas déjà fait ...
JUNGLE STORIES
« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

C'est une des figures les plus emblématiques du PAF. Bruno Patino, aujourd'hui directeur éditorial d'Arte et directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, nous livre son point de vue d'expert sur les bouleversements médiatiques actuels. Un podcast à écouter sur Story Jungle.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Quand le marché publicitaire de Facebook sature... Les annonceurs paient de plus en plus cher pour promouvoir leurs contenus – services ou produits – sur le réseau social. Les coûts de distribution de vidéos payantes ont plus que doublé d'année en année, selon la revue Digiday. La cause ? Un changement de priorité : davantage de considération donnée aux messages des utilisateurs et l'ouverture à un plus grand nombre d'acheteurs.

Pourquoi c'est un pavé ? Face à des coûts de distribution onéreux et des marges plus faibles, les éditeurs se penchent sur d'autres solutions, plus clémentes : sponsorships, sites Web, mails et autres plateformes comme Instagram. En espérant que cette dernière ne poussera pas à son tour ses prix à la hausse.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 16 03 Format à la loupe twitter
« C'est un peu le bordel maintenant. » Cet aveu de Jack Dorsey, PDG de Twitter, à propos de sa plateforme, a le mérite de la franchise. Il est vrai que le réseau social à l'oiseau bleu n'est pas très pratique pour suivre une conversation. Pour y voir plus clair, l'entreprise lance Twttr, une application bêta qui permet de tester et de valider (ou pas) de nouvelles fonctionnalités auprès d'un groupe de testeurs. À la clé ? Une lecture plus lisible des conversations avec un changement de design et des couleurs différentes, à la sauce WhatsApp. Par ailleurs, les boutons d'engagement comme le retweet, le like, ou le reply, sont automatiquement masqués. Ne reste plus qu'à attendre les retours de gazouillis !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 16 03 Contenu Brexit
Alors que le Royaume-Uni est plongé dans l'incertitude, à quatorze (petits) jours de la date officielle du Brexit, une émission de télé américaine propose un récapitulatif réjouissant de cette situation kafkaïenne. Car il faut se l'avouer, vous nous plus, vous ne comprenez rien au Brexit. La vidéo très rythmée fait mouche, non seulement grâce à la voix off grinçante (et volontairement caricaturale), mais aussi grâce au mix d'animations, d'archives vidéo et de graphiques animés. Tout en résumant parfaitement le processus, ce Petit journal version américaine s'amuse avec un malin plaisir des ratés et petits moments de solitude des politiques... pour notre plus grand plaisir !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
À l'heure où Ma vie avec John F. Donovan sort dans les salles françaises, le réalisateur Pierre-Henri Gibert revient sur l'ascension éclair de « l'enfant prodige du cinéma québécois », Xavier Dolan. À travers une interview fleuve, le cinéaste passionné se livre sur les (nombreux !) obstacles qui ont jalonné son parcours et évoque la relation conflictuelle avec sa mère qui irrigue tous ses films. On apprendra avec plaisir que ses principales sources d'inspiration ont été Madame Doubtfire, Maman j'ai raté l'avion, Harry Potter ou encore Titanic : « Ce sont ces films qui m'ont donné l'enseignement le plus marquant des codes cinématographiques que j'aime employer. » « Xavier Dolan, l'image originelle » : un documentaire à voir sur Télérama jusqu'au 18 mars.
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet

Clap de fin pour TikTok aux USA ? Pas si simple…

Clap de fin pour TikTok aux USA ? Pas si simple…

En votant une loi visant à bannir TikTok si l'application reste sous pavillon chinois, le gouvernement américain a mis ses menaces à exécution...

En votant une loi visant à bannir TikTok si l'application reste sous pavillon chinois, le gouvernement américain a mis ses menaces à exécution. Peut-il aller au bout et faire tomber le couperet ? Plusieurs scénarios se dessinent...

Musique & IA, l’impossible accord ?

Musique & IA, l’impossible accord ?

Les progrès de l'IA générative révolutionnent les contenus musicaux et font planer une ombre de plus en plus opaque sur une industrie pour qui cette année 2024 s'annonce comme...

Les progrès de l'IA générative révolutionnent les contenus musicaux et font planer une ombre de plus en plus opaque sur une industrie pour qui cette année 2024 s'annonce comme un tournant majeur...

L’âge d’or de la communication corporate

L’âge d’or de la communication corporate

Alors que les entreprises sont appelées à se positionner sur de nombreux sujets, et parfois sommées d'expliquer leurs choix, la communication corporate devient stratégique...

Alors que les entreprises sont appelées à se positionner sur de nombreux sujets, et parfois sommées d'expliquer leurs choix, la communication corporate devient stratégique... Un canal essentiel pour prendre des engagements, raconter ses innovations et finalement bâtir son influence.

Un bouton pour contribuer aux articles collaboratifs sur LinkedIn

Lancés courant 2023, les articles collaboratifs cartonnent sur la plateforme ! Un format dont LinkedIn prend grand soin, avec l'ajout régulier de nouvelles fonctionnalités pour...

Lancés courant 2023, les articles collaboratifs cartonnent sur la plateforme ! Un format dont LinkedIn prend grand soin, avec l'ajout régulier de nouvelles fonctionnalités pour faire gonfler encore un peu plus le panel d'experts et le lectorat de ce format en pleine expansion.

Comment obtenir le badge Community Top Voice sur LinkedIn ?

Introduit début mars, le badge Community Top Voice est particulièrement convoité ! Visible sur votre profil, il permet de mettre en valeur votre expertise sur une thématique...

Introduit début mars, le badge Community Top Voice est particulièrement convoité ! Visible sur votre profil, il permet de mettre en valeur votre expertise sur une thématique donnée pour booster votre réputation et votre crédibilité sur la plateforme. Mais comment l'obtenir au juste ? Story Jungle vous explique tout !

Alexandre Michelin, suivez l’guide !

Alexandre Michelin, suivez l’guide !

Avec plus de quinze ans d'expérience dans le numérique au compteur, Alexandre Michelin est un entrepreneur visionnaire qui a fondé le Knowledge Immersive Forum (KIF)

Avec plus de quinze ans d'expérience dans le numérique au compteur, Alexandre Michelin est un entrepreneur visionnaire qui a fondé le Knowledge Immersive Forum (KIF)

Meta accélère sur l’IA !

Meta accélère sur l’IA !

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités...

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités pour simplifier la création de contenus.

LinkedIn teste un abonnement premium pour les pages Entreprise

LinkedIn teste actuellement une nouvelle formule payante. Intitulée « LinkedIn Premium Company Page », elle s'adresse aux TPE-PME et permet d'accéder à une série de fonctionnalités...

LinkedIn teste actuellement une nouvelle formule payante. Intitulée « LinkedIn Premium Company Page », elle s'adresse aux TPE-PME et permet d'accéder à une série de fonctionnalités pour optimiser sa page.

Andrew Bolis, le Huggy les bons tuyaux de l’IA

Andrew Bolis, le Huggy les bons tuyaux de l’IA

Andrew Bolis est un consultant en marketing spécialisé dans l'intelligence artificielle, qui aide les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing

Andrew Bolis est un consultant en marketing spécialisé dans l'intelligence artificielle, qui aide les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing

The Audiencers : bâtir une « communauté avec du cœur et de l’inconscience »

The Audiencers : bâtir une « communauté avec du cœur et de l’inconscience »

Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu...

Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu. Elle est l'invitée de Story of stories, le podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média