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Édition précédente du samedi 07 mars 2020Samedi 07 mars 2020

Stories, stories, stories

La tendance est à l'éphémère. On vous l'avait annoncé, Twitter avait racheté mi-février Chroma Labs, une start-up spécialisée dans la création de stories. Un achat suivi d'effet puisque la plateforme vient de lancer au Brésil, en version d'essai, les Fleets : de petits messages textes, photos ou GIF d'une durée de vie de 24h diffusés hors du fil d'actualité. Les Fleets désignent les « fleeting thoughts », c'est-à-dire des pensées fugaces. Une fonctionnalité demandée par les twittos qui souhaitaient un format qui ne soit pas pérenne (on déterre facilement les cadavres). Néanmoins, cette option n'a pas rencontré l'accueil enthousiaste espéré. Plusieurs utilisateurs ont déploré le manque d'originalité du réseau social, à travers l'hashtag « RIP Twitter », qui a réuni à son actif pas moins de 375 000 tweets. Ils dénoncent l'inutilité de la fonctionnalité et réclament surtout l'edit button : « Twitter is just like the weird but very special kid trying to be like the cool kids on the block », résume un internaute inspiré. 

Les stories ont non seulement envahi les cours de récré des adolescents et des adultes - Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter - mais s'apprêtent à pénétrer le milieu professionnel. LinkedIn a annoncé le lancement de la fonctionnalité dans les mois à venir. En effet, pour Pete Davies, directeur de la gestion des produits chez LinkedIn , il est nécessaire de s'adapter aux codes des jeunes : « Nous avons constaté qu'une génération entière a grandi en utilisant des stories comme moyen d'expression. Les jeunes professionnels se sentent plus à l'aise de lancer des conversations avec un format éphémère en plein écran plutôt que de publier des mises à jour et préfèrent partager du contenu qui vit momentanément plutôt que sous forme d'élément d'un fil d'actualité. » Pete Davies propose qu'une entreprise pourrait utiliser les stories pour partager « les moments clés des événements professionnels » ou « les trucs et astuces qui nous aident à travailler plus intelligemment ». A voir si la sauce prendra.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Le coronavirus n'épargne personne. Alors que la France se prépare au stade 3 de l'épidémie et que le ministère de la Santé interdit les rassemblements de plus de 5000 personnes en milieu confiné, le secteur de l'événementiel en prend (forcément) un coup. Annulés donc, le China Connect, le E-marketing Paris 2020, le Big Data Paris... A l'étranger, bye bye également le Mobile World Congress à Barcelone, le Global Marketing Summit de Facebook à San Francisco... Au Texas, Apple, Amazon et Netflix ont même décidé d'annuler leurs venus au SxSW 2020, à Austin.

Pourquoi c'est un pavé ? Le secteur événementiel plie mais ne rompt pas. Le live et le virtuel se révèlent être d'excellent anticorps face au virus. Ainsi après l'annonce de l'annulation du FIFDH, le festival du film sur les droits humains de Genève, les organisateurs « ont refusé de baisser les bras et monté en 48 heures un festival virtuel alternatif, à suivre sur plusieurs plateformes ». Une initiative appliquée également chez les mastodontes, tel Google qui a prévu de lancer des conférences en ligne, pour son évènement Cloud Next. 

Rappelons au passage que la fonctionnalité LinkedIn Live est désormais ouverte aux pages entreprises, sous réserve de respecter certains critères. Tout n'est pas perdu !
UN FORMAT À LA LOUPE
NL4 - 07/03/2020
Trois ans et 1,5 milliard de téléchargements plus tard, Tik Tok a su s'imposer dans la vie des plus jeunes. L'ADN vient de publier cette semaine un panorama des formats les plus créatifs sur TikTok, en dehors du challenge chorégraphique, marque de fabrique de de la plateforme chinoise. 
 
Nos préférés : le Duet -  les utilisateurs sont invités à couper leur écran en deux, afin de mettre en parallèle leur vidéo avec celle d'un autre membre du réseau social. Entre reproduction toute simple de la vidéo initiale et détournement de cette dernière, ce format représente une formidable opportunité pour les marques en terme d'engagement et de newsjacking. Il permet de donner l'illusion d'une collaboration avec un influenceur. On retrouve également le point of view (POV), où vos talents d'acteurs sont mis à contribution sous fond de musique dramatique. En somme, il s'agit d'incarner et de vivre pleinement la chanson, avec un scénario inventé. Pour en savoir plus, Vice a sorti un papier éclairant sur ce format.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5 - 07/03/2020
"Don't be too fat. Don't be too thin. Eat up. Slim down. Stop eating so much, order a salad, don't eat carbs, skip desert, go on a diet, god, you look like a skeleton ! Why don't you eat ?" : le magazine "Girls. Girls. Girls" est formel, la femme parfaite n'existe pas. Avec la publicité virale "Be a Lady, They Said", le média énumère l'ensemble des réflexions subies quotidiennement par les femmes dans toute leur contradiction. La mise en scène sans tabous et dérangeante, qui n'hésite pas à montrer la nudité, des cicatrices ou des vergetures, tranche avec la voix posée de Cynthia Nixon au look tiré à quatre épingles. Le message n'en est que plus engagé et impactant. Un clip qui renoue avec les lettres de noblesse des grandes campagnes de publicité et qui est une parfaite illustration de la guerre à l'eau tiède. La vidéo cumulait vendredi plus de 8 millions de vues sur vimeo. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Etre une femme libérée, tu sais c'est pas si facile... ». A l'occasion de la Journée de la femme, Story Jungle vous incite à voir au cinéma Woman, un documentaire émouvant sur la condition féminine dans le monde, réalisé par la journaliste d'origine ukrainienne Anastasia Mikova et Yann Arthus-Bertrand. Du Brésil à l'Inde, en passant par le Tibet, la France, la Turquie ou encore l'Irak, des femmes se dévoilent sur leur rapport au corps, à l'amour, à la violence, aux enfants. Sans fards. Les langues se délient et la parole libère aussi bien les interlocutrices que ceux qui les regardent.

Dans la jungle des contenus

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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