La success story des... Stories400 millions d'utilisateurs quotidiens actifs sur Instagram Stories (
source : Instagram). 191 millions pour le petit fantôme (
source : Snapchat). Des chiffres qui donnent le tournis. Créé il y a cinq ans par Snapchat, ce format de contenus verticaux éphémères, visibles 24 heures, a su se faire une place de choix et devient le nouvel atout communication des marques et des médias.
Nombreux sont aujourd'hui les exemples de publishers qui décident de se mettre aux Stories (filez voir notre format à la loupe, plus bas). Les Stories Instagram sont
devenues des sources de trafic incontournables pour les marques et les médias. Ceux-ci ont d'ailleurs développé des formats destinés à une nouvelle consommation. Pour preuve, le site américain Quartz a
décidé d'adapter certaines de ses newsletters à une lecture directement sur Instagram. Une tendance qui ne doit pas éclipser la ligne éditoriale des médias,
comme l'explique à Stratégies Barbara Chazelle, responsable d'édition de Meta-Media : «
Certaines histoires fonctionnent mieux en Stories, d'autres en vidéos longues, courtes, sérialisées, etc. Il faut résister à l'injonction de faire absolument des stories, en dépit du sens et de l'éditorial... ».
Nées de l'essor de la vidéo, les Stories se sont rapidement
enrichies de fonctionnalités interactives (boutons
call-to-action, messages directs, filtres...). Début août, le quotidien régional américain
Cincinnati Enquirer proposait ainsi aux lecteurs de soumettre leurs réflexions sur un sujet spécifique via un question/réponse proposé par Instagram. Le but à terme : rédiger un article à partir des résultats du sondage réalisé sur le réseau social.
Grâce à leur aspect éphémère, les Stories Instagram ou Snapchat permettent aujourd'hui aux marques, influenceurs ou médias d'
expérimenter de nouveaux formats et d'avoir un retour très rapide de leurs audiences.
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