NL 3 - Pavé dans la jungle

Superstar des tendances social media en 2018

Superstar des tendances social media en 2018

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Pivot to video...or not ? Alors que quelque chose semblait naître en 2017 et qui aurait pu propulser certains publisher, voire les sauver (l'expression Pivot to video aurait été mentionnée plus de 14 000 fois cette année sur les réseaux sociaux), le phénomène est retombé comme un soufflé. Les sites comme Mashable et BuzzFeed, qui ont foncé tête-bêche sur le format vidéo, quitte à renverser leur modèle, s'en sont sortis au contraire plus fragilisés : il ne suffit pas de vouloir faire de la vidéo, il faut savoir en faire, c'est un métier. Mieux vaut connaître son sujet, sinon cela revient cher et peut même vous faire perdre votre audience.

Pourquoi c'est un pavé dans la mare : la vidéo, annoncée comme la superstar des tendances social media en 2018, ne sera pas la planche de salut des publisher. En revanche, les annonceurs s'apprêtent à miser sur ce format massivement : les dépenses en vidéo devraient avoisiner les 18 milliards d'ici 2020, aux USA. Cette année, 350 annonceurs auraient déclaré au Advertising Bureau and Advertiser Perceptions investir plus de 56% de leurs dépenses publicitaires en vidéo et le phénomène ne s'arrêtera pas avec les fêtes.
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