Le plouf de l'adblock de Google Chrome
Publié le 09 février 2018
D'ici moins d'une semaine, le 15 février, un bloqueur de publicités trop invasives (adblock) sera inclus dans le navigateur web Google Chrome, suivant les standards de la Coalition for Better Ads, une association mondiale regroupant éditeurs, annonceurs, publicitaires et grandes entreprises.
Depuis les premières rumeurs d'avril, les éditeurs ont eu le temps de s'y préparer - désireux de ne pas prendre au dépourvu les médias, Google a réalisé des audits et informé les sites défaillants - et moins de 1% d'entre eux sera affecté par le changement, a révélé Axios. L'adblock de Google Chrome est en outre bien plus souple que les extensions disponibles en ligne : il autorise un certain niveau de "mauvaises" publicités et ne bloque pas les annonces auto-promotionnelles.
Pourquoi c'est un (non-)pavé dans la jungle : en septembre, la mise à jour de Safari sur iPhone, iPad et Mac, restreignant l'utilisation des cookies, a eu d'importantes répercussions sur les entreprises de ciblage publicitaire (le français Criteo en tête), les éditeurs craignaient qu'un tel effet ne se produise avec Google Chrome. Finalement, non.
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Laszlo Perelstein,
Journaliste
Journaliste
