Netflix, nouvel espoir des éditeurs millenials

Netflix, nouvel espoir des éditeurs millenials.
Ils se sont faits connaître sur Facebook et Youtube : ces réseaux étaient leur terrain de chasse favori. Aujourd'hui Buzzfeed et Vox collaborent avec Netflix, pour la sortie de deux nouveaux formats. 

Buzzfeed et Vox sont réputés pour leurs vidéos courtes adressées à un public jeune et relayées sur Facebook et YouTube. Avec des formats plus longs et d'actualités, les deux médias semblent désormais vouloir s'émanciper. Vox révèle la sortie de Explained. Ce docu-série de vingt épisodes de quinze minutes chacun, incarne le philosophie et l'ambition de Vox depuis sa création : des contenus avec toujours plus de contexte, de recul et de pédagogie d'où le nom de ce format Explained. Celui-ci se concentre sur des sujets d'actualité aussi divers que les modifications génétiques, la monogamie ou encore les écarts de richesse entre communautés. Buzzfeed, pour sa part, s'oriente vers le journalisme d'investigation comme en témoigne la nomination du journaliste Chris Hamby au prix Pulitzer 2017, et lance Follow This : une série de mini-épisodes sur le quotidien des journalistes de Buzzfeed News et leurs articles souvent détonnants. Si Explained est déjà diffusé sur Netflix, il faudra attendre le 9 juillet pour Follow This. Deux nouveaux formats pour deux médias qui cherchent à renouveler leur public et leurs annonceurs.

Fort de 100 millions d'abonnés en 2017, Netflix propose une collection impressionnante de documentaires, contenus originaux et autres créations audiovisuelles. Mais aujourd'hui, celui dont la valeur boursière a déjà dépassé celle de Disney cherche de nouvelles sources de contenu. Le couple Obama a déjà répondu à l'appel. Avec les deux éditeurs de presse américains, le service de streaming vise une audience différenciée de ses adeptes actuels. C'est la première fois que Netflix s'associe à des éditeurs d'actualité pour proposer des contenus courts.

Côté Buzzfeed et Vox, pourquoi se tourner vers Netflix ? Ces dernières années, les deux groupes de presse en ligne ont concentré leur attention principalement sur le développement de contenus destinés à une audience en ligne. Pari réussi : Buzzfeed Video peut se targuer d'avoir comptabilisé 175 millions de vues sur Facebook et 315 millions sur Youtube pour le seul mois d'avril. Néanmoins, en février dernier, le changement d'algorithmes de Facebook a entraîné une petite révolution dans le milieu des éditeurs digitaux. La plateforme favorise les contenus personnels, au détriment des créateurs de vidéos. Nouveautés chez Youtube également, qui modifie son algorithme et rend les contenus moins accessibles aux utilisateurs : désormais les minutes regardées importent plus que le nombre de vues.

Buzzfeed et Vox ont donc un besoin pressant de diversifier leurs sources de revenus. L'année dernière, Buzzfeed a dû se séparer de 8% de sa masse salariale aux Etats-Unis.  Un signe tangible des difficultés éprouvées par le site et dont le modèle économique est entièrement axé sur la publicité. Aujourd'hui, le média a commencé à rééquilibrer la balance, et espère pouvoir se reposer à moitié sur des sources non publicitaires d'ici l'année prochaine. Dans cette optique, les éditeurs ont accepté de vendre leurs droits sur les contenus créés pour Netflix. Buzzfeed et Vox reçoivent donc des revenus sur leurs séries, mais ne peuvent pas revendiquer de propriété intellectuelle. 

Autre média aux formats courts à suivre de près : Brut. La plate-forme vidéo française Brut a levé 10 millions d'euros. Après s'être déjà lancé aux États-Unis et en Inde, Brut prépare une version britannique et réfléchit à une implantation dans le monde hispanique, «soit en Espagne, soit en Amérique latine », selon son cofondateur Guillaume Lacroix. Objectif de la société, qui revendique aujourd'hui 400 millions de vues mensuelles: « Devenir le leader mondial de l'information sur les réseaux sociaux à l'horizon 2020 ».