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Les podcasts donnent de la voix

Les podcasts donnent de la voix

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Les podcasts donnent de la voix
Le podcast, recette miracle pour les médias ? Pour Slate.com, cela en a tout l'air. Le pure player, présent sur les podcasts depuis 2005, a réalisé fin 2017 un quart (25%) de son chiffre d'affaires grâce à ce format, là où la vidéo a compté pour moins de 10%, raconte Julia Turner, rédactrice en chef de Slate, à Digiday. Le site double même ses effectifs dédiés, avec un passage de 5 à 10 personnes et sort ses productions de son réseau de podcasts Panoply, créé en 2015 et ouvert en 2016 aux autres médias, pour mieux gérer leur commercialisation. 

Aux État-Unis, le secteur affiche une croissance insolente. Quelque 67 millions de personnes (+24% par rapport à 2016) écoutent chaque mois un ou plusieurs podcasts, selon la dernière édition du Podcast Consummer d'Edison. Le chiffre d'affaires du marché du podcast devait atteindre 220 millions de dollars (+85% sur un an) en 2017, à en croire les projections de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) réalisées par le cabinet PwC US. 
Les marques s'y intéressent progressivement : de 0% en 2015, le contenu sponsorisé a généré 2% du chiffre d'affaires du secteur aux États-Unis en 2016.

Le développement des enceintes connectées - un Américain sur six en possède une - et l'intérêt grandissant de l'industrie automobile constituent des arguments supplémentaires. Il n'en fallait pas plus à Spotify, numéro un mondial du streaming musical, pour se lancer dans l'aventure avec Spotlight, un nouveau format de podcast visuel, avec du contenu vidéo associé.
bio
Laszlo Perelstein,
Journaliste
Laszlo Perelstein
Passé par les rédactions de La Voix du Nord et Slate, Laszlo Perelstein a travaillé pendant quatre ans à La Tribune avant de collaborer avec Take Part Media. Il a participé au lancement du magazine Story Jungle, dont il a notamment rédigé la newsletter hebdomadaire.
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