Twitch : à vos marques ! Il y a de la place pour tout le monde.
Lors de la convention annuelle de jeux vidéo TwitchCon – organisée par la plateforme de diffusion vidéo en direct Twitch – qui a eu lieu du 27 au 29 septembre derniers à San Diego en Californie,
les gamers ont pu découvrir un exposant improbable : MAC Cosmetics. La marque de cosmétiques s'est offert une belle visibilité en invitant sur son stand deux joueuses de haut niveau, Imane Anys, alias Pokimane, et Kristen Michaela, alias Kitty Plays, qui comptent respectivement une communauté de 3,4 millions et 1,1 million d'adeptes.
Pour rappel, la plateforme s'octroie une audience massive : 15 millions d'utilisateurs dans le monde. Rien que ça. Une audience attirée par les streamers, raison pour laquelle Twitch a décidé se soigner ses protégés. Dans un contexte où la concurrence est rude avec Mixer, la plateforme de Microsoft, l'entreprise a annoncé que
les streamers pourront désormais toucher une partie des revenus générés par les publicitaires; pour les publicités vidéo diffusées sur les chaînes des gamers.
Si la marque de beauté a su se faire une place sur le tapis violet, elle n'est pas la seule à avoir décelé l'intérêt de la plateforme rachetée par Amazon en septembre 2014 et de ses gamers extrêmement appréciés. À l'heure où l'authenticité est devenue la valeur centrale, de nombreuses marques sollicitent d'importants partenariats avec les streamers, dont la communauté est réputée très engagée.
Ainsi, Adidas a signé pour la première fois un partenariat avec un athlète e-sport, Ninja, de son véritable nom Tyler Blevins, devenu très populaire grâce à ses lives sur Fornite diffusés sur la plateforme Twitch (
et désormais piqué par Microsoft). Les influenceurs d'Instagram n'ont qu'à bien se tenir !
