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Publishers, voici les bons plans de la BBC

Publishers, voici les bons plans de la BBC

Publié le 15 décembre 2018
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 Publishers, voici vos armes pour détrôner YouTube et Netflix

Le service de recherche et de développement de la BBC a planché pendant un an sur de nouveaux formats de news avec comme ligne de conduite : rendre ses reportages plus accessibles, plus attrayants et plus pertinents à ses cibles. 

Les neuf choses à retenir en terme de structuration de contenu

1. Donner le contexte au moment où le public en a besoin (et pas forcément à la fin, selon le principe de la pyramide inversée enseigné dans les écoles de journalisme).

2. Anticiper les questions et y répondre (évitez à l'internaute d'avoir recours à Google)

3. Donner plus de points d'entrée aux histoires long format 

4. Rester simple (ne pas être arrogant, écrire un anglais simple, ne pas utiliser un langage jargonneux (ou si cela fait partie de l'histoire, expliquez-le, ne pas infantiliser son audience).

5. Avoir conscience que confiance et journalisme de qualité comptent vraiment (plus que jamais, les organes de presse ont un rôle fondamental à jouer pour décrypter les faits).

6. Offrir plusieurs points de vue différents (pour parvenir à toucher ceux qui abordent les médias avec méfiance et défiance).

7. Être pertinent et utile (d'où l'importance de communiquer avec le public pour savoir ce qui compte vraiment pour lui dans la vie quotidienne).

8. Donner la possibilité de "s'abonner" aux scénarios  (les personnes interrogées ont signifié une préférence pour les pushs plus facile à activer ou désactiver, donc moins intrusifs).

9. Pensez à votre choix d'histoires et à vos solutions (les plus jeunes se disent fatigués par la surcharge quotidienne d'informations qu'ils considèrent souvent comme chronophage. Il est donc important
de prendre le temps d'écrire des articles clairs et réfléchis, de penser au récit).

Tristan Ferne, chef de ce  projet à la BBC R&D, a également dévoilé le fruit de leurs réflexions quant aux formats à privilégier et la manière de les utiliser. 

Les formats stories 
Listes à la BuzzFeed, vidéos courtes, articles structurés , data visualisation : les formats sont nombreux pour attirer une audience plus jeune. Reste à les exploiter de la bonne manière. 

Les formats de contextualisation 
La génération Z souhaite comprendre une actualité parfois complexe et avec davantage de contextualisation. La BBC a donc développé, entre autres, un prototype, Expander, destiné à fournir des informations supplémentaires sur un article choisi. 

 Les formats personnalisés
Prendre mieux en compte le profil de ses lecteurs en privilégiant l'aspect local dans l'actualité nationale, voici une des pistes développées par la BBC R&D.  La suite à découvrir en cliquant ici. 

Dans la jungle des contenus

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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