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Édition précédente du dimanche 21 juin 2020Dimanche 21 juin 2020

Habitude et fidélité

Des newsletters et des podcasts : c'est par ces formats que les médias comptent garder leurs audiences, captées lors de la crise du COVID-19, selon le Reuters Digital News Report 2020. Tout juste publiée, cette étude a été réalisée entre janvier et février 2020 auprès de plus de 80 000 personnes dans 40 pays. Deux formats susceptibles de générer habitude et fidélité et qui, comme le souligne le NiemanLab, « offrent le moyen aux éditeurs de bâtir une relation directe et sur le long terme avec leurs audiences digitales »

Qu'il s'agisse d'éditeurs média ou d'éditeurs de contenus de marque 

La newsletter : du vieux pot au canal précieux
Les newsletters s'avèrent de plus en plus indispensables : « C'est l'archaïsme technologique du format newsletter qui en fait paradoxalement sa plus grande force », témoigne Jean Abbiateci, Fondateur du bulletin.fr et ancien rédacteur en chef adjoint de Heidi.news. A Story Jungle, on vous en parlait ici.

Aux États-Unis, une personne sur cinq (21 %) accède à une newsletter chaque semaine, et pour près de la moitié d'entre elles, il s'agit de leur principal moyen d'accéder aux informations.

 « Les éditeurs se méfiant de plus en plus des plates-formes, le trafic des newsletters est une voie d'accès de plus en plus importante au contenu », analyse le NiemanLab. 

Le podcast : un canal « attrape-jeunes »
La proportion de ceux qui utilisent des podcasts a augmenté de manière significative au cours de l'année dernière, bien que le confinement ait pu temporairement inverser cette tendance. L'écoute globale des podcasts a augmenté à 31 %, dans 20 pays suivis par Reuters depuis 2018.

Dans l'ensemble des pays, la moitié des répondants (50 %) déclarent que les podcasts offrent une meilleure compréhension et une plus grande profondeur que les autres types de médias. 

« Les podcasts peuvent également permettre un engagement beaucoup plus profond avec des personnes qui écoutent généralement jusqu'à 30 minutes deux ou trois fois par semaine », estime Nic Newman, auteur du rapport. Par ailleurs : « Les podcasts sont intéressants pour les éditeurs, car ils sont beaucoup plus susceptibles d'attirer un public jeune, puisqu'ils sont facilement accessibles via les smartphones et qu'ils offrent une diversité de perspectives et de voix. »

Même si, rappelons-le, le podcast est plus un outil de fidélisation que de conquête.

JUNGLE STORIES
&quoteIl s’agit d'adopter une communication humble vis-à-vis de la situation actuelle&quote

"Il s'agit d'adopter une communication humble vis-à-vis de la situation actuelle"

Comment communiquer en période de crise, quand on est un grand groupe comme Renault ? Quel impact le Covid a-t-il eu sur l'approche de la communication ? Quels sont les canaux plébiscités pour séduire une cible jeune, friande de « snackable content » ? C'est à ces questions que répond Emmanuel Guinot, Head of Campaigns, Content & Digital du Groupe Renault pour Story Jungle. Entretien.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Si l'on poursuit avec l'étude Reuters Digital News Report 2020, on apprend qu'Instagram dépasserait bientôt Twitter comme source d'information pour les utilisateurs, à l'horizon 2021. "Instagram est devenu très populaire auprès des jeunes", déclare Nic Newman, auteur principal du rapport. "Ils réagissent vraiment bien aux histoires racontées simplement et soignées avec des images visuelles". 

Pourquoi c'est un pavé ? Les actualités visuelles marquantes de ces derniers mois ont contribué à cette tendance : le changement climatique, le mouvement Black Lives Matter et le coronavirus ont tous connu un engagement massif sur la plateforme. Il conviendrait de réévaluer la place d'Instagram au sein des réseaux sociaux utilisés, dans sa stratégie de communication, aussi bien pour les marques que les médias. 

UN FORMAT À LA LOUPE
NL4 - 20200619 - FORMAT
Le réseau à l'oiseau bleu lance des tweets audio d'une durée maximale de 140 secondes, surfant sur la montée en puissance de l'audio. Une fonctionnalité seulement disponible pour le moment sur iOS. Si la durée du message excède les 140 secondes, la suite est automatiquement incluse dans un deuxième tweet – formant donc un Thread. Pour l'instant, cette initiative laisse les utilisateurs dubitatifs (voir les réponses à notre question sur LinkedIn) : « Une fonctionnalité qui ne risque pas de trouver son public, je le crains. Là où des médias comme Instagram, TikTok et autre Snapchat se placent dans des approches ultra-personnalisées et centrées sur l'image, Twitter fonctionne dans une démarche différente », commente François Boulard, Head of Digital Media d'Ellisphere, une société d'informations financières et commerciales. Pour Emmanuel Guinot, invité de Story Jungle et Head of Campaigns, Content & Digital du Groupe Renault, il est nécessaire de garder l'esprit ouvert : « Il convient de toujours garder un œil curieux sur les innovations de l'écosystème social, sans pour autant tomber dans le systématisme : je sais aujourd'hui qu'une marque corporate aura tout intérêt à tester les tweets vocaux lancés cette semaine par Twitter. » 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5 - 20200619 - CQAF
On connaissait les featurings sur YouTube – entre grosses têtes d'affiche de la plateforme, pour attirer un maximum d'audience et gonfler leurs communautés respectives –, la pratique se développe désormais sur LinkedIn. Richard Moore, spécialiste des contenus et 30 000 followers à son actif, a ainsi invité Jack Gaisford, « Prince de la vidéo du Royaume-Uni » et 18 000 abonnés au compteur, lors d'une petite session vidéo tournée avant le confinement. Pendant une minute, les deux influenceurs commentent les profils qui pèsent dans le monde du content marketing – des hommes, principalement, en faisant défiler leurs pages LinkedIn sur l'écran. La vidéo postée le 18 juin a déjà généré plus de 3 000 vues et 106 commentaires. Un format plaisant et convivial, qui sort de la simple interview ou du podcast filmé classique. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
1,54 m pour 125 kilos. Gabrielle Deydier, 39 ans, souffre d'obésité depuis son adolescence. Dans un documentaire touchant et instructif, intitulé On achève bien les gros, elle revient sur la stigmatisation des personnes obèses ou en surpoids et pointe une société grossophobe. « J'ai envie de cramer le mec qui a conçu les sièges à accoudoir », explose-t-elle. Un témoignage courageux, sans fioritures et non dénué d'humour, qui dénonce le poids des normes et une société où il est préférable de ressembler à un fil de fer, pour être accepté. À voir en replay sur Arte.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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