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Édition du samedi 06 avril 2019

Conseil et pub : l'hybridation

La reconversion est en marche ! Accenture Interactive a annoncé son projet d'acquérir Droga5, une des agences créatives les plus prestigieuses du marché américain. « L'apport de Droga5 représentera la plus grosse acquisition d'Accenture Interactive depuis sa fondation en 2009 », a fait savoir Accenture, l'un des Big Four (Deloitte, EY, KPMG, PwC). Entre le monde de la publicité et du conseil, il n'y a qu'un pas ! Publicis s'apprête d'ailleurs à le franchir à nouveau en candidatant au rachat d'Epilson, la filière marketing du groupe Alliance Data Systems.

Une annonce qui implique une restructuration profonde du secteur. Pour Mathieu Flaig, directeur général de SYSK, cabinet de conseil et de formation en accélérateur digital, interrogé par Story Jungle, « les grandes agences traditionnelles sont dans un modèle qui a vécu et sont souvent hors du coup en ce qui concerne par exemple la data. De leur côté, les cabinets de conseil ont des interlocuteurs plus haut placés et plus divers. S'ils se vendent mieux, il leur manque peut-être un peu plus de créativité. » 

Afin de survivre dans un tel milieu, « les agences ont besoin de se transformer en profondeur : cela passe par une accélération de l'acquisition de nouvelles compétences et une vision plus axée sur le business et moins sur les prix aux Cannes Lions. » Selon cet expert digital, il faudra aussi passer par la case rachat des pépites du moment - comme le font déjà les grands groupes comme Havas et Publicis : « Mais auront-elles assez de moyens ? Et réussiront-elles à ne pas tuer ces structures agiles dans leur gigantesque nœud de process et d'anciennes façons de penser ? Rien n'est moins sûr. »
JUNGLE STORIES
« Privilégier une approche servicielle des contenus au service d’une stratégie de vie »

« Privilégier une approche servicielle des contenus au service d'une stratégie de vie »

Daniel Bô dirige l'institut d'études marketing généraliste QualiQuanti depuis 1990 et Brand Content Institute depuis 2016. Ancien publicitaire, ce diplômé d'HEC et de SciencesCom Audencia est un expert renommé du brand content, s'intéressant à la recherche, aux médias et à la communication des marques. Il développe avec nous sa vision du brand content. Entretien.
UN FORMAT À LA LOUPE
LinkedIn s'apprête à lancer en France ses Séries.
LinkedIn s'apprête à lancer en France ses Séries. Une Série est un ensemble d'articles publiés régulièrement sur LinkedIn, typiquement sur un sujet spécifique. L'intérêt pour l'auteur ? Les membres de LinkedIn pourront s'abonner à vos Séries pour recevoir des mises à jour chaque fois que vous publiez un nouvel article sur ce sujet. A titre d'exemple : Why I Started: Mompreneurs Share Their Stories ou encore The 50 Percent Project. Déjà expérimenté aux Etats unis, le service sera testé en France dès la semaine prochaine.
 
Story Jungle est ravi de participer à ce pilote. Gardez un œil sur notre page LinkedIn.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Il est venu, le temps de la rédemption. Après avoir défrayé la chronique pendant une année entière, Facebook fait pénitence, notamment auprès des éditeurs de presse. Le réseau social prévoit d'accorder plus de place à l'information de qualité en lui consacrant une section à part entière. Ce service serait assuré par les éditeurs eux-mêmes, en échange d'une contribution de la part de Facebook.

Pourquoi c'est un pavé ? Jusqu'alors, le réseau social ne rétribuait qu'indirectement les éditeurs de presse, notamment par le biais de promesses d'audience. Désormais, Mark Zuckerberg assure qu'il s'agit d'une « vraie opportunité d'offrir une meilleure monétisation de leurs contenus au travers d'un service d'informations dédié ». Alors simple effet d'annonce ou décision concrète... l'avenir nous le dira !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 06 03 Contenu que l'on aurait aimé faire post it
À l'occasion du Sidaction – du 5 au 7 avril – une campagne de sensibilisation et d'information a été déployée à grande échelle. Au cœur de ce dispositif média : un simple post-it, accompagné d'illustrations délicates de la maladie. Sur une vidéo, ce « reminder » prend vie et s'immisce sur un agenda, un clavier, une commode, une fenêtre ou un passeport. Telle une spirale, les dessins défilent et se juxtaposent pour rappeler que « le virus est toujours là ». Quand le post-it devient militant.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« C'était chaud, sale et humide. C'était Paris la nuit. » C'est le portrait d'un Pigalle qui n'existe plus, d'un Pigalle à la liberté enivrante que dresse avec nostalgie le journaliste David Dufresne. Dans son documentaire « Le Pigalle. Une histoire populaire de Paris : quartier en voie d'extinction », le réalisateur part à la rencontre d'anciens habitués de « ce paradis hors des lois qui tenait sur moins d'un kilomètre carré ». Rabatteurs, policiers de la Brigade mondaine, prostituées, transsexuels : tous évoquent un quartier sulfureux et grisant où l'on pouvait « prendre la rue pour y danser ou chanter devant des cabarets pourris » en toute insouciance. Une ode à un Pigalle d'une autre époque à voir en replay sur Arte.
« Réintégrer de l’humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin»

« Réintégrer de l’humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin»

Cyrille de Lasteyrie, Entrepreneur, Auteur et Conférencier

" Les contenus de marque sont une opportunité pour aider à révéler les « purposes » de marques "

Quentin Delobelle, Directeur Communication commerciale et création d'Orange

« Les marques peuvent faire du bien à la société. Aujourd’hui, elles ne prennent pas assez de risques »

« Les marques peuvent faire du bien à la société. Aujourd’hui, elles ne prennent pas assez de risques »

Thomas Jamet, Président Directeur Général d'IPG Mediabrands France

VivaTech : les coups de coeur de Story Jungle

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Emma Viallet, journaliste

« Privilégier une approche servicielle des contenus au service d’une stratégie de vie »

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Daniel Bô, Fondateur et PDG de l'institut d'études QualiQuanti

Qu’est-ce que FactCheckEU, cette plateforme européenne en lutte contre la désinformation ?

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Pauline Moullot, Journaliste à CheckNews

« Le métier de journaliste est de plus en plus nécessaire »

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Bruno Patino, Directeur de l'Ecole de journalisme de Sciences Po, et directeur éditorial d'Arte

« Un contenu ’authentique’, même s’il est long, donne envie de rester »

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Juan Herrera et Cecilia Gomez, Responsable de la publicité du groupe AXA et Chargée de contenu au sein d'AXA

« L'efficacité du brand content dépend surtout de sa qualité »

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Jean-Christophe Demarta, Senior Vice-Président de la publicité internationale au New York Times

« Le podcast permet une prise de parole où chacun devient son propre média »

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Carine Fillot, Fondatrice d'Elson

Illustration archives

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