Quels contenus de marque pour 2019 ?La semaine dernière,
Story Jungle avait dressé les bonnes
résolutions 2019 des médias. C'est désormais au tour des marques ! Thomas
Jamet, Président-Directeur
général d'IPG Mediabrands France et Daniel Bô, CEO de
Brand Content
Institute et auteur de l'étude
Brand content stratégique 2019 nous donne quelques pistes à adopter. Petit récap'.
Les résolutions à
retenir...➢
Être créatif avant
tout La clé du
brand content se niche dans la
créativité. C'est ce que rapporte
Thomas Jamet dans son entretien avec Vincent Balusseau, professeur d'Audencia Business School : l'engagement émotionnel provoqué par un contenu compte davantage dans l'achat que l'engagement concret mesuré
digitalement. Or, ce qui provoque cet engagement émotionnel est la
créativité ! Soyez audacieux !
➢
Penser en dehors de la cible Si certaines personnes n'achèteront jamais les
produits d'une marque, elles jouent tout de même un rôle déterminant car
elles peuvent «
influencer sa réputation, parfois de manière négative ». Il s'agit alors
d'entretenir une relation de qualité avec elles. On vise non seulement les
influenceurs types (journalistes, blogueurs), mais aussi
« les "pro-ams" qui s'intronisent critiques de la marque, les passionnés du secteur et les experts non professionnels, comme les professeurs et les étudiants, dont les travaux sont une tribune d'influence potentielle ».
➢
Privilégier la qualité plutôt que la
quantité Plutôt
que de produire une quantité astronomique de contenus par jour pour exister sur
Facebook ou Google, il faut les retravailler ou en créer un avec une
forte valeur ajoutée. Ce qui importe «
est
de choisir des thématiques enthousiasmantes [...] et travailler sur la réutilisation d'un même contenu
sous diverses formes, plutôt que de se disperser »,
commente le site Frenchweb.fr.
➢
Valoriser l'éthique de la marque « Les thématiques
du développement durable et de marque responsable ne peuvent rester cantonnées
dans des documents spécialisés », explique Daniel Bô. Face à un consommateur en «
quête de
sens », l'entreprise doit veiller à soigner son image éthique.
